年增長超50%！金劍南K6精耕山東，沖刺下一個十年

　　10月19日，以“新起點，新征程，新輝煌”為主題，劍南春集團核心戰略產品金劍南K6在山東濟南迎來了“2022年度全國經銷商大會”的第二站。

　　會上透露，2022年是金劍南品牌升空的啟動元年，金劍南K6發布“下一個十年戰略”，開啟品牌生動化和觸達多樣化的十年之計。持續精耕山東市場，金劍南K6將為商家帶來哪些發展利好？

　　精耕山東，十年磨“金”劍

　　眾所周知，山東作為白酒消費大省，歷來是酒企的兵家必爭之地，也是金劍南重要的銷售陣地和貢獻前沿。

　　在大會的主會場，映入人們眼簾的是一條金劍南K6文化長廊，仿佛時空之門將金劍南的歷史傳承故事徐徐展開。

　　金劍南系列是劍南春集團的核心戰略產品，自2012年新裝上市以來，一直表現穩健，產品線得到合理延伸與結構優化，全系列年銷售規模已超20億。作為金劍南系列中的明星單品，金劍南K6經過了市場和消費者的雙重檢驗，在山東市場取得了年增長超50%的驕人戰績。

　　通過劍南春山東辦事處一部主任岑東、系列酒二部主任王曉歡的致詞，酒說記者了解到，在金劍南K6的亮眼業績背后，一方面是得益于名酒基因與出眾的產品品質，金劍南K6長期在200元價格帶區間表現優異，獲得了山東當地消費者的青睞與專業人士的認可。

　　另一方面則是歸功于金劍南山東辦事處兩部與全省數十位經銷商和上千家核心終端的通力協作。這一點從現場參會人員就能看出，本場經銷商大會集結了來自濟南、濟寧、聊城、淄博、棗莊、東營等多個城市的重要經銷商以及銷售終端代表，區域覆蓋面廣、合作優商多，現場嘉賓上百位。

　　下一個十年戰略，謀定新未來

　　從2012年到至今，金劍南K6歷經十年發展，已順利完成了1.0時代的目標與布局，即將進入2.0時代。

　　會上，金劍南事業部部長王能濤回顧了金劍南品牌以及金劍南K6的市場歷程，并重點就金劍南K6未來的經銷商戰略發表了宣講，詳細解讀了廣大經銷商關心的問題與集團即將履新的戰略和政策。

　　上一個十年，金劍南的發展之路可以總結為產品和渠道的融合之路，獲得堅實的市場基礎，產品影響力不斷增強。如今，站在第二個十年的起點，金劍南敏銳地洞察到了市場以及消費行為的變化。

　　為此，劍南春集團提出“下一個十年戰略”，即深入實施品牌生動化和觸達多樣化的十年之計。這意味著，2022年成為金劍南“品牌升空”的啟動元年。

　　總部將從消費者的需求出發，以內容、平臺、終端和消費者的連接為底層邏輯，來為長期合作的伙伴提供更多形式豐富的傳播內容、營銷活動和轉化工具，讓品牌和經銷商的互利合作從線下擴大到線上，帶動終端氛圍升溫，實現更直接、快捷的成交。

　　任何一個品牌的成功，都不是靠單一力量驅動，而是綜合優勢的勝出。金劍南的“品牌升空”與“地面推進”相輔相成。

　　在戰術層面，金劍南將進一步堅持貫徹“以消費者集飲開瓶為目標”的銷售宗旨，決不鼓勵經銷商盲目囤貨，狠抓場景與人的核心鏈接。金劍南K6重點圍繞“戰略戰術+創意內容+應用物料”，從系統上建立一整套的“營銷工具包”，協助經銷商把貨賣出去，帶動消費者真正把酒喝起來。

　　良性的市場呼喚良性的競爭。為這一目標更高 效、更完整地落地推進，總部將利用數字技術更新迭代、啟動“劣幣清理專項專資”等舉措，逐一解決竄貨、擾價、套取市場費用等市場頑疾。

　　如此一來，總部為商家解除了后顧之憂、輕裝上陣。對于運營金劍南K6的經銷商們而言，“只要今天的你比昨天更優 秀，你就值得被看到和贊賞。”只要是真正干實事、與公司目標相同、理念一致的商家，就能在更加良性的競爭環境中分享品牌的增長紅利。

　　豪發百萬大獎，廠商共進有為

　　在疫情反復、經濟承壓的大環境下，很多酒企都在收緊支出、甚至降低費用投入。然而，金劍南團隊卻一如既往地重視經銷商、堅持互利共贏，感恩于廠商并肩走過的十年征途，對做出突出貢獻的經銷商和核心終端進行大力表彰和重金獎勵。

　　“真金白銀，豪發百萬，凝心聚力，擲地有聲！”據酒說記者了解，當天參會的經銷商們都收獲滿滿，有的還“曬圈”分享榮譽，有的則表達感恩之情。很多商家都提到，“這不僅是一份獎勵和喜悅，更是一份信任，一份責任、一份真情”。

　　友好合作獎、風雨同舟獎、開瓶冠軍獎、銷售冠軍獎……透過這些精心設置的獎項，我們能感受到，金劍南團隊從總體銷售業績到單項數據指標，從合作關系達成到合作歷史追溯等方面，都進行了考慮。

　　這里不僅有讓人心動、豐富多樣的實物獎品，還有鼓舞人心、提振士氣的大額現金獎勵。商家又一次感受到金劍南的承諾和堅持，真誠地對待每一位合作伙伴，用心凝集人心、用行動詮釋真誠。

　　今年的金劍南K6“最 佳經理人獎”頒發給來自山東聊城的韓小杰。作為金劍南營銷隊伍里的巾幗英雄，她以女性的柔美與智慧，投入到市場。這不僅是女性個體的勝利，也是白酒行業的集體榮譽。

　　每一份獎勵的背后，不只是對商家貢獻的肯定，更記錄著廠商協作而共同經歷的一段段故事。正是因為他們深度下沉市場、精耕終端網點，用認真負責的實干精神和一絲不茍的努力，讓金劍南K6在山東市場屢創佳績。

　　以穩健發展的確定性應對未來的不確定性。金劍南從2000年代創牌至今，見證了中國白酒行業二十年的風云變幻。相信下一個十年，金劍南K6將用更大成績實現自我超越，成為中國酒業又一大品牌發展樣本。（文章來源：酒說）

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