“六維帶領(lǐng)，多面賦能”，發(fā)現(xiàn)紅西鳳的新價(jià)值

在剛剛結(jié)束的西鳳酒半年總結(jié)大會(huì)上，紅西鳳戰(zhàn)略地位和高端路線被再次強(qiáng)調(diào)。西鳳集團(tuán)董事長(zhǎng)張正明確表示：“先高端，再全 國(guó)，堅(jiān)定信心，持續(xù)做好紅西鳳”。

在業(yè)內(nèi)看來，堅(jiān)定紅西鳳高端戰(zhàn)略不僅僅是西鳳品牌價(jià)值的彰顯，更重要的是拉開了西鳳產(chǎn)品矩陣價(jià)格帶空間，賦能西鳳產(chǎn)品系結(jié)構(gòu)性提升，更加適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)升級(jí)需求，布局更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來。

承載西鳳人自豪與夢(mèng)想的紅西鳳，正在從多維度帶領(lǐng)西鳳崛起，并為行業(yè)帶來更多價(jià)值與機(jī)遇。

名酒復(fù)興，紅西鳳帶領(lǐng)品牌回歸

進(jìn)入新時(shí)代，隨著消費(fèi)升級(jí)和白酒行業(yè)的集中度不斷提高，名酒復(fù)興潮開始興起，有品牌、有底蘊(yùn)、有價(jià)值的名酒重回消費(fèi)者視線。在這樣的背景下，作為高端酒市場(chǎng)中的重要一員，紅西鳳回歸正當(dāng)時(shí)！

紅西鳳誕生于2007年12月，其終端價(jià)格在當(dāng)時(shí)超過了五糧液，成為繼水井坊、國(guó)窖1573之后又一進(jìn)軍高端白酒的名酒品牌。歷經(jīng)數(shù)年行業(yè)調(diào)整期后，紅西鳳進(jìn)入了一段時(shí)期的涅盤。在萬眾期待下，2019年8月，全新升級(jí)的紅西鳳正式推向市場(chǎng)！新一代紅西鳳無論從酒品、酒質(zhì)還是包裝上都做了新的升級(jí)，并成為以張正為首的西鳳新領(lǐng)導(dǎo)架構(gòu)堅(jiān)定的“形象產(chǎn)品、戰(zhàn)略核心”。

品牌回歸需要“一記重拳”，能體現(xiàn)出企業(yè)的戰(zhàn)略魄力和強(qiáng)大信心。在行業(yè)人士看來，新一代紅西鳳上市，是西鳳品牌價(jià)值得到彰顯，品牌勢(shì)能再次回歸的重要標(biāo)志。作為西鳳酒乃至白酒產(chǎn)業(yè)的新銳“頭部力量”，紅西鳳將通過自己的影響力，帶領(lǐng)西鳳回歸名酒核心陣營(yíng)。

酒海匠心，紅西鳳帶領(lǐng)品質(zhì)升級(jí)

不可否認(rèn)，在高質(zhì)量發(fā)展訴求和消費(fèi)升級(jí)的不斷推動(dòng)下，白酒產(chǎn)業(yè)開始向品質(zhì)回歸。

西鳳是一家擁有厚重歷史的文化酒企，高品質(zhì)由來已久。自1956年建廠以來，西鳳酒經(jīng)歷多次升級(jí)換代，其產(chǎn)品在不同的年代里，都給人們留下了深刻的印象和美好記憶。西鳳一直將品質(zhì)問題看得重之又重，無論產(chǎn)品經(jīng)歷了多少代的更迭，不變的是持之以恒的匠心精神。1915年，西鳳酒獲得巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)，四次榮獲“名酒”稱號(hào)，是我國(guó)非常著名的八大和十七大老牌名白酒之一，這是對(duì)西鳳品質(zhì)非常好的肯定。

