IP共創、生態共建，茅臺王子酒詮釋年輕化議題

　　傳播去中心化時代，年輕群體不僅構成消費市場的核心力量，也是社交傳播領域的主導力量。

　　越來越多的品牌意識到，相較于單純通過廣告觸達年輕受眾，更具戰略價值的是構建與年輕消費者的互動生態。

　　6月26日，“奮斗美青春·王子音樂節”走進廣州華立學院，為青年創意搭建多樣化舞臺的同時，茅臺王子酒深度融入青年文化場域。

　　IP共創“奮斗美青春”再升級

　　據悉，“奮斗美青春·王子音樂節”是“茅臺王子杯·奮斗美青春”中國青年創意傳播挑戰賽（以下簡稱：“奮斗美青春”）的新項目。“奮斗美青春”是由茅臺王子酒與中國大學生廣告藝術節學院獎聯合打造的賽事IP，從2023年6月16日在中國傳媒大學啟動，至今已走過3年。

　　3年來，“奮斗美青春”IP匯聚百萬青年力量，共同弘揚和傳承奮斗精神，在全國范圍內掀起奮斗與創意的熱潮。2023年，首屆賽事吸引3.9萬名學生提交6538組作品。2024年，作品量躍升至8849組，參賽學生超6.2萬名。

　　在這一過程中，茅臺王子酒始終以“致敬奮斗者”為內核，聯合青年的創意腦洞和年輕視角詮釋奮斗的力量，成功構建起品牌與青年的內容共創模式。2025年，聚焦規模、形式、活動矩陣三個緯度，“奮斗美青春”IP再升級。

　　具體來看，賽事巡講從2024年的6所高校擴展至15所，覆蓋中原、華南、西北等多個地區的大學，將進一步擴大賽事在全國高校的影響力。

　　同時，賽事突破了單一的競賽框架，創新性地打造了“王子音樂節”與升級版“校園巡講”的組合活動。其中，“王子音樂節”計劃在全國十城十校同步舉行，升級版校園巡講則聚焦“聆聽奮斗故事，汲取奮進力量”，邀請時代楷模和行業領軍人物走進校園。

　　在延續往屆比賽注重創意賽道的基礎上，本次特別增設AI創意類別和紀錄片賽道，鼓勵青年學子打破思維定式，利用前沿科技為創意賦能。這意味著，賽事將對奮斗文化與精神進行創新表達，又有對不同年代奮斗人物的深入刻畫。另外，高達30萬元的總獎金池，有望提升賽事的吸引力。

　　不難發現，這場處處透露出新思維的共創賽事，正從一顆創意的種子扎根在大學生群體。

　　生態共建重構品牌年輕化溝通

　　根據里斯戰略定位咨詢發布的《年輕人的酒——中國酒類品類創新研究報告》數據，年輕人群體基數龐大，潛在年輕酒飲人群高達4.9億。

　　近幾年，關于“如何抓住年輕化市場”是企業們面臨的挑戰，而年輕人群建立起深度溝通則是品牌營銷的長期命題。在這些方面，茅臺王子酒不僅積極擁抱數字化轉型，還精準切入年輕消費場景、創新產品矩陣。

　　在“內容創意+技術傳播”的營銷4.0的時代，透過茅臺王子酒打造的“奮斗美青春”IP ，我們發現，這也是白酒品牌深化年輕化戰略的實施路徑。微酒從中提煉出了茅臺王子酒與年輕人之間溝通模式的變化：

　　一是尊重年輕人作為“主體”的價值觀，隨著品牌與消費者的關系，從商品價值交換到價值觀共鳴，品牌IP收獲的是消費者的長期認同。基于對這種理解，茅臺王子酒是想要借青年群體代表之力，用“奮斗”的文化共創推動品牌滲透年輕人群，實現與年輕人的精神共鳴。

　　二是構建可持續的內容生態，在前兩屆賽事中，茅臺王子酒以青年賽事為“窗”，展示了教育戰線上的奮斗者群像，校園中的青春榜樣，還有不同領域的奮斗者，以此夯實了茅臺王子“致敬奮斗者”的品牌形象，建立更長遠的價值共識和品牌認同，為社會提供了正向積極的力量。

　　更具體來說，在增速放緩的市場環境下，茅臺王子酒是想成為一個依靠“奮斗理念”聚攏青年群體的白酒品牌。

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　　價值創造以社會品牌回應時代

　　在持續三年的“青春奮斗”實驗中，茅臺王子酒也試圖打破人才標準與市場需求之間的脫節問題，探索高等教育與產業發展的深度融合。比如所有等級獎獲得者將被納入貴州茅臺醬香酒營銷有限公司與創意星球共同推出實習生計劃及名師推薦信計劃，由組委會推薦實習單位，并邀請專家評委親署名師推薦信。

　　從中也可以窺見，茅臺王子酒不止著眼于當下如何鏈接年輕人，背后還有著更深遠的思考。

　　一是創造社會價值。二元勞動力市場理論指出，畢業生進入“首份工作”的市場層級直接影響職業發展路徑，而高校教育缺乏對不同市場規則的適配性訓練。由此來看，“奮斗美青春”IP搭建了一座青年成長的橋梁，推動人才與企業與市場實現緊密對接。

　　企業的本質是為社會解決問題，四川美術學院相關負責人評價：“產教融合是近幾年教育部非常重視的內容，茅臺王子杯這樣的實踐教學項目，對廣告相關專業的學習意義重大。”

　　二是將社會責任貫穿于企業戰略。作為社會性的、向善的白酒品牌，茅臺王子酒一直在思考以更具觸動性的內容、更創新的方式和更有效的互動去影響更多人。“奮斗美青春”IP只是嘗試之一，在深入推廣“致敬奮斗者”品牌理念時，承擔起時代使命，助力社會共同向前。

　　由此來看，茅臺王子讓“年輕化”不再浮于表面，而是成為越來越多年輕人的筑夢者和陪伴者，真正塑造起了一個與年輕人緊密溝通的品牌。（文章來源：微酒）

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