“牽手”勁牌，曾品堂演繹“文化賦能”大戲

　　5月21日，勁牌公司2021年封藏雅集活動在湖北黃石隆重舉辦。活動現場，勁牌董事長吳少勛、勁牌公司副總李暉、勁牌公司定制事業部總經理朱江華、特邀嘉賓于賡哲、特邀嘉賓紀連海、曾品堂創始人曾宇共同見證勁牌年份純香·封藏醬香2021產品與辛丑年封藏酒百斤壇的封藏大典。

　　一場文化盛事下，另一場深度的文化“聯姻”正在來臨：曾品堂將攜手勁牌公司深度復興露酒文化。當然，這場“聯姻”，也極大拓展了行業對曾品堂的認識——它不僅是復興我國傳統酒文化的舵手，更是將文化與市場深度融合的文化賦能高手。

　　在“封藏雅集”這臺特色的文化大戲下，露酒品類正在探索復興。

　　活動現場，“勁牌公司老酒回購計劃”正式啟動，曾品堂創始人曾宇成為勁牌封藏大使。此次活動促進了曾品堂與勁牌友好的戰略合作關系，也推進了雙方合作進程。

　　酒業家獲悉，曾品堂將攜手勁牌公司，通過定制開發、設計合作、文化融合等多方面，達到全線推廣勁牌的露酒文化、傳播勁牌的品牌文化、持續賦能勁牌品牌的目的。

　　同時，曾品堂和勁酒合作的第1款產品在年內即將上市，這款產品在勁酒復興酒文化的背景下，也具有鮮明的時代意義。

　　在曾品堂過往打造的經典產品中有地球汾、竹葉青、泰和莊、膏粱酒、藍董、沱牌大曲、鴨溪窖等這些經典的復古酒產品。在強大的文化賦能之下，這款還未露面的新品已經具備了相當的分量與實力。

　　事實上，這不是曾品堂第1次與勁酒碰撞出火花。

　　去年9月24日，勁牌有限公司董事長吳少勛攜勁牌高管到訪曾品堂，觀覽曾品堂老酒博物館，深度體驗傳統酒文化，為雙方的攜手合作埋下了種子。

　　如今，曾品堂與勁酒共同致力于露酒文化的傳播，進一步加快了在文化層面的合作，釋放出更強烈的信號。從一束火花到一顆火種，曾品堂攜手勁牌復興露酒文化、賦能企業發展，生動詮釋了文化賦能的又一案例。

　　文化是一家企業不可忽視的力量和不可或缺的靈魂，對于產品來說更是如此。具有歷史底色、文化內涵的產品，更能獲得消費者情感價值認同，贏得市場和消費者的認可。

　　以此次曾品堂攜手我國保健酒龍頭企業勁牌公司大事件意義而言，曾品堂以曾品堂老酒博物館為背書，深挖我國傳統露酒文化，并將勁牌的露酒文化深入融合到產品中，并將露酒文化打造成為勁牌文化陣地上的高地，為文化勁牌添磚加瓦。

　　對于企業而言，不僅產品內涵將得到極大豐富，也為當下消費者帶來物質和精神的雙重體驗的產品，更為企業在文化宣傳上打造了生動的文化載體。

　　事實上，曾品堂與勁牌的合作契機，源于雙方對復興露酒文化的一致認同。露酒作為我國歷史悠久的特色酒種，在我國傳統酒文化延續中扮演了重要的角色，其融滋補、健身、防病、延壽于一體，早期一直用作皇宮貴族的飲品。勁酒接過了我國幾千年露酒文化的接力棒，在傳承中將露酒品類持續放大，并為國人的餐桌帶來一款熟悉的保健酒。

　　二十一年來，致力于“復興中 國傳統酒文化”的曾品堂在酒文化傳播、酒類新零售、設計服務、博物館營銷、教育培訓上做出了卓有成效的探索。因此，未來雙方在產品設計、空間設計、文化拓展方面雙方都有合作的空間。

　　可以說，雙方的攜手合作水到渠成，也點燃了露酒文化復興的火種。文化產品+文化載體的全新演繹，在兩者之間找到了廣泛的連接與共鳴。

　　應當說，文化是曾品堂誕生以來極大標簽。在這張標簽之下，文化賦能則是曾品堂核心的競爭力。

　　近年來，越來越多的酒企走進曾品堂老酒博物館感受文化。勁酒之外，汾酒股份、張裕集團、瀘州老窖、川酒集團敘府酒業、酒鬼酒公司、1919等企業高層多次到訪。在曾品堂打造的這一方文化圣地中，究竟其中藏有哪些吸引酒企、酒商不斷前往的秘密呢？

　　從本質來看，曾品堂是一家文化的企業，二十一年深耕酒文化領域，懂得如何將文化與市場結合。

　　在文化IP層面，曾品堂擁有不可復制的三大IP，五本老酒行業教科書、一家全國極大的老酒博物館，加之曾宇老師在老酒圈本就享譽盛名，曾品堂在“復興中 國傳統酒文化”、傳承我國的酒文化、培養老酒人才、推動老酒價值等方面有著重要的作用。

　　以曾品堂老酒博物館而言，其展館面積達4500平方米，館藏11000余種老酒，萬余件酒文化藏品，藏品數量、種類、稀缺度及專業度均名列前茅，每年吸引數十萬人前來參觀，成為不折不扣的流量IP。

　　在運營層面，曾品堂也在不斷的“撕去”行業的固有標簽。比如復古酒，曾品堂不僅是國內復古酒風潮的引導者，更打通了產業鏈上下游，持續賦能上游的廠家，以及銷售端的商家，為其打造盈利模式、打開產品的通道。

　　具體來說，曾品堂運營團隊、設計團隊，長期與國內酒廠合作，具備豐富的操刀經驗。以曾品堂老酒博物館背書，曾品堂攜手汾酒股份、張裕集團、釣魚臺國賓酒業、董酒股份、舍得酒業等名企深挖我國傳統酒文化、在傳承中創新，打造了一系列耳熟能詳的復古酒產品，帶給消費者物質和精神的雙重體驗，成功引導了行業復古酒之風。

　　曾品堂不止收藏、陳列老酒，更在全國范圍內建立了一百多家曾品堂·只賣老酒專賣店，以“產品+服務+場景+體驗”四位一體的門店模式，在機場、高鐵站、高級酒店開設門店，率先搶占我國老酒高端市場。

　　在此基礎上，2021年曾品堂推出了“尋找合伙人共享千億紅利”計劃，推出了“平臺+老板”的概念，即曾品堂老酒新零售將自身的平臺化優勢與合伙人既有資源深度接合，幫助其成功實現老酒新零售轉型。

　　與文化“交杯”，與產業共舞，方能釋放我國的酒文化的極大魅力。曾品堂正是從文化中汲取能量，不斷輸出產品、文化模式，更輸出商業模式和理念，讓產業鏈上的廠家、經銷商都能享受到老酒品類的紅利，真正打通了上游酒廠與下游客戶端之間的連接。向上可賦能酒廠，向下可賦能酒商，直面消費者，這正是文化賦予曾品堂的能量。（文章來源：酒業家 文丨酒業家 江北 編輯丨云橫）

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