酒飲市場復(fù)蘇：反彈速度遠(yuǎn)超預(yù)期

　　國外行業(yè)媒體Beverage Daily發(fā)文稱，啤酒、蘋果酒、葡萄酒以及烈酒的消費(fèi)已觸底反彈，但銷量仍低于疫情前的2019年。

　　2021年價(jià)值增長12%

　　IWSR飲料市場分析公司在基于160個(gè)國家的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)上顯示，去年酒飲價(jià)值增長了12%，達(dá)到1.17萬億美元，彌補(bǔ)了2020年疫情造成的4%的價(jià)值損失。

　　在前一年降低6%之后，2021年酒精總量增長了3%。IWSR預(yù)測，隨著疫情政策進(jìn)一步放寬，未來5年酒飲總體的年復(fù)合銷售增長率將略高于1%。

　　IWSR飲料市場分析公司的CEO Mark Meek表示：“我們數(shù)據(jù)顯示了酒飲持續(xù)復(fù)蘇的現(xiàn)象令人歡欣鼓舞，市場的反彈速度高于預(yù)期，以銷量計(jì)算，2021年高于2019年。高端化有增無減，酒飲的電子商務(wù)也在繼續(xù)增長，盡管增速放緩，但增長的趨勢卻一直持續(xù)；無酒精/低酒精的飲品也從相對(duì)較低的基數(shù)開始持續(xù)增長。”

　　“盡管該行業(yè)當(dāng)前和未來面臨挑戰(zhàn)——持續(xù)的供應(yīng)鏈中斷、通貨膨脹、俄烏沖突、旅游零售恢復(fù)緩慢以及中國的疫情政策——但酒精飲料仍處于強(qiáng)勢地位。” Mark Meek補(bǔ)充。

　　值得關(guān)注的趨勢

　　IWSR指出，去年無/低酒精類別的增長分別超過10%，盡管基數(shù)較低，但仍將在未來的5年繼續(xù)增長。去年的顯著增長來自英國的無酒精市場：在2020年的規(guī)模增長兩倍后，2021年的銷量增長了80%以上。

　　展望未來，無酒精啤酒將在未來5年為無/低酒精啤酒市場增加更多銷量。

　　伴隨著疫情限制接近尾聲，啤酒在幾個(gè)主要市場強(qiáng)勁反彈，預(yù)計(jì)未來5年內(nèi)將在酒飲總量中占據(jù)較大份額，尤其在亞太地區(qū)和非洲，預(yù)計(jì)到2026年啤酒類別將增加近200億美元。

　　巴西的啤酒銷量將持續(xù)增長，墨西哥和哥倫比亞從去年開始進(jìn)行強(qiáng)勁反彈并將持續(xù)，中國市場也會(huì)迎來一些程度的復(fù)蘇。

　　消費(fèi)復(fù)蘇的主力軍

　　作為受疫情限制影響最小的一代，千禧一代引 領(lǐng)了去年的消費(fèi)反彈。

　　IWSR指出：“這些消費(fèi)者（25歲-40歲）比老一代更具冒險(xiǎn)精神，他們具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力并專注于量少質(zhì)高，他們傾向于購買更多更高端的產(chǎn)品。”

　　此外，對(duì)健康的關(guān)注，比如適度、成分質(zhì)量、可持續(xù)性也是高端化消費(fèi)趨勢的影響因素。

　　與此同時(shí)，在線互動(dòng)——無論是通過社交媒體還是通過在線購酒，都持續(xù)塑造了市場；盡管增速低于2020年疫情期間，但去年電子商務(wù)仍保持了增長（2020-2021年價(jià)值增長16%）。

　　“挑戰(zhàn)依然存在，包括酒吧和餐廳是否會(huì)繼續(xù)吸引網(wǎng)購和在家消費(fèi)的人；消費(fèi)者是否會(huì)接受自己喜歡的品牌漲價(jià)；以及通貨膨脹和供應(yīng)鏈問題是否會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者減少消費(fèi)，轉(zhuǎn)而購買本地產(chǎn)品而不是進(jìn)口產(chǎn)品。我們生活在一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，這些都是行業(yè)的未知領(lǐng)域。但正如我們?cè)谝酝�危機(jī)中看到的那樣，這是一個(gè)充滿彈性的行業(yè)。” Mark Meek表示。（文章來源：啤酒日?qǐng)?bào)）

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