舍得酒業驚艷亮相博覽會，打造名酒復興“扛旗者”

　　5月28-31日，舍得酒業攜旗下舍得沱牌產品登陸上海世博展覽館，在2021第十五屆中華老字 博覽會豫園展位上精彩亮相。值得一提的是，本次展出了沱牌六糧、沱牌特級T68、沱牌曲酒復刻版等產品，充分展現沱牌作為中華老牌的風采。

　　據了解，今年以來，舍得酒業高度重視沱牌的發展，提出要“讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回千家萬戶餐桌”。沱牌正以“名酒復興”的旗號強勢歸來。老酒戰略之外，雙品牌戰略正成為舍得酒業高質量發展的又一利器。

　　行業人士對此評論到：“老酒戰略與雙品牌戰略的持續落地，讓舍得酒業的品牌價值得到進一步釋放。而復星入主舍得酒業，將為舍得酒業的發展不斷注入新動能。目前業內高度看好舍得酒業的發展，相信沱牌舍得2021年必將實現質的飛躍。”

　　一場大會、兩份“成績單”，展現復興力量

　　今年春糖，一場以“沱牌舍得老酒起航，同舟奮進創造輝煌”為主題的千人大會，正式拉開了舍得酒業的“十四五”征程。這場盛會不僅為全行業呈現了舍得酒業的十四五藍圖， 也讓經銷商看到了復星入主后舍得即將迎來復興的希望。

　　大會上，舍得酒業表示：要將老酒品牌作為打造方向，以老酒戰略驅動品牌高質量躍進，同時讓沱牌喚醒國民記憶，煥新國民名酒形象，重回大眾主流消費的核心戰場，進而形成雙品牌并駕齊驅的格局。

　　有專業人士評價，在繞老酒戰略和雙品牌進行一系列配套升級后，舍得酒業的復興進程迎來新一輪提速。

　　2020年，面對種種壓力，舍得酒業依舊保持戰略定力并完成了預期目標，用業績證明了自身的底蘊和老酒戰略、雙品牌戰略強大勢能。年報顯示，2020年舍得酒業實現營業收入27.04億元，同比增長2.02%；凈利潤5.81億元，同比增長14.42%，成功跨越疫情影響周期。2021年一季度實現凈利潤3.02億元，同比增長1031.19%，實現營收10.27億，同比增長154%。

　　持續釋放品牌聲量，復興之勢不可擋

　　去年春節開始，舍得酒業的品牌露出及推廣便漸入高潮，迅速在機場、高鐵站、高速廣告牌，商圈LED屏等核心投放點實現了高強度、高頻次的品牌曝光，也通過點亮雙子塔、亮相全國盛會等方式實現品牌影響力的持續提升，向行業及消費者傳遞復興之勢。

　　在品牌聲量輸出上，僅春糖期間全網范圍內就有近5000篇相關報道，舍得酒業曝光量超1.3億；百度資訊指數日均值超6.5萬，同比2019年春糖期間暴漲41倍，大幅超越行業頭部品牌。如此聲勢浩大的傳播態勢下，“舍得復興”勢不可擋。

　　在2020年底加入復星大家庭后，舍得酒業更成為了業內外的關注焦點。復星國際董事長郭廣昌屢次為舍得站臺發聲，舍得與復星生態圈逐步深度融合，這些事件屢屢成為行業圈的熱門話題。

　　有專業人士分析：在復星的賦能下，舍得酒業正持續釋放更強大的品牌活力，在名酒賽道上保持成長加速度。如今這種成長勢能轉化為強有力的關注度和影響力，為舍得酒業的戰略達成提供更為有利的成長環境與行業氛圍。

　　堅定戰略，迎來強勁的發展

　　2021年，是舍得酒業極其關鍵的一年，舍得酒業董事長張樹平提出了“三個堅持”原則，即堅持“以酒業為主，文化賦能”的發展方向，堅持“生態釀酒，綠色發展”的健康理念，堅持“老酒、雙品牌、年輕化、國際化”的發展戰略。

　　在舍得酒業總裁蒲吉洲講述的“四維定位”中，讓行業看到了老酒戰略的強大后勁，他認為老酒戰略是一種追求品質的產品主義，是以健康體驗為核心的消費者導向，是穿透商業“利他”本質的客戶思維，是舍得酒業長期主義文化的表達。

