國窖1573停止接收訂單？瀘州老窖的漲價(jià)潮又要來了嗎？

 

　　#國窖1573今起全國停止接單#幾乎每年一到中秋國慶，各大白酒企業(yè)都會(huì)摩拳擦掌準(zhǔn)備市場(chǎng)旺季的到來，而每每市場(chǎng)旺季都會(huì)有白酒企業(yè)特別是頭部企業(yè)選擇限制出貨為的是進(jìn)一步提高價(jià)格，最近國窖1573就開始停止接受訂單了，很多人都在問這是瀘州老窖的漲價(jià)潮又要來了嗎？

　　一、國窖1573停止接收訂單？

　　財(cái)聯(lián)社9月21日電，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布停止接收國窖1573銷售訂單的通知。根據(jù)通知顯示，鑒于國窖1573配額已執(zhí)行完畢，經(jīng)公司研究決定，即日起停止接收國窖1573銷售訂單，恢復(fù)時(shí)間另行公布。

　　日前，瀘州老窖發(fā)布2022年中報(bào)顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入116.64億元，同比增長(zhǎng)25.19%;凈利潤55.32億元，同比增長(zhǎng)30.89%;扣非凈利54.96億元，同比增長(zhǎng)30.59%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為40.77億元，同比大漲48.89%。

　　去年12月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司（下稱“國窖銷售公司”）向華北（東北）大區(qū)發(fā)出漲價(jià)通知，52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)70元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至1080元/瓶。38度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計(jì)劃內(nèi)配額供貨價(jià)上調(diào)40元/瓶，計(jì)劃外配額供貨價(jià)調(diào)整至750元/瓶。

　　12月20日，國窖銷售公司再次發(fā)布調(diào)價(jià)通知，52度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購建議價(jià)格調(diào)整為1100元/瓶，38度國窖1573經(jīng)典裝團(tuán)購建議價(jià)格調(diào)整為800元/瓶。

　　此次，國窖1573的停止接收訂單同樣引發(fā)了市場(chǎng)的熱議，大家都在問瀘州老窖的漲價(jià)這是又要來了嗎？

　　二、瀘州老窖的漲價(jià)潮又要來了嗎？

　　我們看到國窖1573停止接收訂單這件事情是一個(gè)大家相對(duì)而言有些見怪不怪，甚至于也覺得比較常見的事情，在過去幾年各大白酒企業(yè)停止訂單，然后開始漲價(jià)，這幾乎已經(jīng)成為市場(chǎng)的一個(gè)套路，那么我們到底該怎么看待和分析這件事呢？

　　首先，從各大白酒企業(yè)的發(fā)展來看，當(dāng)前國窖1573停止接收訂單，開始不斷地推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)稀缺性的提升，實(shí)際上是一個(gè)較為常見的現(xiàn)象，我們有充分的理由相信未來國窖1573可能會(huì)有后續(xù)的進(jìn)一步舉動(dòng)，比如說漲價(jià)或者進(jìn)行其他的市場(chǎng)調(diào)整，當(dāng)然停止接收訂單并不意味著就一定漲價(jià)，但是從某種意義上來說，很有可能出現(xiàn)的是國窖1573未來會(huì)有一定的市場(chǎng)投放量的調(diào)整，通過投放量的調(diào)整，有些是為了增加市場(chǎng)的稀缺性，有些則是為了進(jìn)一步調(diào)整價(jià)格做出準(zhǔn)備，無論是不是漲價(jià)至少向市場(chǎng)證明了，國窖1573的市場(chǎng)策略未來將會(huì)進(jìn)行一定的變化，這種變化的結(jié)果從目前來看可能還是未知數(shù)，但是整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)期其實(shí)正在形成。

　　其次，當(dāng)前各大白酒企業(yè)通過停止接收訂單然后漲價(jià)的這種玩法，其實(shí)已經(jīng)成為了市場(chǎng)的常態(tài)，但是我們要明白的是，對(duì)于各家白酒企業(yè)來說，這種漲價(jià)的策略是不是合適，實(shí)際上是一個(gè)未知數(shù)，因?yàn)橹�前白酒企業(yè)在茅臺(tái)的帶動(dòng)之下紛紛有漲價(jià)的沖動(dòng)，而且白酒的價(jià)格也是水漲船高，但是這些年伴隨著市場(chǎng)的變化，大家對(duì)于白酒是否能夠有如此高的接受程度，開始打了一個(gè)大大的問號(hào)。因?yàn)榘拙频膬r(jià)格其實(shí)已經(jīng)逐漸超過了大部分消費(fèi)者所能夠承受的價(jià)格區(qū)間，對(duì)于大部分消費(fèi)者來說這些白酒的價(jià)格實(shí)在是太高了，是不適應(yīng)于市場(chǎng)的整體需要的，而大部分普通消費(fèi)者又不可能消費(fèi)得起如此高價(jià)的白酒，那么就會(huì)出現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)相對(duì)的供需矛盾，這種供需矛盾就有可能引發(fā)市場(chǎng)的進(jìn)一步波動(dòng)。

　　第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來看未來白酒產(chǎn)業(yè)逐漸回歸正常消費(fèi)品的趨勢(shì)，實(shí)際上正在形成整個(gè)市場(chǎng)，都期待白酒還是能夠成為大家喝得起的酒，這才是未來發(fā)展的重要方向，這也是為什么不少白酒企業(yè)都在不斷的推出新的品種或者低度的白酒，目的是能夠更好的搶占市場(chǎng)的發(fā)展空間，從長(zhǎng)期市場(chǎng)的發(fā)展來看，當(dāng)前的白酒企業(yè)其實(shí)需要做出抉擇，一個(gè)是漲價(jià)獲得更多的利潤，一個(gè)是通過薄利多銷來獲得更多的銷量，兩者之間如何平衡，實(shí)際上是非常考驗(yàn)白酒企業(yè)的，各家白酒企業(yè)所需要做的事情還是非常多的。（來源：瀚海觀察）

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