為市場(chǎng)賦能，賒店老酒“抖音合拍挑戰(zhàn)賽”創(chuàng)豫酒營(yíng)銷(xiāo)傳播新范式

　　能否為市場(chǎng)賦能，是評(píng)價(jià)一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　10月29日-11月11日，賒店老酒通過(guò)“賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)抖音合拍挑戰(zhàn)賽”的傳播活動(dòng)，巧妙結(jié)合品牌特點(diǎn)與新興傳播方式，面向消費(fèi)者提高了元青花·洞藏年份10的產(chǎn)品知名度和品質(zhì)認(rèn)知，成功為市場(chǎng)賦能，也為豫酒營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)立了新范式。

　　數(shù)百萬(wàn)人次關(guān)注，好玩兒的創(chuàng)意誰(shuí)不愛(ài)？

　　在動(dòng)感的Rap節(jié)奏下，消費(fèi)者與賒店老酒的賜名者——漢光武帝劉秀“互搶”元青花·洞藏年份10，或與劉秀合拍“賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)美景”，即可完成一次“挑戰(zhàn)”。

　　通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽的形式擴(kuò)大品牌影響，對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是突破常規(guī)的嘗試，也展示了賒店老酒作為豫酒龍頭在品牌傳播方面的創(chuàng)造力。

　　截止11月11日挑戰(zhàn)賽結(jié)束，#賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)抖音合拍挑戰(zhàn)賽#播放量已超過(guò)350萬(wàn)人次，廣泛吸引了南陽(yáng)、鄭州等地消費(fèi)者熱情參與，在中原掀起一陣“洞藏柔”Rap風(fēng)暴。

　　品質(zhì)具象化，洞藏柔的好酒誰(shuí)不懂？

　　隨著行業(yè)集中度加劇，白酒市場(chǎng)充斥著產(chǎn)品同質(zhì)化、賣(mài)點(diǎn)趨同等問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者很難直觀發(fā)現(xiàn)并篩選出一瓶好酒。基于此，賒店老酒推出了“醇厚不烈洞藏柔”品質(zhì)概念，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更清晰、更容易的好酒甄別標(biāo)準(zhǔn)。而作為豫酒品質(zhì)典范，元青花·洞藏年份酒符合這一標(biāo)準(zhǔn)。

　　“洞藏柔”正是元青花·洞藏年份酒醇厚不烈的品質(zhì)特點(diǎn)。所謂“大師親釀成其珍，明清古窖成其厚，洞藏年份成其柔，終成醇厚不烈洞藏柔”，這即是對(duì)元青花·洞藏年份酒品質(zhì)的精煉總結(jié)。

　　據(jù)資料顯示，元青花·洞藏年份酒是由河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人陳新建大師親釀而成，祖 傳的釀酒技藝讓每一杯酒都透著歷史的陳香；有著500年歷史的明清古窖池也是其優(yōu)良品質(zhì)的重要組成部分，千年老窖萬(wàn)年糟，酒好還得窖池老，元青花·洞藏年份酒的醇厚口感正是來(lái)自這里；新酒初成，置于恒溫恒濕山體洞藏酒窖之中去烈存柔，歷經(jīng)洞藏歲月，才終成就其醇厚不烈洞藏柔的口感。

　　元青花·洞藏年份酒自面世以來(lái)，憑借它“醇厚不烈洞藏柔”的優(yōu)良品質(zhì)積累了一大批忠實(shí)消費(fèi)者，也獲得了行業(yè)專(zhuān)家的普遍認(rèn)可，并斬獲眾多榮譽(yù)：

　　2018年，元青花·洞藏年份酒摘得有“白酒界奧斯卡”之稱(chēng)的“我國(guó)白酒感官質(zhì)量獎(jiǎng)”；2019年，元青花·洞藏年份酒以“全國(guó)濃香型白酒第三名”的好成績(jī)摘得“2019年度我國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，同一年，元青花·洞藏年份酒被河南酒業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定為“豫酒（河南）名片”，代表著豫酒的標(biāo)桿形象。

　　本次“抖音合拍挑戰(zhàn)賽”通過(guò)“洞藏柔”的創(chuàng)意演繹將元青花·洞藏年份酒的獨(dú)特品質(zhì)可視化、具象化，真正實(shí)現(xiàn)了提高品質(zhì)認(rèn)知、為市場(chǎng)賦能的傳播目的。

　　持續(xù)提高市場(chǎng)氛圍，促進(jìn)廠商共贏誰(shuí)不愿？

　　將產(chǎn)品打造成IP標(biāo)簽，讓經(jīng)銷(xiāo)商和核心消費(fèi)者通過(guò)實(shí)地探訪釀制基地，并在挑戰(zhàn)賽中沉浸式體驗(yàn)賒店酒鄉(xiāng)小鎮(zhèn)美景與元青花·洞藏年份10品質(zhì)，這種線上線下相結(jié)合的互動(dòng)方式無(wú)疑對(duì)提高市場(chǎng)氛圍有著積極作用。

　　微酒記者梳理發(fā)現(xiàn)，隨著新興傳播方式的興起，賒店老酒為提高元青花·洞藏年份酒的市場(chǎng)氛圍，曾多次發(fā)起線上話題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　無(wú)論是“了不起的洞藏宅”，還是“抖音合拍挑戰(zhàn)賽”，賒店老酒總是能敏銳抓住流量紅利，不斷正向放大品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)聲量。

　　除此之外，賒店老酒也斥巨資通過(guò)線下活動(dòng)打造市場(chǎng)氛圍，如賒店酒鄉(xiāng)之夜、籃球夏令營(yíng)、中秋品蟹會(huì)、少兒財(cái)商課等一系列高規(guī)格品牌體驗(yàn)活動(dòng)，不斷培養(yǎng)與增強(qiáng)消費(fèi)粘性，擴(kuò)大品質(zhì)認(rèn)同。

　　“賒店老酒通過(guò)一系列動(dòng)作持續(xù)謀求市場(chǎng)氛圍的提高，其核心目的是幫助經(jīng)銷(xiāo)商動(dòng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)廠商共贏，謀求廠商長(zhǎng)遠(yuǎn)合作�！币晃恍袠I(yè)觀察人士談到，賒店老酒以“洞藏柔”的品質(zhì)為基礎(chǔ)，通過(guò)打造獨(dú)特的產(chǎn)品認(rèn)知征服商家與消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng) 袖，打開(kāi)了更大的市場(chǎng)空間。

　　微酒記者獲悉，未來(lái)賒店老酒依然會(huì)以品質(zhì)為基，通過(guò)持續(xù)不斷的傳播活動(dòng)擴(kuò)大品牌影響力，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，為市場(chǎng)持續(xù)賦能。（文章來(lái)源：微酒）

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