　　復星國際董事長郭廣昌表示將從四個方面助推舍得酒業的發展:希望復星的生態資源能夠充分嫁接沱牌舍得，產生乘數效應；希望舍得酒業以科技為翅膀，進一步創新；希望越來越多的年輕人懂得舍得智慧，懂得品味白酒的美好；希望舍得能夠代表白酒走向世界。

　　舍得酒業的戰略發言，復星的強力支持，讓行業看到了一個充滿干勁，擁有無限發展的舍得酒業。在國家“十四五”規劃當中，明確提出要堅持把發展經濟著力點放在實體經濟上，堅定不移建設制造強國，強調“保持制造業比重基本穩定”。在產業與資本共創共融的時代，像舍得酒業這樣擁有品質、文化和市場競爭力，且能夠不斷創造價值的企業，更能迎來強勁的發展。

　　老酒戰略升級，大批優質經銷商相繼加盟

　　舍得選擇老酒，老酒選擇舍得，這都是歷史的必然，而老酒戰略本質上是舍得酒業應對新時代競爭格局的差異化戰略，也是對新時期酒業殘酷競爭環境的回應。在“堅持做正確的事，堅持做需要時間積累的事”的指導思想下，舍得酒業正扮演著重塑白酒行業老酒市場格局扛旗者的角色。

　　老酒戰略過去一年來得到深度落地，促成了白酒消費認知的變化，也讓老酒從收藏圈層進一步向外擴展，演變為大眾市場的新主力。特別隨著舍得藏品系列、第四代品味舍得等核心產品依托“舍得酒，每一瓶都是老酒”定位的用技術創新與品質煥新，助力白酒市場掀起老酒風潮。

　　去年舍得酒業全新領導班子上任后，便明確發聲將老酒戰略與廠商關系重塑放在核心位置，也提出了舍得解決方案。我們看到，優化價費模式、“共享倉庫”策略、庫存零壓力、“3+6+4”策略等創新內容的推進實施，快速為市場注入活力與積極性，廠商共建熱情高漲，一大批優質合作伙伴相繼加入到舍得大家庭。

　　牢抓“品質”“文化”，展現名酒的魅力

　　在品質追求上，舍得除了生態釀酒、“六老”釀藝、明清老窖、黃金酒曲、12萬噸老酒儲備的品質優勢外，今年4月還與江南大學成立“舍得陳釀老酒研究院”，在科技創新的加持下，舍得將開展生態老酒技術攻關，通過科研創新持續為品質賦能。

　　過去一年多舍得繼續憑借老酒這個核心武器，以高品質指引消費潮流，并代表白酒征服國際味蕾。在2020胡潤發布的《老酒白皮書》中，舍得成為高端圈層的選擇；而在被譽為“舌尖上的奧斯卡”的ITI國際品鑒賽上，舍得更是斬獲全滿貫，連破ITI兩項記錄，在國際烈酒舞臺一戰成名，實現白酒零的突破。

　　舍得還通過打造文化IP，輸出舍得品牌文化理念。行業獨創的《大國芬芳》詩樂舞劇成為重要載體，向全世界立體式展現白酒文化之美，而自持IP《舍得智慧人物》則通過名人專訪，深度傳遞舍得文化的精神內涵與價值高度。舍得玩酒節的創新營銷，玩出老酒新花樣的同時，也拉近了舍得與年輕消費者的距離。

　　在舍得酒業的大本營射洪市，以酒旅融合與深度體驗為主要內容的回廠游正持續為這支名酒品牌輸出口碑。近年來，數以萬計的經銷商與游客來到沱牌舍得文化旅游區，在這個綠化率達98.5%的生態王國中體驗“智慧之旅”，探尋舍得的品質密碼，更進一步認識到白酒本真的品質魅力與文化魅力。

　　在消費升級與產業高質量發展新階段，舍得酒業通過老酒賦能為行業提供更具競爭力的白酒產品與價值理念，以扛旗者的身份不斷夯實“老酒品牌”的行業占位，在名酒競爭浪潮中開辟出獨樹一幟的進擊路徑，在競爭中實現涅槃新生。（文章來源：新京報）

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