跨界高球?qū)�業(yè)賽事！“河北王”老白干酒深耕精英群層

　　日前，衡水老白干1915中國企業(yè)家高爾夫精英邀請賽簽約儀式成功舉辦。河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理、營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭表示，“衡水老白干將與中高協(xié)全國精英會員積分賽組委會攜手，開創(chuàng)資源共享和優(yōu)勢互補(bǔ)的良好局面，我們也期待通過專業(yè)賽事的打造不斷深耕衡水老白干的高端核心價值。”

　　“向高端”持續(xù)發(fā)力的老白干酒！

　　根據(jù)老白干酒官網(wǎng)介紹，據(jù)明確的文字記載，（衡水老白干酒）已有1900多年的釀造歷史，它興于漢，盛于唐，名于宋，正式定名于明代；1915年榮獲巴拿馬萬國物品博覽會大獎——“甲等大獎?wù)隆薄?

　　1946年，當(dāng)時的衡水18家傳統(tǒng)私營釀酒作坊被收歸國有，組建了“冀南行署地方國營衡水制酒廠”，成為老白干酒的前身。2002年10月29日，老白干酒正式在上交所掛牌，當(dāng)時公司簡稱還是裕豐股份。

　　到2010年，老白干酒營收首次突破了10億元大關(guān)。2015年，老白干酒提出了營收100億元的業(yè)績目標(biāo)，然而，不僅沒能兌現(xiàn)，還在發(fā)展中遭遇到了很嚴(yán)重的“挑戰(zhàn)”，即：線下低端的品牌標(biāo)簽與消費(fèi)升級所需的高端品牌形象“不符”。

　　為此，老白干酒一直在努力撕下“低端”標(biāo)簽，撤下了“喝老白干不上頭”的廣告語，推出“甲等金獎，大國品質(zhì)”的品牌戰(zhàn)略。這種改變的背后，正是老白干酒“向高端”持續(xù)發(fā)力的決心體現(xiàn)。

　　此次，衡水老白干正式與中國高爾夫球協(xié)會全國精英會員積分賽組委會正式達(dá)成合作，則是“向高端”持續(xù)發(fā)力的具體舉措，以更健康的形象出現(xiàn)在精英匯聚的圈層中，進(jìn)而樹立老白干酒的高端形象。

　　可以說，這次簽約成功是衡水老白干品牌發(fā)展歷程中的一件大事，標(biāo)志著衡水老白干差異化、高端化戰(zhàn)略進(jìn)入新的發(fā)展階段，品牌價值又將躍升一個新臺階，將進(jìn)一步推動健康飲酒與品質(zhì)生活理念深入人心，持續(xù)為消費(fèi)者提供專屬價值服務(wù)，有效推進(jìn)與高凈值人群的深度交互。

　　老白干酒“有實力”成就高端品牌！

　　近年來，隨著白酒市場近年來不斷向年輕化、時尚化、國際化的方向發(fā)展，不少白酒品牌與體育賽事聯(lián)動以推動品牌破圈。從實力出發(fā)，被譽(yù)為“河北王”的老白干酒完全可以實現(xiàn)品牌成功破圈。

　　首先，老白干酒擁有深厚的歷史與文化背書，一個個精彩的品牌成長故事，既是老白干酒有能力“釀好酒”的直接佐證，也是消費(fèi)者愿意“買單”的品牌文化。

　　其次，老白干酒正著力打造“更健康”的品牌形象，與當(dāng)前市場走勢完美匹配。

　　最重要的一點是，老白干酒找對了方向，根據(jù)《2022年中國高爾夫運(yùn)動行業(yè)分析報告》數(shù)據(jù)顯示，目前我國高爾夫運(yùn)動主要消費(fèi)群體可分為五大類企業(yè)高管、職業(yè)選手、銷售代表/經(jīng)理、高爾夫球愛好者等，其中男性群體占比為81%,30-49歲人群占比68%，年收入10萬+人群占比86%，這也正是老白干酒的目標(biāo)人群。

　　中國高爾夫球協(xié)會全國精英會員賽事積分項目組委員會陳海洋在接受媒體采訪時表示，很多企業(yè)家以及高端人士是高爾夫運(yùn)動主要群體。高爾夫球在中國的發(fā)展前景令人振奮。而這就意味著，深耕高球?qū)�業(yè)賽事的老白干酒可以擁有更多的機(jī)會與機(jī)遇，“向高端”持續(xù)邁進(jìn)。（文章來源：賣酒狼圈子）

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