造樣板、拓渠道、做氛圍，夜郎古酒打出新春營銷組合拳

　　年關時節，白酒行業即將迎來傳統“旺季”。當下，業內早已鼓聲陣陣，一場春節營銷大戰正在激烈交鋒中。

　　醬酒界的特色品牌，夜郎古酒先手布局早在上年12月初就吹響了春節營銷的號角。

　　整個元春時段內，夜郎古酒陸續在全國巡回開展“品味古法 龍迎新春”迎新春感恩答謝系列活動，營造消費氛圍；火力全開，著力打造東莞、濮陽等樣板市場；與京東攜手，火熱開啟線上年貨節；驚艷亮相豫園燈會，展現古法與非遺的傳統魅力……

　　一系列活動中，夜郎古酒新春營銷反響熱烈，品牌張力、文化魅力和產品價值進一步增加了經銷商及合作伙伴的底氣和信心，也吸引了不少業內外的新客商進場，共謀品牌新發展。

　　品味古法 龍迎新春

　　夜郎古酒全國答謝會反響熱烈

　　近日，以“品味古法 龍迎新春”為主題，夜郎古酒2024年全國巡回答謝會在多省市火熱開展，著力搶占市場先機爭奪2024年“開門紅”。

　　截至目前，夜郎古酒迎新春感恩答謝系列活動在全國各大銷售戰區收獲熱烈反響。針對渠道端，夜郎古酒以實實在在的“扶商政策”和“驚喜大禮”助力經銷商在鞏固基礎渠道的同時開拓新市場；助力動銷方面，“超級加倍”開瓶大獎，點燃市場氛圍。

　　此前，在遵義、廣東佛山，以及成都、貴陽、鄂爾多斯等地夜郎古酒以三重驚喜禮遇，六大精彩環節為一年來辛勞付出、同舟共濟的合作伙伴以及經銷商送去新年的問候和新春的展望。

　　基于對夜郎古酒品質和品牌的認可，活動吸引了當地從業者廣泛的關注和積極的參與。現場不少合作伙伴和經銷商表示，“對醬酒品類仍然充滿信心”。

　　從行業的角度來看，根據遵義市工業和能源局的統計數據顯示，今年前十個月醬酒產業完成產值破千億元，同比增長14.2%。可見，市場韌性充足、產業勢能有增無減，醬酒仍然是行業重點關注的賽道。

　　而夜郎古酒豐富的生態資源優勢正持續賦能到品質、品牌、政策和渠道，推動各大區市場征戰攻伐。而夜郎古酒的新春營銷步伐還將陸續邁進內蒙、河南、陜西、山東、福建、江西等省市。

　　打造樣板市場、攜手京東年貨節

　　夜郎古酒開啟新春營銷季

　　據悉，此次迎新春感恩答謝系列活動，夜郎古酒推出了為經銷商-團購商-終端及消費者量身定制的四大活動，全鏈路打通，以多重好禮助力新年營銷，為渠道培育和終端服務保駕護航，讓夜郎古酒在元旦和春節期間更加貼近消費者、更加貼心經銷商。

　　值得注意的是，為進一步強化產品動銷力，謀求夜郎古酒動銷新局面，1月12日，夜郎古酒在東莞召開樣板市場啟動會。

　　復星酒業合伙人、夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富在現場進行了精彩的發言，透露了2024年夜郎古酒的作戰方略。他提到，東莞這個樣板市場，在夜郎古酒2024年的戰略規劃中扮演著不可替代的核心作用。2024年，夜郎古酒在東莞樣板市場的戰略和承諾，概括起來就是八個字：聚焦、創新、融通、破局。

　　創新，就是不走老路。“發大愿、邁小步”。針對目前大眾多醬酒認知已相對疲乏的狀態，夜郎古酒謀求創新“小步快跑”，具體講就是“三套組合拳”，產品上一套，標品+定制；渠道上一套，傳統+圈層；推廣上一套，線上+線下。再整合新媒體營銷，以求變創造機遇。

　　融通，就是融合聯通。2024年，夜郎古酒一融復星，充分利用好復星生態企業的資源；二融舍得，實現與經銷商資源的融合發展；三融廠商，酒業、酒莊、酒商相融相促，推動文化融合、業務融通。

　　破局，就是解決問題。營銷如同升級打怪，每個階段都有要面對的困局。只有打破現有的局，才能邁出下一步。破局就是替大家、為市場解決問題。產品矩陣、品牌傳播、市場銷量要破局，首先是樣板市場要破局，夜郎古酒要在東莞，撕開一道口子、干出一個樣子、蹚出一條路子。

　　同時，在線上渠道，夜郎古酒也與京東攜手，開啟“一心一億，共生共贏”華南大區年貨節，推動華南大區銷售破億。活動也標志著夜郎古酒將以年貨節為新的契機，與京東酒世界共同譜寫醬酒市場新篇章。

　　微酒看來，從東莞樣板市場的深度建設，到年貨節的正式啟動，夜郎古酒以多方位布局，通過渠道和模式的“創新”、“融通”，最終實現市場銷售的“破局”。

　　高勢能傳播，大手筆“寵粉”

　　夜郎古酒強力拉動品牌氛圍

　　當然，一套精彩、高 效的營銷組合拳離不開品牌的曝光。因為品牌形象會在各種飲酒場景中，潛移默化地引導消費者的購買行為。

　　在系列活動中，復星酒業合伙人、舍得酒業副總裁、夜郎古酒莊有限公司總裁張萃富也進一步強調了品牌傳播的價值。“2024年，我們將一如既往地傳承大曲醬香古法，堅守家族工藝密碼，鞏固提升品質競爭力。同時，進一步做好宣傳、高強度投放、多頻次覆蓋，實現產品曝光度、擴大品牌知名度和美譽度，夜郎古酒已構建起核心產區醬香白酒的品類引 領力。”

　　夜郎古酒將在各個樣板市場，開啟立體品牌形象的高勢能傳播。各類硬廣覆蓋社區、商圈、樞紐、高速、公交媒體等人流密集片區。在東莞樣板市場，夜郎古酒計劃多次開展高端消費者培育活動，覆蓋核心市場300萬人次，大大提升樣板市場品牌知名度。

　　與此同時，夜郎古酒還不斷加大權威媒體投放，行業媒體、屬地媒體多方賦能，新華社、央視網同步加持，營造夜郎古酒新春營銷氛圍，擊穿樣板市場，輻射周邊市場。

　　此外，為進一步刺激消費，夜郎古酒開啟大手筆“寵粉”活動，將開瓶掃碼領紅包的中獎率和頭獎金條克數翻倍增加。12 月 1 日-1 月 15 日期間，消費者開蓋掃碼，就有機會獲得10g金條大獎。

　　從渠道端的傾情回饋，到用戶端的消費大獎；從全國答謝會巡回開展，到品牌高空強勢傳播，夜郎古酒在一系列新春營銷動作中，強力拉動品牌氛圍，攜手酒商共同形成市場消費熱。（文章來源：微酒）

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