7天285場活動，茅臺經銷商節氣營銷給足美的“儀式感”

　　2月13日-2月19日，甘肅、貴州、福建、重慶、浙江、云南、湖北、上海、江西、陜西、安徽、河北、四川、西藏、廣西、海南、河南、黑龍江、廣東、湖南、吉林、北京、山西、山東、江蘇、內蒙古、天津、寧夏、新疆等29個省區開展了285場市場活動，類型主要有節氣主題活動、品鑒會、情人節活動、i茅臺及巽風APP推廣、讀書會、培訓、交流學習、團建、公益活動等。

　　文化＋品鑒

　　給足春與愛的“儀式感”

　　雨水，是春的儀式。此時，東風解凍，散而為雨，各地茅臺經銷商用一場場頗為不同的品鑒會，給足春天的“儀式感”，將各地“茅粉”代入“雨潤萬物”的文化意境中。

　　在重慶，經銷商舉辦了“雨降萬物生 與君飲佳釀”尊品茅臺酒品鑒會，50余位“茅粉”齊聚重慶，沉浸在時間的陳釀中，共享茅臺之美，品味歲月之韻。活動以尊品貴州茅臺酒為主角，打造了一個酒韻濃郁，正聲雅音的清幽場景。

　　重慶經銷商還舉辦了貴州茅臺精品品鑒會暨畫傘美學分享會活動，“茅粉”在此體驗到“好雨時節·一品沁心”“雨水相聚·致美生活”的美意境�；顒又�，“茅粉”提筆沾墨，在油紙傘上作畫，在詩情畫意中品鑒精品茅臺。

　　上海經銷商特意將品鑒區裝扮為與雨水節氣相契的色調——珍珠李粉雪柳白，錦簇爛漫綴仲春。同時邀請油紙傘第六代傳承人到現場與嘉賓們分享油紙傘制作技藝；國家二級品酒師為大家帶來彩釉珍品茅臺的品鑒分享。

　　甘肅經銷商舉辦了“春風化雨時，醉是人間美”53度貴州茅臺酒品鑒會，嘉賓們感受了茅臺酒厚重的文化底蘊，同時也學習了如何正確品鑒茅臺酒。活動上，大家相互交流，分享自己與茅臺酒的故事。

　　浙江溫州經銷商也舉辦了53度貴州茅臺酒品鑒會�；顒油ㄟ^非遺甌繡和茅臺文化相融合、互動的體驗，在品味醬香的同時還體驗到中國傳統文化的沉淀。

　　山東經銷商開展了“貴如春雨 美自珍品”珍品茅臺雨水節氣品鑒會，特別邀請24位嘉賓，一起開啟二十四節氣美文化體驗。活動上，嘉賓體驗了內畫非遺技藝，了解珍品茅臺的文化內涵，通過觀色、聞香、嘗味，感受珍品“臻的品質、真的品格、珍的品味。”

　　四川經銷商在“向春而行，雨潤茅香”上帶領嘉賓們通過品評茅臺酒的專業步驟，感受茅臺酒醬香突出、幽雅細膩、酒體醇厚、回味悠長、空杯留香的酒體特征。

　　海南經銷商開展了“春風攜春雨 萬物萌新生”茅臺美文化品鑒沙龍�；顒由�，茅臺酒文化、釀造工藝、茅臺與二十四節氣、i茅臺、巽風展示區讓到場的“茅粉”沉浸式體驗茅臺文化，提升了“茅粉”對于茅臺酒認識度。

　　嘉賓們在云南經銷商舉辦的品鑒會上參與非遺油紙傘彩繪手作體驗，感受雨水詩意，并在品飲“四式”講解中享受到茅臺文化的熏陶和茅臺酒帶來的味蕾感知。

　　隨著貴州茅臺專賣店第三代店面升級，為了拉近更多忠實“茅粉”的距離，寧夏經銷商還在雨水時節邀請當地“茅粉”開展茅臺品鑒活動�；顒由希�“茅粉”們以酒會友，分別品鑒了53度飛天茅臺、43度貴州茅臺酒、茅臺1935。

　　細雨添新綠，天晴好新生。

　　浙江經銷商在白沙三十六堰之畔，領略中國民間文藝家協會會員、高級技師、金華八婺金匠青年木雕大師廖江濼的木雕藝術，同時廖江濼用木雕一比一雕刻了飛天茅臺酒瓶。大家也在老師的指導下體驗了古法拓印與喜鵲添彩。

