當(dāng)龜齡集酒遇上線上春糖，看熱門“潛力股”如何演繹中國(guó)保健酒新風(fēng)尚？

如果說頭部主播的帶貨能力讓人們看到了直播對(duì)品牌的必要性，那么華糖云商“線上春糖”品類“流量”榜的推出，則讓業(yè)內(nèi)更直觀的了解到當(dāng)下備受經(jīng)銷商青睞的熱門品類品牌。

2020年3月以來，華糖線上春糖集括酒類、食品、飲料、調(diào)味品、食材、茶葉、農(nóng)產(chǎn)品各大細(xì)分門類，千億級(jí)、百億級(jí)龍頭品牌和成長(zhǎng)性品牌同在線上春糖同臺(tái)競(jìng)秀，熱門、潛力股品牌更是層出不窮。

其中，作為大健康消費(fèi)時(shí)代爆發(fā)增長(zhǎng)品類的養(yǎng)生保健酒，除勁酒、茅臺(tái)保健酒、瀘州老窖養(yǎng)生酒等傳統(tǒng)品牌之外，來自廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥出品的龜齡集酒憑借“喝的酒”成功出圈，成為眾多酒商關(guān)注熱點(diǎn)、吸睛品牌。

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“雙品”疊加

成就龜齡集酒熱門潛力股

廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒，明朝嘉靖欽賜名號(hào)，明清18代帝王“不可一日不服”的御用養(yǎng)生酒，再加上“、國(guó)家高級(jí)保密配方、國(guó)家高級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”等榮譽(yù)加持，都讓龜齡集酒無論是從品牌還是品質(zhì)來說，都有著領(lǐng)軍高端保健酒無可比擬的實(shí)力。

據(jù)了解，山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥有限公司是現(xiàn)存歷史非常悠久的中藥企業(yè)，廣譽(yù)遠(yuǎn)前身廣盛號(hào)藥店始創(chuàng)于明朝嘉靖二十年（公元1541年）。旗下核心藥品之一“龜齡集”，1952年即被列為國(guó)家中藥一級(jí)保密品種。

藥酒同源，從中藥丸劑到養(yǎng)生保健酒，龜齡集酒將中醫(yī)藥丹劑與清香型大曲陳年基酒完美結(jié)合，構(gòu)成了其醇正優(yōu)雅、清香甘冽、回味綿純的精妙口感與延緩衰老、抗疲勞的養(yǎng)生保健功效。

龜齡集酒在傳承500年國(guó)藥經(jīng)典配方的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格恪守中藥古法炮制工藝，選用16味名貴道地藥材及5-20年陳年基酒，一瓶酒四年造，是一款、綜合型的多功能保健酒。

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守正出奇

營(yíng)銷征程再起

近年來，在國(guó)民健康養(yǎng)生需求爆發(fā)的大背景下，各大酒企紛紛進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，養(yǎng)生保健酒2019年市場(chǎng)規(guī)模約在400億左右，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到千億元的規(guī)模，發(fā)展前景可觀。但目前養(yǎng)生保健酒，中高端產(chǎn)品占比僅為20%左右，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，中高端產(chǎn)品占比將持續(xù)提升。

也就是說，急速擴(kuò)張的市場(chǎng)和穩(wěn)定的消費(fèi)者需求，使得養(yǎng)生保健酒行業(yè)藍(lán)海已現(xiàn)，尤其是中高端產(chǎn)品。品類紅利凸顯下，如何在保持自身產(chǎn)品特色的同時(shí)，將兼具文化內(nèi)涵與健康功效的養(yǎng)生保健酒推薦到對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者眼前就尤為重要。

廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒，在去年5月吹響百億集結(jié)號(hào)，攜手阿里等新零售平臺(tái)大玩跨界營(yíng)銷，打造養(yǎng)生保健酒潮流新玩法，向行業(yè)發(fā)聲之后，今年再次選擇和華糖云商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，出招線上春糖，開拓市場(chǎng)。

尤其是在今年線下展會(huì)無法正常舉行的情況下，集結(jié)名酒、廠商交流、推廣和合作于一體的線上平臺(tái)，無疑是企業(yè)樹疫后信心、奏品牌強(qiáng)音的重要自救路徑。廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒主動(dòng)進(jìn)行這樣一次“春耕行動(dòng)”，及時(shí)入駐“線上春糖”平臺(tái)，使其產(chǎn)品通過短、平、快的方式與經(jīng)銷商迅速貼近，無論對(duì)行業(yè)還是企業(yè)自身來說，都有積極意義。

在廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集酒線上店鋪中，可以看到除金鉆、藍(lán)寶石系列產(chǎn)品之外，還有視頻以及系列廣告的展示，讓進(jìn)入店鋪的商家或消費(fèi)者從視覺、聽覺等多角度，了解龜齡集酒品牌文化和經(jīng)典產(chǎn)品，為經(jīng)銷商進(jìn)一步了解龜齡集酒打開了一個(gè)窗口。

近年來，通過“新社交+新零售”創(chuàng)新營(yíng)銷模式，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥正持續(xù)為龜齡集酒的品牌復(fù)興戰(zhàn)略夯實(shí)發(fā)展根基。如今，在線上春糖的成功布局，也成為龜齡集酒在新一輪增長(zhǎng)中增強(qiáng)品牌力的又一重要舉措，助力品牌百億征程�。▉碓矗壕普f）

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