姜文大片今日登陸央視，安酒要將“講究”進(jìn)行到底！

　　右手提膠片盒，左手持膠卷器，姜文神情嚴(yán)肅地走進(jìn)膠片庫(kù)，對(duì)著燈光觀察底片。放映機(jī)播放聲音沙沙作響，姜文手持一杯白酒，細(xì)細(xì)觀看影片。隨后貴州安酒經(jīng)典產(chǎn)品亮相，姜文贊嘆“貴州安酒，這酒講究”……

　　11月14日19點(diǎn)前，這部由導(dǎo)演姜文出演的15秒廣告大片首次登陸央視。接下來(lái)，安酒攜這部姜文大片將在CCTV-13新聞?lì)l道《共同關(guān)注》《新聞1+1》《新聞?wù){(diào)查》《面對(duì)面》等時(shí)間段持續(xù)亮相。

　　去年7月，貴州安酒邀請(qǐng)姜文出任品牌代言人，以重磅級(jí)嘉賓代言鎖定“貴州兩大歷史名酒”。后借助平面廣告出街和霸屏400多座高鐵站，打造“安酒X姜文”的市場(chǎng)爆點(diǎn)，形成了“中國(guó)醬香白酒核心頭部”的心理占位。

　　如今，“安酒+姜文”視頻大片登陸國(guó)家權(quán)威平臺(tái)，在白酒行業(yè)打響2022年品牌曝光第 一戰(zhàn)，通過(guò)“講究”的注腳，高空放大安酒歷史、品質(zhì)、品牌等優(yōu)勢(shì)，已然拉開(kāi)“謀勢(shì)而定，乘勢(shì)而上，聚勢(shì)而強(qiáng)”的新發(fā)展階段。

　　姜文、膠片、安酒

　　這部15秒的廣告片，以姜文（主角）、膠片（道具）、安酒（核心）為三大元素，其實(shí)一直在講“安酒講究”。

　　首先是代言人姜文。多年來(lái)，姜文在電影屆和文藝圈已成為IP級(jí)存在。他的演員高度、作品精度、導(dǎo)演知名度、巨匠氣場(chǎng)不可復(fù)刻。姜文選擇“為安酒代言”，側(cè)面也證明了安酒的“品質(zhì)主義”和“長(zhǎng)期主義”。

　　看廣告時(shí)，很多人也許只感受了姜文的精湛演技和磁性嗓音，但不會(huì)知道，整個(gè)廣告片拍攝過(guò)程中，姜文對(duì)拍攝效果有著極高的要求，會(huì)反復(fù)與導(dǎo)演、攝影師、錄音師溝通打磨。在后期錄音期間，姜文字斟句酌，一個(gè)“茲”字就錄制了5個(gè)版本；一句“嗯，講究”更是錄制了幾十條，在語(yǔ)氣、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速等方面不斷嘗試變化，只為用講究的狀態(tài)，呈現(xiàn)質(zhì)感高級(jí)的TVC。

　　其次是膠片。在快節(jié)奏的數(shù)碼時(shí)代，很多人已無(wú)法理解膠片在電影人心中的分量。這部廣告片中，稀缺的膠片是關(guān)鍵的道具，為此還配備了更稀缺的膠片放映機(jī)、膠片剪輯機(jī)等。

　　大導(dǎo)演包括姜文全都是膠片的忠實(shí)擁躉。相比現(xiàn)在的數(shù)碼攝影，膠片需要耐心的思考，認(rèn)真的測(cè)試和大量的前期工作，才能夠開(kāi)始記錄影像。

　　以膠片為道具，也體現(xiàn)了安酒和姜文“講究”。為此，道具組走南訪北搜集日漸稀少的膠片，從北京、上海等地總共搜集了150多米長(zhǎng)膠片，但只有精挑細(xì)選的35米出現(xiàn)在該片畫(huà)面中，以精益求精體現(xiàn)“講究”。