　　陜西、安徽經銷商在貴州茅臺第三代專賣店內開展雨水節氣微景觀花藝活動。老師介紹完技巧后，“茅粉”們發揮想象，按照自己的喜愛在玻璃花房種下植物。

　　福建經銷商舉行“載酒調翰墨，聽雨繪丹青”書畫交流活動，邀請國家一級美術師、畫家等同“茅粉”們一道共享極具茅臺美韻的文化盛宴，并在茅臺文化體驗館功能區內，通過館內VR技術沉浸式體驗赤水河畔的自然風光。

　　浙江經銷商在古色古香的中式宅院，通過筆墨書法、漢服體驗、圍爐煮茶等迎接雨水節氣，在詩酒、書法文化中品悟茅臺與節氣之美。

　　甘肅經銷商邀請甘肅省美協農民畫藝術委員會、甘肅省農民書畫研究會22位書畫藝術家以墨會友、書畫傳情。老師們圍繞雨水節氣，以農耕文化為主題，一幅幅栩栩如生的書畫作品躍然紙上，飽含春意。

　　在春日小雨時，焚香最讓人神清氣爽。福建經銷商開啟了“慢品人間煙雨色，靜享制香美時光”活動，通過稱重、調和、加水、揉搓等步驟后“茅粉”們制作的線香慢慢成形，請手點燃，嗅著清香，好不愜意。

　　與此同時，福建經銷商還開展了“簪花圍”、DIY繪畫、制作茶果子、圍爐煮茶、踏春等活動，從中感受節氣之美，品味茅臺魅力。

　　海南經銷商邀請“茅粉”在露天草坪下朗誦詩詞，拿起畫筆在風箏上繪制喜愛的圖案，使美麗風箏在春日藍天中飛揚。

　　河南經銷商邀請“茅粉”參與花藝DIY制作，挑選喜歡的花材修剪、插盆，共享一段恬靜美好時光。

　　安徽、河北、福建、云南、廣西經銷商發動“茅粉”用手中畫筆在油紙傘、畫紙上作畫，為春日雨水節氣增添一抹絢爛色彩。

　　文化探尋、交流培訓

　　將“美”在春天播種

　　好雨知時節，當春乃發生。

　　甘肅經銷商在雨水時節舉辦“四季萬物共始華 七十二候知時節”二十四節氣文化讀書會暨標準化服務規范培訓會活動。邀請老師在現場從“繪話二十四節氣”“關于時間的概念”以及“節氣與酒”三個方面介紹節氣文化習俗與內涵，并結合甘肅敦煌地域特色，從《敦煌壁畫里的二十四節氣》探尋蘊藏其中的人類精神文明。

　　福建經銷商組織貴州茅臺第三代專賣店人員共同踏入漳州歷史文化核心區——漳州古城，參觀被列入國家非物質文化遺產保護名錄的漳州布袋木偶戲和木偶頭雕刻，觀看1963年漳州布袋木偶戲的民間演出錄像。

　　廣西經銷商開展“春雨潤萬物 美好自天成”茶酒文化交流活動，邀請茶藝老師和“茅粉”就雨水節氣知識、如何在春季保持健康、茶酒文化的淵源、飲酒飲茶的禮儀、茅臺知識趣味等問題進行交流。

　　貴州茅臺湖北傳承人工作部在具有“武漢在地文化空間”之稱的積玉社舉辦“春雨潤萬物·匠人釀醬香”雨水讀書會暨品讀非遺匠人故事分享會。在書籍中，品味中國傳統文化，感受傳統工匠精神。

　　上海、甘肅經銷商品讀《茅臺工匠力》《茅臺定力》《茅臺創造力》《茅臺美譽力》《茅臺文化力》，了解茅臺“工匠力”“定力”“創造力”“美譽力”“文化力”，讀懂“茅臺是什么”。與此同時，“茅臺五力”書本創作者之一馬玥為上海專賣店店員們講述書本背后蘊藏的深刻含義。

　　社節，是湖北恩施當地最隆重的傳統民俗之一，俗稱過社。湖北經銷商還邀請“茅粉”在吊腳樓前舉辦別具土家風情的“尋非遺傳承·小茅陪你過恩施社節”主題體驗活動。“茅粉”們在田間地頭摘野生香蒿并清洗、切碎、搓揉后與臘肉丁、豆干丁等混合蒸熟制作成社飯，從中體驗非遺文化。

　　貴州茅臺北京青年傳承部組織前往民生美術館觀看《敦煌-文明的印記》，欣賞文化藝術寶庫，并懷著進取之心，學習敦煌人的專注精神。

　　內蒙古經銷商在中國草原漫翰文化小鎮——鄂爾多斯市九城宮舉辦2023員工培訓，并開展“凝心聚力、融煉團隊”拓展活動。身著紅、綠、藍、紫、黃五種顏色馬甲的隊伍在各個游戲中既愉悅了身心，也從中感受團隊的力量。此外，還開展了營銷管理、職場競爭力、禮儀等方面培訓。

