茅臺1935文創酒發布，帶來哪些營銷思考？

　　9月19日，茅臺與故宮博物院聯名推出的茅臺1935文創酒在北京發布上市。該款酒將故宮特色建筑、館藏文物和經典元素等，作為產品設計創作思路和靈感融于瓶身和包裝，其600ml的容量也區別于普通版本的茅臺1935。

　　?成為百億大單品之后，茅臺1935文創酒的發布，再一次驚艷了白酒圈。它的火爆背后有何秘訣，對文創白酒營銷又有哪些借鑒價值？我們一起來探討。

　　茅臺文創，就是不一樣

　　在文創酒的圈層里，茅臺是一個非常獨特的存在。作為茅臺旗下戰略大單品，茅臺1935的文創產品當然也不同凡響。能夠取得“出道即巔 峰”的效果，得益于茅臺1935不一般的文創思路。

　　跨界故宮，雙IP強強聯合打破圈層。白酒圈高端的品牌茅臺與文化圈最頂流的IP故宮聯名推出產品，噱頭十足，風味也值得期待。可以實現傳播效果和輻射人群幾何式增長的戰略目標。

　　特殊命名方式，強化文化價值。茅臺文創酒以“茅臺1935宮候以酒”為名，命名方式非常巧妙。一方面，“宮候以酒”與“恭候已久”諧音，表達了深切的情感期待；另一方面，“宮候”二字又點明了等候的地點，盡顯所等待之人的尊貴。這種命名方式，讓這款文創酒顯得意蘊深刻、尊貴異常。

　　酒體升級，滿足消費期待。今年5月，茅臺1935啟動換新升級。升級后的茅臺1935在香氣、口感和飲后舒適度等方面均達到了新的高度，展現了茅臺對于品質的不懈追求和卓越創新。專家對茅臺1935風味的點評是：微黃晶瑩透明，醬香突出，花香、果香、烘培香、曲香融合協調，酒體醇厚平衡，豐滿細膩，回味悠長、爽朗，空杯留香持久，是大曲醬香型白酒風格的典型代表。這足見大容量、強風味的茅臺1935文創酒對消費期待的響應。

　　設計元素大膽創新。茅臺1935宮候以酒瓶身與外包裝蘊含了七大文化創意元素，分別是太和殿匾額、太和殿三交六椀窗花、乾隆款金嵌珠石金甌永固杯、椒圖鋪首、故宮三大殿(太和殿、中和殿、保和殿)、李白草書上陽臺帖、藍色緞金線繡花麒麟圖掛屏，這些元素不僅傳遞了茅臺1935的精神內涵和文化底蘊，更體現了品牌積極弘揚中華文化的當代責任感，和對歷史與匠心的誠意致敬。

　　綜合來看，茅臺1935宮候以酒能夠火爆起來，是因為其在IP跨界、設計、酒體等方面實現了提升。正因為各方面表現都遠超消費者期待，它的價值才會得到充分認可。

　　文創白酒，如何做好價值營銷

　　合格的文創白酒，應當如何做好價值營銷呢？

　　首先要精選文創方向。

　　在進行文創白酒的開發前，首先要對品牌的歷史、文化背景、品牌定位等進行深入研究。通過挖掘品牌獨特的文化內涵，找到與消費者之間的情感連接點，為文創產品的設計提供靈感和方向。同時應當關注當前社會的文化熱點和消費者需求的變化，將傳統文化與現代審美、生活方式相結合，創造出既符合時代潮流又具有獨特文化韻味的文創白酒。舉例來說，國潮、動漫、藝術等熱門元素當前很受關注，可以有選擇性地進行合作。需要注意的是，進行品牌跨界時應當尋找那些名氣不低于自身的IP開展合作，否則容易消耗品牌本身的價值。

　　其次要打磨產品風味與品質。

　　優質文創白酒的誕生，離不開精湛的釀造工藝和卓越的品質。企業應加大對釀造技術的研發投入，提升產品的風味品質和口感穩定性。同時，注重原料的選擇和配比，確保每一滴酒都蘊含著豐富的風味和營養。只有產品的風味品質遠超消費預期，才可能受到市場的青睞。

　　最后，創新設計思維也很重要。

　　文創酒很顯著的優勢在于設計包裝的自由度非常高。獨特包裝設計往往是吸引消費者眼球的關鍵因素之一。企業應注重包裝設計的創新性和獨特性，將傳統文化元素與現代設計理念相結合，打造出既美觀又實用的包裝作品。例如，可以采用具有地方特色的圖案、色彩或材質進行包裝設計，以展現產品的地域文化特色；或者運用現代科技手段如AR技術、智能標簽等，增加包裝的互動性和趣味性。對于那些開展跨界合作的文創產品，往往可以將不同領域的創意元素和靈感融入文創白酒的設計中，創造出具有獨特魅力和市場競爭力的產品。

　　除此之外，在文創白酒的設計過程中，應注重用戶體驗和情感共鳴的營造。通過設計精美的酒瓶、獨特的開瓶方式、個性化的飲用建議等方式，提升消費者的品酒體驗。

　　綜上所述，文創白酒在做好價值營銷方面需要精選文創方向、打磨產品風味品質以及創新設計思維等多個方面的共同努力。文創白酒品類歷來都是盈利較高、銷售較難的特殊品類，精雕細琢品質風味，持續豐富文化內涵，這個品類才能真正茁壯成長。（文章來源：大家酒評）

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