洋河股份品牌價值702.01億元，張聯(lián)東為白酒國際化再破題

　　5月9日，“2021我國品牌價值評價信息發(fā)布暨我國品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。 會上，2021我國品牌價值評價榜單正式出爐： 江蘇洋河酒廠股份有限公司以 702.01億元 的品牌價值榮登 輕工業(yè)榜單第三名 ， 白酒行業(yè)第二 ；同時，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司以 199.64億元 的品牌價值位列 輕工業(yè)榜單第九名 。

　　在品牌價值榜單發(fā)布現(xiàn)場，洋河股份董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東分享了洋河股份品牌價值增長的“獨 家密碼”：一是堅持品質(zhì)為本，用耐心守候成長，用匠心守護經(jīng)典，用良心守護未來；二是堅持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；三是堅持文化賦能，白酒應(yīng)該成為我國人守正創(chuàng)新、情感情義，成為我國人夢想的追求，成為我國人家國同心、世界同行的文化代表；四是堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責任、也有義務(wù)擔當大任，代表我國品牌傳播我國文化，傳遞我國聲音、傳達我國智慧和力量。

　　在當前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國品牌集群如何破題國際化？又如何代表我國國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，去開拓國際市場，助推國際循環(huán)？在5月8日的“2021第二屆我國品牌建設(shè)聯(lián)席會二次會議暨國際優(yōu)勢集群品牌聯(lián)盟成立大會”上，張聯(lián)東結(jié)合自己對“白酒國際化”的若干思考，提出一些富有針對性和建設(shè)性的觀點。

　　0 1、現(xiàn)狀||優(yōu)勢、潛力與壁壘并存

　　我國白酒國際化很早就提出了國際化的命題，并且行業(yè)內(nèi)已經(jīng)達成高度共識。尤其是在目前國家層面提出國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略部署下，白酒行業(yè)正在加速以優(yōu)勢品牌集群為牽引，把國際化提升到新的戰(zhàn)略高度。站在雙循環(huán)的戰(zhàn)略高度上理解國際化，張聯(lián)東指出白酒行業(yè)當前的三點情況：

　　1、從白酒行業(yè)目前的現(xiàn)狀看，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量規(guī)模達7400多萬千升，總體銷售收入達5800多億元。作為一個高利稅、高利潤的產(chǎn)業(yè)，我國白酒經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)積累了雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；

　　2、從我國白酒國際化的現(xiàn)狀來看，我國白酒的產(chǎn)量占烈性酒40%，但市場份額卻不足8%，尤其是當前白酒行業(yè)正處于存量競爭階段，我國白酒要尋求生存，國際賽道是需要認真研究的一條路徑。到目前為止，白酒還沒有真正走向國際化，甚至于處于剛剛起步的階段；

　　3、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國外酒向我國市場進軍的速度很快，它們進入我國市場的門檻很低，相反我國的酒想走向世界的門檻卻很高，如何打破政策法規(guī)、文化差異等壁壘，是需要認真研究的一個問題。

　　0 2、突破||文化與價值同驅(qū)

　　從底層邏輯看待白酒的國際化，本質(zhì)上是文化先行、價值先行。白酒的國際化，是我國文化國際化的結(jié)果，也是白酒企業(yè)把我國文化國際化表達的結(jié)果。比如威士忌進入日本，洋酒進入我國，背后的邏輯都是文化的國際化。

　　張聯(lián)東強調(diào)，我國白酒國際化要在文化價值做進一步提升。從國家的發(fā)展戰(zhàn)略看，無論是我國融入世界，還是我國的文化輸出，我國白酒都承擔著十分重要的作用。酒是我國文化的代表和重要組成部分，不僅代表我國的歷史和文化，代表我國的自信和自強，代表我國人的情感和情義，也代表這個世界的總的趨勢――同心同向。

　　酒是一種特殊的文化載體。按照張聯(lián)東對酒的理解，“酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品�！卑盐覈�白酒推向國際化，也意味著我國更快地走近世界舞臺中央，更好地把我國文化、我國價值、我國力量、我國智慧傳播到世界各地，把“人類命運共同體”的概念推廣到。

　　0 3、超越||模式創(chuàng)新與資源聚合

　　長期以來，我國品牌國際化，基本上都采用“國內(nèi)打造，國外復(fù)制”的模式，先在國內(nèi)形成強大的技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，再把這些優(yōu)勢復(fù)制到國外市場。張聯(lián)東則認為，“國內(nèi)打造、國外復(fù)制”的模式放到白酒身上行不通，因為白酒具有很多生活屬性、文化屬性、情感屬性，在走向國外的過程中，必須要結(jié)合國外的地域特色和文化，結(jié)合消費者對白酒口感的認識、對白酒品類的研究，綜合起來進行模式創(chuàng)新。

　　不僅如此，我國品牌國際化，單靠一個品牌的力量，勢必陷入獨木難支、孤掌難鳴的困境，抱團出海才是趨勢所向。張聯(lián)東認為抱團出海要把握三點：首先是行業(yè)內(nèi)聚力打造品牌集群，要在頭部企業(yè)的示范引導下，構(gòu)建行業(yè)共同體，把我國白酒的品牌打出去；其次是跨行業(yè)聯(lián)合打造品牌集群，實現(xiàn)從“我國制造”到“我國創(chuàng)造”、從“我國產(chǎn)品”到“我國品牌”、從“我國速度”到“我國質(zhì)量”的轉(zhuǎn)變；是行業(yè)協(xié)會要加強引導，統(tǒng)籌我國優(yōu)勢集群品牌走出去的路徑。

　　張聯(lián)東對“白酒優(yōu)勢集群品牌國際化”命題深度思考的背后，一幅新的國際化畫卷正逐步展開，“夢想洋河”將向世人展現(xiàn)別樣的精彩，讓我們拭目以待。（中 國白酒網(wǎng) 洋河股份官微）

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