如今，彰顯新時(shí)代西鳳品質(zhì)精神的紅西鳳榮耀歸來。手工班的生產(chǎn)，紅甸子的高粱，明清時(shí)代的酒海陳釀，傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技融合，成就了紅西鳳天然不凡的品質(zhì)，；一襲正統(tǒng)國(guó)紅，色彩鮮明、熱烈奔放、賦滿活力，展現(xiàn)了其優(yōu)雅、高端、時(shí)尚、活力的品牌個(gè)性；嚴(yán)苛的基酒選用標(biāo)準(zhǔn)，更稀缺的產(chǎn)能，確保了紅西鳳酒體品質(zhì)的高級(jí)水準(zhǔn)。

回歸一線，紅西鳳帶領(lǐng)價(jià)值重塑

從白酒發(fā)展規(guī)律看，凡是在中高端市場(chǎng)有超級(jí)產(chǎn)品的酒企，都在近幾年中獲得了快速成長(zhǎng)，并且實(shí)現(xiàn)了泛全 國(guó)化甚至全 國(guó)化深度布局。長(zhǎng)期以來，西鳳酒深耕陜西，但在省外其他區(qū)域還未實(shí)現(xiàn)更好成長(zhǎng)，說到底，是缺乏一款代表其價(jià)值的產(chǎn)品存在。此時(shí)，紅西鳳的回歸則帶領(lǐng)了老四大名酒之一的西鳳酒再次進(jìn)入一線名酒陣營(yíng)。

產(chǎn)品多而無序，自營(yíng)產(chǎn)品力弱，缺少“一號(hào)帶領(lǐng)”，這是以往西鳳酒留給業(yè)內(nèi)的印象。如今，全新升級(jí)的紅西鳳再次被推向前臺(tái)，并且西鳳新領(lǐng)導(dǎo)班子給予了較大化支持，這對(duì)提升西鳳產(chǎn)品形象，實(shí)現(xiàn)西鳳品牌價(jià)值重塑將起到“四兩撥千斤”的作用。白酒知名營(yíng)銷專家，北京正一堂戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)楊光表示，紅西鳳的回歸價(jià)值巨大，從零開始培育一個(gè)新品牌是相當(dāng)艱難的，選擇紅西鳳回歸自營(yíng)產(chǎn)品，帶領(lǐng)高端路線，實(shí)際上是事半功倍。

深度布局，紅西鳳帶領(lǐng)崛起

自去年上市以來，紅西鳳陜西省內(nèi)加快布局，全 國(guó)市場(chǎng)加快推進(jìn)，先后召開了南方與北方上市發(fā)布會(huì)，吸引了包括浙江商源、河北乾坤福等在內(nèi)的大商廣泛關(guān)注與合作。今年上半年，紅西鳳在品牌傳播、品鑒風(fēng)暴上動(dòng)作頻頻，前幾日的半年總結(jié)會(huì)上再次傳遞出高端帶領(lǐng)強(qiáng)烈信號(hào)，顯然，紅西鳳已經(jīng)成為西鳳全 國(guó)化的一面“旗幟”，起到?jīng)Q定性帶領(lǐng)作用。

有專家指出，一個(gè)品牌想要走向全 國(guó)，必須要在中高端市場(chǎng)有所建樹。而想要實(shí)現(xiàn)全 國(guó)化高端產(chǎn)品打造，必須滿足品牌、品類、優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)等基本條件。

西鳳作為老四大名酒，品牌早已深入人心，這是首一優(yōu)勢(shì)。品類上，西鳳是鳳香品類的典范，差異化優(yōu)勢(shì)明顯。市場(chǎng)方面，陜西根據(jù)地市場(chǎng)西鳳擁有一定話語權(quán)，省外則確立了“六大特區(qū)市場(chǎng)、再造西鳳樣板”的布局規(guī)劃，全 國(guó)發(fā)展?jié)撃苷�在被充分發(fā)揮。另外，在團(tuán)隊(duì)保障上，今年上半年西鳳已經(jīng)在西安、寶雞、江蘇市場(chǎng)將紅西鳳和旗幟西鳳建立獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，取得了很好效果。下一步該措施還將向各地逐步推廣，打造紅西鳳帶領(lǐng)的西鳳品牌新體驗(yàn)，全 國(guó)市場(chǎng)新聯(lián)動(dòng)。

