3年10倍增長后，金沙回沙酒安徽上市

　　在完成了雙品牌定位再度升級之后，金沙酒業新一輪的品牌攻勢正全線展開。

　　12月1日，金沙回沙酒上市發布會（合肥站）活動舉行，金沙酒業安徽銷售部部長劉彬，金沙酒業安徽銷售部副部長杜凱，合肥遠景名品商貿有限公司總經理杜剛等領導以及經銷商、終端客戶、消費者意見領 袖300多人出席。

　　3年10倍增長

　　隨著消費升級及健康飲酒理念的深入人心，整個醬酒品類呈現出“百花齊放”井噴之勢，品類熱、資本熱、渠道熱愈演愈烈，酒廠“染醬率”快速提高。在此背景下，作為貴州老八大名酒、醇柔醬香白酒創 領品牌，金沙酒業一度營造出了讓行業側目的“金沙熱”，被譽為“醬酒熱的新中心”。

　　對于金沙酒業的快速發展，劉彬在會上用“三高”關鍵詞進行總結，即“高增長、高質量、高結構”：

　　高增長：2021年上半年金沙酒業實現銷售23.5億，全年預計突破60億元，相對于2018年的5.76億元，將創造3年10倍增長的“金沙奇跡”；經銷商數量、企業生產團隊、銷售團隊人數均實現翻番；品牌價值快速攀升，2021年，金沙酒業“摘要+金沙回沙”雙品牌價值飆升至1036.45億元。

　　高質量：2021年，金沙酒業擁有107家大商，其中有有7家年銷售已達億元以上；摘要酒、紀年酒實現產品升級、品牌升級；消費端品牌快速滲透，其中貴州省內市場達90%以上，覆蓋率市場占有率排名第二。

　　高結構：高端產品占比快速提升，其中摘要酒占比達到了55%，以此不難判斷，摘要酒今年將成為30億級的大單品；金沙酒業經銷商結構進一步優化，摘要酒、真實年份酒等核心產品經銷商大幅增加，開發產品經銷商則大幅降低。

　　經歷了過去幾年的高速發展，金沙酒業已經實現全國性品牌的大轉變，隨著“百億金沙”戰略目標的持續推進，金沙酒業接下來的發展或許會超過所有人的預期。

　　“雙品牌”深耕安徽

　　2020年，中國醬香酒產業以約占中國白酒行業8%的產能，實現近30%的行業銷售收入和約占40%的行業利潤，再次驗證醬酒的高光屬性。安徽市場也從“無”到“有”，醬酒份額逐漸增大，不少有前瞻性的商家也紛紛布局醬酒品類，遠景集團就是其中之一。而此次金沙回沙酒紀年酒合肥上市，則表明金沙酒業在安徽市場“雙品牌”深耕戰略的加速。

　　杜剛在致辭中表示，從整個行業發展歷史來看，醬酒品類的崛起有內在的必然，反映了消費者對于白酒飲用愉悅度、舒適度的美好品質追求，醬酒由于它的原料稀缺性、工藝獨特性、飲用的舒適性等原因在白酒品類中獨樹一幟，這是醬酒熱的本質所在。在“持續熱”之后，醬酒發展進入新的階段：一些無品牌、無品質（差）、無渠道的“三無”醬酒遇冷，一些產品品質好、品牌建設投入大、渠道建設強、消費者普及廣的醬酒產品繼續高歌猛進，贏得市場和消費者的認可。

　　金沙回沙紀年酒是金沙酒業的三大核心單品之一，在安徽市場的運作中將堅持“長期主義”，從兩個方面助推金沙回沙紀年酒做大做強：

　　一是堅持做消費者營銷，進一步挖掘品牌故事，傳播歷史文化，持續打造品牌、品質、品鑒、品德、品味“五大文化”，堅定品質、品牌、產區、市場、發展、歷史“六大自信”。二是堅持團購渠道與流通渠道并行，做好聚焦市場、聚焦優商、聚焦體驗、聚焦高端“四大聚焦”。

　　70年后再出發

　　2021年是“十四五”的開局之年，也是金沙酒業建廠70周年，走過70年風雨征程的金沙酒業已然站在了全新的歷史起點之上。

　　在此背景下其“十四五”戰略目標正式出爐：即建設一 流產區，打造一 流品質；加快擴能推進，實現產儲翻番；力爭主板上市，實現千億市值；沖刺百億銷量，塑造千億品牌。

　　在11月26日，金沙酒業還特別舉辦了《歲月如金——感恩奮進70年 金沙印象主題展》活動，站在國營元年70周年這一特殊節點，回望歷史、審視當下，對于未來，金沙酒業黨委書記、董事長張道紅提出了“四個堅持”：

　　一是堅持戰略定力。即將高產能、高儲能、高品質作為企業核心的競爭力，和堅定的進行摘要和金沙回沙雙品牌運作。

　　二是堅持品牌高度。加大品牌投放，做強品牌張力。聚焦企業、摘要和金沙回沙三大IP的打造，增加和消費者的互動與聯系，贊助高端活動，用品牌高度提升產品高度，讓品牌成為制勝利器。

　　三是堅持消費培育。實現醬酒“從經銷熱到消費熱”的轉變，除了精耕終端，加大體驗店和專賣店的建設力度，摘要及金沙回沙系列產品的品鑒會也高頻落地。

　　四是堅持服務至上。不斷簡化工作流程，加強信息化、數字化建設，不斷提高團隊市場反應效率。攜手渠道打通品牌與消費者之間的末一公里。

　　勿忘昨天、無愧今天、不負明天，金沙酒業藍圖畫卷才剛剛展開，“百億金沙”將是金沙酒業的下一個“小目標”，而百億之后，金沙酒業將更注重高質量發展，向“百年金沙”的偉大征程再出發。（來源：酒食匯）

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