東方美學驚艷世界，國窖1573嘗試中國品味新表達

　　國窖1573又獲獎了！近日，“中國非遺IP品牌三大重點節日創意項目”和“國窖1573·十二折飲酒器具創意項目”分別斬獲倫敦設計獎鉑金獎、金獎，中國傳統文化與現代創新設計的融合，讓東方美學再度驚艷世界。

　　在表達東方美的同時，國窖1573作為中國高端白酒的名片，近些年來積極實踐“讓世界品味中國”，通過極具特色的中國文化輸出，構建起中國白酒獨特的品牌魅力與表達路徑。

　　扛旗東方美學，國窖1573的非遺底色

　　據了解，倫敦設計獎是倫敦設計節的重要組成部分，由匯聚了來自世界各地的75000多名創意人士的創意平臺DRIVEN×DESIGN主辦，經過15年的發展，已成為當今英國設計界最 具影響力的獎項之一。

　　“國窖1573×中國非遺IP品牌三大重點節日創意項目”，憑借其獨創性的設計理念和對中國傳統文化的精彩演繹，在倫敦設計獎評選的激烈競爭中脫穎而出，斬獲鉑金獎殊榮。該項目以春節、端午、中秋三個中國傳統節日為設計主題，與多項非遺技藝攜手共創，在傳承和創新中，讓中華傳統文化煥發出全新光彩。

　　2023年農歷新春，國窖1573創作了“品味中國年”主題宮燈作品，金色為主，紅色為輔，營造出傳統中國年喜慶、富貴、吉祥的佳節氛圍。作品囊括龍、鳳凰、鶴、麒麟四只瑞獸的宮燈造型，將中國花絲鑲嵌技藝和最 具祥瑞寓意的年俗元素相結合，精妙技藝編織金絲萬縷，展現出中國工藝華貴璀璨之美。

　　此外，國窖1573“品味中國年”宮燈系列作品也將在2024中法文化旅游年開幕活動上亮相，與世界共享中國年文化的萬千氣象。

　　端午時節，國窖1573以中國絨花制作技藝打造“云龍出水”作品，龍舟昂首前行，彰顯著一往無前、競流而上的精神面貌；艾草、粽葉輔以點綴，傳遞安康如意的美好祝福；整體以綠色為主，藍、金色為輔，明快而富麗，一展中華傳統文化生動氣韻。

　　隨后，國窖1573為2023年中秋佳節打造了“福貴滿枝”主題作品，以桂樹為主體，采用纏花技藝制成樹葉1573片，以纏花技藝+失蠟鑄造法制成桂花千余朵；底座采用掐絲琺瑯制作技藝，制成纏枝寶相花、如意云紋等中國獨特的祥瑞紋飾。金桂花開、月升福聚，交映出富貴團圓的中秋圖景，共呈中國傳統文化的傳承與新生。

　　值得一提的是，獲得倫敦設計獎金獎的“國窖1573·十二折”酒器，是由福布斯中國最 具影響力工業設計師楊明潔設計，以中國數字“十二”為創意源泉，通過反復測量、實驗，能夠完美地呈現國窖1573清澈透明的酒體和馥郁優雅的濃香，新穎而富有藝術感的設計拉升白酒品鑒美學體驗，是對品牌深厚底蘊的獨特詮釋。

　　龍年更有新創意，國窖1573“美無止境”

　　從2023年春節“品味中國年”宮燈，到端午“云龍出水”，再到中秋“福貴滿枝”，國窖1573不斷與非遺技藝匠心共創，以創新表達定格傳統佳節之美。值得關注的是，在這些精美的藝術品背后，國窖1573不僅僅找到了品牌美學的獨特之處，更因為本身非遺技藝的傳承豐富了品牌內涵。

　　在即將到來的農歷龍年，“瀘州老窖酒傳統釀制技藝”迎來無斷代傳承的第700年，國窖1573攜手將非遺技藝傳承人黃俊軍、當代藝術家阿南，采用中國鏨銅雕刻技藝，共創“龍行龘龘”主題作品，再度讓穿越歷史風塵而來的國寶技藝相遇，為世界共享的中國年注入馥郁濃香。

　　據了解，“龍行龘龘”主題作品將古老精湛技藝與當代藝術審美結合，與龍文化意象、年文化元素融合共創。龍頭昂首，龍身蜿蜒，通體鏨刻金鱗1573片，生動描摹出祥龍奮發有為、昂揚向上的精神風貌，傳遞新一年奮進騰飛、躍向美好的祝福。

　　可以想見，隨著“龍行龘龘”的創作，國窖1573的中國非遺IP品牌重點節日創意項目將迎來“新成員”。作為中國白酒鑒賞標準級酒品，國窖1573由“全國重點文物保護單位”1573國寶窖池群和入選首批“非物質文化遺產名錄”的瀘州老窖酒傳統釀制技藝釀造，被譽為“活態雙國寶”之釀。

　　作為中國文化的典型載體，國窖1573始終致力于將佳節的祝福、團圓的美酒帶到人們身邊，讓中國傳統文化可視、可感、可品味。美酒相伴的背后是“雙國寶”的加持與賦能，而藝術臻品則帶給人們最直觀而驚艷的視覺沖擊，二者都是匠人匠心的產物。

　　在當前注意力經濟的背景下，白酒品牌的競爭是多元的，國窖1573通過聯名傳統非遺技藝，不僅僅創造出令人嘆為觀止的藝術作品，無形中強化了國窖1573的美學價值與品牌內涵，更通過這樣強強聯合的方式，讓世界品味到中國傳統文化之美，真正將經典的美學注入到品牌紋理，實現了更高級的表達，成為中國品味的代表與典范。（文章來源：酒說）

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