　　貴州、河南經銷商分別邀請健康管理師、中醫開展“植物·飲食·健康”、“春雨綿綿潤萬物，雨水時節話養生”主題健康知識講座，與“茅粉”們從健康生活小細節中學習養生小知識。

　　貴州、黑龍江、湖南、北京等地貴州茅臺第三代專賣店邀請專業禮儀老師對從業人員進行服務禮儀培訓，從微笑禮儀、社交禮儀、餐桌禮儀、行為禮儀等細節進行教學，學員們通過反復實踐逐漸掌握技巧，為更好的服務顧客打下基礎。

　　安全經營是一切經營的基礎。安徽、廣西、湖南、陜西等地茅臺經銷商開展防火防霉防盜等相關安全知識培訓活動，對火災預防以及火災來臨時如何有效應對進行了詳細講解。

　　雨水，是萬物得到滋潤，蓄勢萌發的時節。甘肅、福建、貴州、河南、湖北、江西、新疆等地開展交流學習會、探尋非遺、美學學習、團建等活動在新年伊始蓄力，在2023探尋茅臺“美”的更深內涵。

　　03.

　　i茅臺、巽風推廣

　　特殊時節 別樣感受

　　在生機萌發的雨水節氣和浪漫的情人節，各地經銷商用i茅臺和巽風的體驗玩法陪伴“茅粉”度過了別樣精彩的好時節，感受茅臺數字科技之美。

　　福建經銷商以一場“雨水音樂節”點燃青春的熱情，強勢“霸屏”展示i茅臺的注冊入口；云南經銷售借由一場古風主題交流會來介紹i茅臺與巽風，為參與體驗的游客送上精美鮮花；黑龍江經銷商請小巽教大家品鑒雞尾酒，在教學沙龍中邀請參與者體驗i茅臺及巽風的花式玩法；江蘇經銷商在梅花文旅節上帶游客感受茅臺數字科技之美，凡下載i茅臺和巽風APP即贈送精美伴手禮。

　　安徽、貴州、湖北、浙江經銷商以“酒”會友，開展了豐富多彩的沙龍活動，在與“茅粉”聊天、品酒時介紹了i茅臺和巽風APP，共話美時節，其樂融融。

　　甘肅、四川經銷商布置創意推廣點位，打造屬于i茅臺的樂園，為游客現場講解i茅臺和巽風的注冊及使用方法，跟隨小茅、小巽的腳步找尋美的春天。

　　廣西、江西經銷商為“i”告白，在情人節送上別樣祝福，精心布置的打卡區引得眾多情侶拍照打卡，同時感受了i茅臺與巽風的花樣玩法，讓浪漫更浪漫。

　　此外，廣東、海南、吉林、山西經銷商還布置了線下推廣點位，為來客講解i茅臺及巽風的下載及注冊方法、答疑解惑，讓“茅粉”們感受數字文化的革新創意，共同開創茅臺美文化的新時代。

　　公益推廣

　　大愛之舉 播撒生機

　　生機來自腳踏實地，北京、福建、甘肅、廣東、貴州、海南、湖北、吉林、江西、山東、陜西、天津、西藏、重慶的經銷商在春天用公益行動種下了茅臺的大愛未來。

　　今年的雨水節氣正好遇上“拗九節”，福建經銷商延續了每年的傳統，向社區的孤寡老人免費派送包含濃濃暖意的“拗九粥”。

　　貴州經銷商走入了烏魯木齊縣水西溝村花卉大棚種植基地，動手完成2500棵玫瑰花苗的移栽，減輕了村民的種植負擔。

　　海南、北京、天津經銷商用愛澆灌未來，開展了關愛兒童的慰問活動，將節氣文化與美好希望帶給學子們。

　　湖北、吉林、江西、甘肅經銷商為安全與環保而行，開展了清理垃圾、植樹、食品安全宣傳等活動，為春日平添綠色希望。

　　此外，廣東、西藏、重慶、陜西、山東經銷商對困難人群展開幫助，通過獻血、關愛老人、慰問兒童、公益助學等方式向社會各處伸出援手，承擔愛之使命。

　　茅臺在追求“美”時代的路上，致力于“生產美的產品、建設美品牌、樹立美形象”。茅臺經銷商則在7 天里用近300場聚焦文化、內涵豐富、緊跟潮流的各樣美形式在春天播種“美”，為茅臺品牌價值增長賦予可持續的新動力。（文章來源：茅臺時空）

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