拳頭產(chǎn)品，紅西鳳帶領(lǐng)全品系結(jié)構(gòu)提升

定位在1099元/瓶，這意味著，全 國(guó)白酒市場(chǎng)不僅迎來了又一款價(jià)格在千元的名酒高端產(chǎn)品，對(duì)西鳳而言，全品系也將迎來結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的更大空間。

去年西鳳營(yíng)收已經(jīng)突破60億元，其中自營(yíng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了69%的增長(zhǎng)，今年上半年克服疫情困難保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，西鳳百億目標(biāo)再近一步。以紅西鳳為首，旗幟西鳳、七彩西鳳、酒海陳藏與老綠瓶，拉開了西鳳自營(yíng)產(chǎn)品資源聚焦、多點(diǎn)開花新局面。

不僅如此，作為西鳳“雙輪驅(qū)動(dòng)”的“另一翼”，大商主導(dǎo)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品西鳳6年、15年、華山論劍、國(guó)花瓷、375等，在紅西鳳高端價(jià)值塑造和千元價(jià)格定位帶領(lǐng)下，自身產(chǎn)品價(jià)值再次得到提升，價(jià)格帶延伸空間進(jìn)一步放大。西鳳酒股份公司副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理公司總經(jīng)理周艷花在剛召開的半年總結(jié)中指出，在后期的發(fā)展中，西鳳將一如既往地支持和保護(hù)大商、保護(hù)有潛力發(fā)展的品牌，讓他們毫無阻礙，成為百億西鳳酒發(fā)展路上的重要力量；對(duì)于有實(shí)力有思路的大商，西鳳也會(huì)多方面合作，重點(diǎn)培育，打造西鳳品系生力軍。

很顯然，在高端市場(chǎng)集中資源塑造紅西鳳，除了紅西鳳自身產(chǎn)品受益之外，也給全品系帶來了強(qiáng)大賦能，帶領(lǐng)其結(jié)構(gòu)性升級(jí)與增長(zhǎng)。

百億征程，紅西鳳帶領(lǐng)西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展

高質(zhì)量發(fā)展，本質(zhì)是更健康、更持續(xù)、更優(yōu)質(zhì)，讓產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共享發(fā)展成果，倒逼企業(yè)對(duì)標(biāo)先進(jìn)，帶領(lǐng)行業(yè)，快速向前挺進(jìn)。紅西鳳高端戰(zhàn)略，促進(jìn)了西鳳產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的根本性改變，打破了原有的產(chǎn)品價(jià)格天花板，進(jìn)入到市場(chǎng)化的全新競(jìng)爭(zhēng)賽道。

對(duì)西鳳而言，這是其實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)和保障，也是對(duì)決策層和團(tuán)隊(duì)的一次考驗(yàn)。在半年總結(jié)會(huì)上張正明確指出：堅(jiān)定品牌高端化、全 國(guó)化戰(zhàn)略不動(dòng)搖，堅(jiān)定百億西鳳，回歸名酒序列目標(biāo)不動(dòng)搖。而在組織保障上，西鳳也進(jìn)行了史前的內(nèi)外資源整合，采取引進(jìn)與內(nèi)部培養(yǎng)并舉方式，創(chuàng)新內(nèi)部機(jī)制，加大考核力度，以打造鐵軍團(tuán)隊(duì)的姿態(tài)推動(dòng)紅西鳳高端突破，推動(dòng)西鳳酒多方面提升。

百億西鳳新征程，紅西鳳強(qiáng)勢(shì)帶領(lǐng)正當(dāng)時(shí)。充滿“正能量”的西鳳酒正在奔向高質(zhì)量增長(zhǎng)新時(shí)代。抓住紅西鳳戰(zhàn)略機(jī)遇，迎接西鳳多面布局新浪潮，緊跟名酒黃金資源，西鳳給行業(yè)帶來了珍貴戰(zhàn)略機(jī)遇，全新發(fā)展空間。（來源：酒說公眾號(hào)）

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