年輕品牌崛起，傳統品牌復興，白酒“盛夏”序幕已開

　　過去幾年，白酒消費場景因客觀因素驟減，今年，隨著消費場景的回歸和白酒消費群體的更迭，市場迎來了復蘇態勢。年輕品牌強勢崛起，傳統品牌復興發力，產品力螺旋上升，白酒市場的競爭越趨白熱化，可以說，中國白酒的“盛夏”序幕已開。

　　新勢力強勢崛起

　　得益于90、00后白酒消費群體的崛起，越來越多的年輕或新興品牌展現出了強勁的市場競爭力。首先，這些品牌普遍更加注重產品創新、更加關注年輕的白酒消費群體。其次，這些品牌的產品定位往往更能跳脫出白酒的傳統消費場景，營銷上另辟蹊徑，著力于開發新一代消費者更容易接受的白酒產品。

　　近幾年特殊的市場環境恰好助推了這類白酒品牌的崛起，利口化、潮流化、悅己化開始成為這些品牌打造產品的核心訴求。比如近些年全國化布局的江小白，成功搭上了清香復興和白酒年輕化的快車，迎風而上強勢崛起，憑借走心的文案，簡約的設計風格以及清爽口感成功打開了市場，成為了眾多年輕白酒品牌中的佼佼者。

　　老品牌強勢復興

　　乘上歷史的郵輪，新老品牌在整個白酒發現軌跡中浮浮沉沉已經稀疏平常，但只要是有深厚底蘊、有過硬品質的品牌，低潮期不會太久，它們只需要一個合適的契機，一股東風，就能扶搖而上，重回C位。身處白酒新周期更迭之年，我們驚喜地發現，許多白酒傳統名企開始了自己的強勢復興之路。

　　眾多傳統老品牌中，汾酒復興無疑讓人振奮。汾酒，從行業公認的“汾老大”到被濃香、醬香品牌后來居上，再到今天的清香大復興，其歷史可謂跌宕起伏。汾酒復興的背后，是傳統名企不斷自我糾錯、自我革新的底蘊，作為白酒行業中的“老品牌”，汾酒展現出了勇于改變、迎接新的市場需求、調整產品定位的非凡決心。

　　為應對新的市場需求形式，這些傳統酒企開始主動求變，在留取自身品牌特色精粹的前提下主動迭代產品、轉變思路、迎合新興市場形式。我們有理由相信，它們有能力再創輝煌。

　　年輕品牌崛起，傳統名老品牌復興，我們有理由相信，中國白酒的盛夏序幕已開，在白酒市場上，真正的競爭才剛剛開始。無論是新勢力的崛起還是老品牌的復興，因勢利導、生產匹配需求才是白酒企業的正確競爭之路，而激烈且良性的市場競爭將為整個中國白酒行業帶來更加劇烈的優勝劣汰。這對消費者來說無疑是好事，在競爭中產品品質和營銷方式都會螺旋式上升，相信白酒行業在經過這一輪周期競爭后在產品和營銷方面將會達到新的高度，因為夏天過去，就是收獲的季節。（文章來源：大家酒評）

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