　　第三是安酒。安酒的講究不僅僅體現(xiàn)在品質(zhì)的打造，甚至包括代言人選擇以及拍攝廣告片上。作為具有深厚文化底蘊(yùn)的“貴州兩大歷史名酒”之一，安酒選姜文為代言人，看重他打磨好作品的講究與安酒匠心釀好酒的講究特性符合。

　　2021年7月，在官宣姜文為代言人之后，安酒即正式開(kāi)啟“安酒+姜文”TVC項(xiàng)目工作。初始階段確立了“以電影的尺寸比例呈現(xiàn)”的制作原則：不做則已，要做就做到開(kāi)創(chuàng)白酒行業(yè)美學(xué)的新紀(jì)元。

　　講究的影片離不開(kāi)講究的打磨。整個(gè)制作周期，安酒公司一直與姜文團(tuán)隊(duì)、制作團(tuán)隊(duì)磨創(chuàng)意和細(xì)節(jié)。原計(jì)劃2個(gè)月完工的片子，耗時(shí)6個(gè)多月，以200多人團(tuán)隊(duì)、5000多個(gè)道具、30多個(gè)場(chǎng)景設(shè)想、40余版文案和200多個(gè)分鏡頭畫(huà)面等創(chuàng)意碰撞和極苛要求，具備了電影質(zhì)感和力量。

　　登陸“巨量”央視平臺(tái)，安酒品牌從突圍到突出

　　回首2021年，貴州安酒在品質(zhì)獲贊、品牌出圈、產(chǎn)能翻番和市場(chǎng)攻堅(jiān)上碩果累累。其中品牌表現(xiàn)尤為亮眼，不但叫響了行業(yè)，更釋放了品牌價(jià)值。

　　與習(xí)酒共同主辦2021貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會(huì)議，彰顯企業(yè)綜合實(shí)力和醬酒軍團(tuán)重要地位；簽約導(dǎo)演、演員、編劇姜文為代言人，進(jìn)一步放大貴州安酒的品牌性格和形象；姜文平面登陸全國(guó)29省、229個(gè)城市、439個(gè)高鐵站點(diǎn)，以“國(guó)之重器”為傳播利器，迅速帶動(dòng)品牌全國(guó)化發(fā)展。

　　2022年一開(kāi)始，貴州安酒再度帶來(lái)驚喜。

　　央視作為國(guó)家媒體，是品牌傳播的至高平臺(tái)，在口碑權(quán)威力、市場(chǎng)影響力、覆蓋傳播力等具有天然優(yōu)勢(shì)。CCTV-13頻道以專(zhuān)業(yè)化新聞為定位，受眾為高學(xué)歷、中高收入者和白領(lǐng)群體，追求高品質(zhì)生活、具備話(huà)語(yǔ)權(quán)，對(duì)理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南�費(fèi)者有一定的指向性。

　　貴州安酒2022年的品牌傳播，以央視新聞?lì)l道為陣地，借助姜文大片，將進(jìn)一步打響“品牌戰(zhàn)略升級(jí)戰(zhàn)”，加速向“中國(guó)醬香白酒核心頭部品牌”邁進(jìn)。

　　去年12月10日舉辦的貴州安酒建廠70周年慶典上，微酒曾走訪土城縣的安酒釀酒廠區(qū)，相比一年前已不可同日而語(yǔ)，“安酒赤水酒谷”也在加速施工，將成為“中國(guó)醬香白酒核心頭部品牌”的重要載體。

　　貴州安酒相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，安酒人將在產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)能、品牌和營(yíng)銷(xiāo)四條戰(zhàn)線發(fā)力、多點(diǎn)突破。接下來(lái)，安酒將繼續(xù)通過(guò)“品牌講究、品質(zhì)講究、產(chǎn)能講究、文化講究、服務(wù)講究”的“五個(gè)講究”，贏得合作伙伴與消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　由此可以發(fā)現(xiàn)，2022年，厚積薄發(fā)的貴州安酒將一改過(guò)去沉穩(wěn)的節(jié)奏，進(jìn)入爆發(fā)的時(shí)刻。這種爆發(fā)將是多方面的，但重要的是品牌在高維度打造，以及市場(chǎng)鋪開(kāi)。

