保樂力加是“真敢”漲價！疊川威士忌上浮8.41%

　　4月12日，保樂力加（中國）貿易有限公司正式發布調價文件，針對公司旗下幾乎所有主線產品進行提價。當時，就有經銷商透露，“這次漲幅之高，超出我們所有經銷商的預期。”

　　然而，漲價一次還不夠，在2024年的最后一個月，保樂力加再次漲價……

　　近日，市場上又有消息稱，“保樂力加旗下70cl（700ml）疊川純麥芽威士忌的供應價格將從12月1日起上浮8.41%。”

　　值得大家注意到的是，保樂力加方面已經在接受媒體采訪時確認了該消息的真實性，并表示“調價屬正常市場行為，我們致力于為業務伙伴和消費者提供高品質的中國威士忌產品。”

　　價格沒撐住，還要繼續漲？

　　據了解，保樂力加集團由法國兩家酒類公司保樂公司(成立于1805年)和力加公司(成立于1932年)于1975年合并而成，是世界三大烈酒和葡萄酒集團之一。

　　雖然保樂力加集團總部在法國，但其在中國已設立了兩家酒廠，其中一家就是四川峨眉山下的疊川麥芽威士忌酒廠。值得一提的是，保樂力加方面曾明確表示，疊川純麥芽威士忌不是進口烈酒，是保樂力加打造的中國威士忌。

　　2021年，保樂力加宣布其位于四川峨眉山的疊川麥芽威士忌酒廠揭幕，標志著由國際烈酒與葡萄酒集團在華投資興建的麥芽威士忌酒廠正式投產運營。根據保樂力加的計劃，將在十年間為疊川麥芽威士忌酒廠投資10億元人民幣。

　　2023年12月12日，疊川純麥芽威士忌首次亮相，標志著中國威士忌在國際舞臺上的一顆新星的誕生，其零售價定為888元/瓶。

　　作為由國際知名烈酒和葡萄酒集團在中國本地釀造的麥芽威士忌，疊川純麥芽威士忌采用中國特有的單桶橡木桶陳釀，這種木桶不僅賦予了威士忌獨特的香氣和口感，還展現了中國傳統工藝的精湛技藝。

　　雖然有保樂力加的品牌護航，還高舉“中國風土、中國原料、中國釀造理念”的旗號，但888元/瓶的售價并沒有被撐起來。從各大線上電商平臺的價格來看，該款產品的售價存在較大的波動，從530元到800多元不等。

　　“價格倒掛”的情況下還要漲價，保樂力加的這番操作背后，究竟有何深意？

　　漲價格、保品牌！

　　4月份的漲價應屬于“被迫應對”，一方面，近兩年的原材料、人工、運輸等方面的成本一直在上漲；另一方面，競爭對手接二連三的漲價，保樂力加不得不緊隨其后，以穩住得來不易的品牌高度。

　　此次的漲價應該也是一次“品牌保護”行動，正因為市場售價沒有撐起888元/瓶，所以才需要以漲價提振信心……

　　眾所周知，雖然國產威士忌當下受到熱捧，但整體來看仍處于萌芽的階段。此前有數據顯示，國產威士忌在2023年產量首次超過進口量，但是，在金額方面，國內品牌相比海外品牌仍有較大距離。

　　按照業內資深人士的說法，這些進口威士忌品牌在中國市場深耕多年，已經形成了品牌壁壘。國產威士忌若要“攻進去”，就不能用相同的戰略戰術，更不可能放任“價格倒掛”的情況持續存在，因此，會漲價也就不足為奇。

　　另有一位接受采訪的酒商直言，對于一款新品威士忌，銷量不是最重要的，口碑和價格才是能否有未來的關鍵。保樂力加宣布漲價，既是一種引起流量關注的方式，也是維護產品高端形象的有效舉措。畢竟，價值的最直接體現就是價格。（文章來源：賣酒狼圈子）

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