拍賣價破7萬、站穩高端，可雅如何“躍龍門”?

　　產業格局劇變、消費升級,對我國品牌來說,高端市場不僅是未來的主戰區,更是必爭之地。

　　日前,一瓶編號為“1914”的可雅30年XO拍出了71001元的高價,一舉刷新了我國白蘭地拍賣價格的新紀錄,引發市場矚目。

　　在以人頭馬、馬爹利、軒尼詩為首的國際品牌長期壟斷的高端領域,可雅憑何能闖出一片新天地?

　　中 國的XO以百年匠心筑成護城河

　　我國的白蘭地故事,從1896年開始。這一年,愛國僑領、張裕公司創始人張弼士先生與奧匈帝國釀酒師巴保男爵簽訂聘用合同,其中的英文版合同記載,計劃釀造酒種明確包括“Brandy Cognac”(白蘭地或干邑)。

　　由此,白蘭地在張裕地下大酒窖里陳釀了整整十八年后,直到1914年才正式上市,命名為“可雅白蘭地”。

　　次年,可雅白蘭地在與一眾洋酒品牌的“強者對決”中憑借硬核的品質脫穎而出,一舉奪得巴拿馬太平洋萬國博覽會至高獎——甲等大獎章,向世界宣告我國白蘭地的崛起。

　　時隔百年,2015年可雅白蘭地XO在素有“烈酒奧斯卡”之稱的布魯塞爾國際烈酒大賽再捧金獎。

　　緊接著,更振奮人心的消息傳來。2019年,可雅白蘭地桶藏15年XO以93.8分的成績在“白蘭地XO盲品賽”中奪得冠 軍,擊敗人頭馬、馬爹利、軒尼詩、拿破侖等位于白蘭地市場金字塔塔尖的國際品牌,成為我國白蘭地躋身世界白蘭地陣營的標志性之舉。

　　賽后,擁有世界葡萄酒大師(MW)頭銜的《Drink Business》主編帕特里克·施密特(Patrick Schmitt MW)忍不住贊嘆:“對于我們來說,今天著實是發現了一個高端白蘭地的‘新世界’,那就是可雅白蘭地。”

　　然而,可雅的“奪金”之路從未止步,2020年可雅白蘭地桶藏10年XO再次載譽而歸,在布魯塞爾國際烈酒大賽上榮獲金獎。

　　一百多年前,張弼士先生在巴拿馬萬國博覽會的獲獎感言:“唐人是了不起的,只要發憤圖強、后來居上,祖家的產品都能成為世界品牌。”正成為我國白蘭地一步步進擊世界的鏗鏘宣言。

　　劍指高端白蘭地市場 可雅的光明未來

　　統計顯示,未來高端酒市場規模將達到3000億元。其中,白蘭地的市場規模更是不容小覷。數據顯示,2010年,我國的白蘭地消費量僅為7.55萬噸,2017年,我國白蘭地消費量增長至15.22萬噸,2018年,約為17.25萬噸。2019年,白蘭地逆市飄紅、持續領漲,進口量達到4679萬升,同比增長13.9%;進口額為10.9億美元,同比增長3.7%,占烈酒進口總額的68.3%。

　　而隨著文化自信、國潮的崛起,國民消費者對國貨品牌也越來越青睞,像可雅這樣兼具深厚歷史底蘊與品質的民族品牌尤其受到追捧。

　　可雅30年XO定位于超高端年份酒,產品起步桶藏年份30年,零售價為9700元,首年上市限量5000瓶,每一瓶均有定制的收藏編碼和證書。誕生于中 國白蘭地第1莊的可雅30年XO,由白蘭地首席大師張葆春領銜釀制而成。

　　在酒業協會執行理事長王琦看來,這是“代表高端白蘭地的扛鼎之作”。他表示,可雅白蘭地30年XO是帶有強烈使命感的一款產品,呈現的是“持續”的力量。3個世紀的跨越,近130年的世道滄桑,憑借一以貫之的跨文化的感知歷練,一代一代釀酒大師們的信念堅守,如今這款30年XO在可雅白蘭地的勃發進取的生命歷程中,又繼續書寫著讓世界矚目的新輝煌。

　　在“國貨自信”的時代背景下應運而生的可雅30年XO,瓶身及外盒上設計“顏真卿體”中 國書法“可雅30”,形成可雅的符號性品牌記憶點;瓶型設計靈感來自于傳統高端白蘭地釀造過程中使用的夏朗德壺式蒸餾器,通過充滿藝術氣息的流線型瓶型設計,賦予產品天鵝般高貴優雅的形象氣質,表現產品高貴卓越的內在品質及品牌精神。

　　“可雅30年XO白蘭地,是超高端白蘭地市場具有里程碑意義的產品,是白蘭地老酒收藏市場的一款符號性產品,這款超高端產品的上市,將領導我國白蘭地進入向上延伸通道。”張裕公司董事長周洪江表示:“作為高端白蘭地的,可雅精準定位高端、超高端消費群體,推出高品質年份酒,用實力顛覆傳統的消費認知,致力于將可雅打造成下一個中 國質造的超級符號。”

　　可以預見的是,我國白蘭地的高端戰事,可雅拍出71001元的高價僅僅是“攻城掠地”的開始。（文章來源：中 國日報）

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