“疲軟”了三年的葡萄酒，2023能抬頭嗎？

　　在2020-2022年，國內市場上的葡萄酒遭遇了“羞辱”，要價格沒價格，要銷量沒銷量，整體“疲軟”的市場表現，讓許多從業者感到了“失望”，一直在說走出谷底，卻不見 效果。

　　到2023年，擺脫了疫情防控的桎梏，葡萄酒能否抬頭？這是個問題，接受采訪的業內人士對此并沒有統一的意見，樂觀者有，悲觀者也不缺。

　　一直在跌的葡萄酒

　　疫情的鍋？

　　據業內人士介紹，近三年，國內市場上的葡萄酒一直在跌，國產、進口葡萄酒都是如此，哪個也沒有躲過被市場重錘的“命”。

　　2020年，疫情剛爆發的階段，多項數據幾乎可以用“慘不忍睹”來形容，以張裕葡萄酒為例，在2020年，實現營業收入33.95億元，較上年同比下降 33.08%；實現歸屬于母公司股東的凈利潤4.7億元，較上年下降58.75%。

　　營收、凈利潤“雙降”，張裕葡萄酒的解釋是，2020年受到疫情等多重因素影響，葡萄酒行業受到重創，并且葡萄酒消費市場狹小且秩序混亂，線下渠道嚴重受挫的同時，線上渠道的表現也不樂觀。

　　2021年，葡萄酒行業高喊“走出谷底”的口號，可卻并不樂觀，一方面，疫情在全國多地的影響并未消散，部分地區甚至因疫情被封，線下市場消費受阻；另一方面，葡萄酒行業自身的問題突出，濃厚的葡萄酒消費氛圍“不存在”。

　　2022年，有葡萄酒商在接受媒體采訪時，將其稱之為“最難熬的一年”，全年的生意規模比2019年時要減少了60%，生意做得“很煎熬”。銷售越來越少，現金流越來越小！

　　據國家統計局發布的數據顯示，2022年1-12月，全國葡萄酒產量21.4萬千升，同比下降21.9%。12月當月全國葡萄酒產量為3.2萬千升，同比下降23.8%。

　　據海關數據顯示，2022年全年進口葡萄酒總量為3.4億升，同比下降了21.1%，進口額為96億元，下降了12.5%，而這一數據相比于2017年葡萄酒進口高峰時已經被“腰斬”。

　　2023年葡萄酒能抬頭嗎？

　　2023年春節市場，打響了葡萄酒銷售回暖的“第 一槍”，多位葡萄酒商都用“繁忙”一詞來形容春節市場，可這，似乎并不能真正讓整個葡萄酒行業都對接下來的一年充滿信心。

　　一位接受采訪的業內人士認為，2023年春節，全國放開了疫情管控，沒有了限制，大規模的人員流動、相聚出現，自然會帶動酒水類產品的動銷，這屬于正常情況。

　　沒有了中國傳統節日春節的“庇護”，接下來，葡萄酒是否還能快速動銷是一個問題。

　　畢竟，葡萄酒不是國內絕大多數消費者的“日常用酒”，葡萄酒對場景的需求極為苛刻，在沒有“西餐、浪漫、情調”的場景之中，葡萄酒幾乎沒有立足之地。

　　當然，也有觀點認為，2023年，只要能恢復到2020年之前的銷售水平就是一件“大喜事”。

　　在此過程中，不否認其他問題的存在，卻也不能放大問題，國內葡萄酒市場不成熟是事實，但也正因為不成熟，大家才有更多機會，才有繼續向上的廣闊空間。

　　此外，也有業內專家在接受媒體采訪時，將2023年評價為“葡萄酒銷售緩慢復蘇的一年”，按其所說，一蹴而就的恢復速度沒有市場基礎做支撐，但在擺脫疫情影響，經濟持續向好的市場環境下，葡萄酒的需求量會有所提升，但這是一個過程……（文章來源：賣酒狼圈子）

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