　　客觀而言，作為近年醬酒熱潮中引人矚目的一支力量，2021年，貴州安酒倚重于超90年釀酒歷史以及建廠70年的厚重實(shí)力，在品牌實(shí)現(xiàn)重新打造，擦亮了“貴州兩大歷史名酒”，以姜文代言提升了文化內(nèi)涵的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了在醬酒品牌中的“突圍”。

　　突圍的下一步是突出。特別進(jìn)入醬酒下半場(chǎng)，品牌已成為市場(chǎng)選擇醬酒的重要切口。貴州安酒2022年選擇以“講究”為品牌個(gè)性化表達(dá)，借助央視巨量傳播渠道，進(jìn)一步明晰消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，也會(huì)在品牌高能輸出中完成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“魚(yú)躍而上”，成為真正的中國(guó)醬香白酒核心頭部品牌。

　　“講究”二字，貴州安酒要進(jìn)行到底！

　　貴州安酒，是一個(gè)把“講究”當(dāng)注腳的企業(yè)，甚至可以稱(chēng)為“講究主義”。

　　廣告片中，姜文那句“用心是根本，根本是講究”，其實(shí)正是安酒新一輪的品牌宣告。

　　安酒的釀造基因就是“講究”。1930年，出身中醫(yī)世家的周紹成釀制出“開(kāi)甑半城香”的“安茅”。酒成之后，常常“釀不趕賣(mài)”但周紹成定下規(guī)矩：發(fā)酵過(guò)程中，少一刻都不能開(kāi)窖；陳化過(guò)程中，少一刻都不能開(kāi)壇。

　　1951年，國(guó)營(yíng)安酒廠成立。2021年在建廠70周年慶典上，那些在安酒工作過(guò)、見(jiàn)證過(guò)歷史發(fā)展的老人回憶往事時(shí)說(shuō)的多的是，“安酒人對(duì)質(zhì)量有一種追求、一種責(zé)任”“安酒人一直對(duì)釀酒抱著單純和敬重之心，從未因條件艱苦而松懈”……

　　品牌起源時(shí)根植的“講究”延續(xù)到了今天。貴州安酒目前嚴(yán)格恪守釀自赤水河畔、選用紅纓子糯高粱、采用12987傳統(tǒng)大曲醬酒工藝、陶壇足置5年、自家釀造，堅(jiān)持“原料不惜本、工藝不惜繁、釀造不惜力、儲(chǔ)藏不惜損、老熟不惜時(shí)”，以“5個(gè)100 %”和“5個(gè)不惜”成就向市場(chǎng)亮劍的底牌。

　　可以說(shuō)，安酒近百年傳承歷史，代代安酒人的匠心積淀，鑄就了安酒品質(zhì)的“講究”價(jià)值。

　　進(jìn)入醬酒熱新時(shí)代，貴州安酒化一脈相承的“講究”底色，為品牌發(fā)展的內(nèi)在精神。在消費(fèi)者對(duì)美酒認(rèn)知不斷突破的當(dāng)下，安酒借助“講究”的產(chǎn)品和品牌回答市場(chǎng)，不斷強(qiáng)化進(jìn)軍高端優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)的信心和方向。

　　隨著姜文高規(guī)格、高品質(zhì)的廣告大片登陸央視，其對(duì)安酒“講究主義”內(nèi)涵的展現(xiàn)，其實(shí)正釋放了一個(gè)明確信號(hào)：2022年，安酒將以“講究”為既定部署，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)躍進(jìn)和市場(chǎng)猛烈進(jìn)擊，以新動(dòng)能迸發(fā)新傳奇。

　　醬酒賽道下半場(chǎng)已至，安酒已明確順勢(shì)而為，要在品牌、營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)銷(xiāo)商、產(chǎn)品、管理等方面進(jìn)行持續(xù)系統(tǒng)發(fā)力。這也意味著安酒將會(huì)把“講究”進(jìn)行到底。

　　講究，是安酒的品格，更是接下來(lái)爆發(fā)的力量。（文章來(lái)源：微酒）

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