市場銷售規(guī)模增至8%，緣何醬香型白酒這邊風景獨好

http://m.lopoiot.cn/baijiuzs/ 2022-01-21 閱讀數(shù)：759

　　春節(jié)臨近，各種年貨節(jié)如火如荼地開展起來。寒冷天氣加上國人節(jié)日消費習慣的助推，酒類產(chǎn)品毫無疑問地成為各種年貨節(jié)促銷的主打產(chǎn)品，酒類消費市場也呈現(xiàn)出迅猛增長的態(tài)勢。不過，隨著國家對酒類市場的治理規(guī)范力度加大，諸如《白酒工業(yè)術語》《飲料酒術語和分類》等標準的相繼修訂制定，酒類市場也進入轉(zhuǎn)型時期，各種新標準、新術語、新概念頻頻出現(xiàn)，考驗著消費者的酒神經(jīng)。為幫助消費者科學選購酒產(chǎn)品，健康飲用酒產(chǎn)品，本報從本期開始，推出“聚焦春節(jié)酒消費”系列報道。

　　近日，貴州茅臺公司發(fā)布5款虎年生肖酒，其中53度每瓶500毫升茅臺虎年生肖酒市場指導價為2499元，但據(jù)說市場上售價已上漲到8000元左右。

　　貴州省遵義市酒業(yè)協(xié)會、仁懷市酒業(yè)協(xié)會副會長王為在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，近幾年在我國高端白酒產(chǎn)品中，醬香型品種越來越多，銷量也越來越高。自2012年到2020年，我國白酒銷售量從1310萬千升減少到740萬千升，降幅超過1/3。但與此同時，醬香型白酒在白酒銷售規(guī)模中占比從3%上升到8%。2021年，醬香型白酒銷售收入達到我國白酒業(yè)的20%以上。醬香型白酒緣何風景這邊獨好？如何看待醬香型白酒價格高端化？記者就此采訪了白酒行業(yè)專業(yè)人士。

　　多省消費人群增長約1倍

　　醬香型白酒發(fā)源于貴州茅臺鎮(zhèn)，是指以高粱、小麥、水等為原料，經(jīng)傳統(tǒng)固態(tài)法發(fā)酵、蒸餾、貯存、勾兌而成，未添加食用酒精及非白酒發(fā)酵產(chǎn)生的呈香呈味物質(zhì)，具有醬香風格的白酒，迄今已有3000多年的歷史。

　　中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院釀酒及傳統(tǒng)發(fā)酵部副主任李紅在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，醬香型白酒的發(fā)展與茅臺酒密切相關。伴隨茅臺酒廠科研成果推廣和技術交流，各地紛紛推出醬香型白酒產(chǎn)品。

　　王為表示，近年來，醬香型白酒以純糧固態(tài)發(fā)酵特性和獨特口感得到越來越多消費者的喜愛。2021年，我國醬香型白酒市場規(guī)模約為55萬千升，其中，以茅臺鎮(zhèn)為核心的仁懷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量約為30萬千升。

　　“目前，全國主流市場已形成醬香型白酒消費趨勢，消費者數(shù)量大幅增加。”李紅表示，全國大部分省份的醬香型白酒消費氛圍已經(jīng)形成，北京、河南、山東、江蘇、廣東、上海、浙江、福建、廣西等省份醬香型白酒消費人群從5年前的10%左右上升到如今的20%左右，增長約一倍。

　　白酒新規(guī)對醬香型白酒影響不大

　　今年6月1日，市場監(jiān)管總局新修訂的《白酒工業(yè)術語》《飲料酒術語和分類》兩項國家標準將正式實施，對醬香型白酒市場有何影響？對此，王為表示，上述兩項國家標準旨在厘清白酒品類，哪些是純糧釀造、固態(tài)發(fā)酵酒，哪些是用酒精、香精調(diào)配的配制酒，將二者區(qū)別開來。因正宗醬香型白酒就是純糧固態(tài)發(fā)酵產(chǎn)品，所以標準修訂對醬香型白酒影響不大。

　　目前，醬香型白酒執(zhí)行的標準主要有四類：一是食品安全國家標準，即《蒸餾酒及其配制酒》；二是國家質(zhì)量標準，即《醬香型白酒》；三是地理標志保護產(chǎn)品標準；四是地方標準或者企業(yè)標準。

　　王為告訴記者，對于什么是純正的醬香型白酒，有關部門在未來也會逐步明確和規(guī)范。醬香型白酒工藝標準的核心特征就是純糧固態(tài)發(fā)酵，用糧必須是糯高粱。未來醬香型白酒的標準會有更加嚴格的區(qū)分，不符合國家標準的、打擦邊球的產(chǎn)品將從醬香型白酒品類中分離出去。

　　堅守品質(zhì)方可長遠發(fā)展

　　李紅表示，近年來，某些酒企受利益驅(qū)動，生產(chǎn)的白酒以次充好，用年份不足的酒冒充長年份老酒等。也有極少數(shù)酒企過分夸大醬香型白酒的功效。

　　王為也表示，在醬香型白酒消費浪潮中，也出現(xiàn)了很多不規(guī)范的產(chǎn)品和商業(yè)模式。例如，有些企業(yè)推出“長毛老酒”“土埋老酒”等產(chǎn)品，有些企業(yè)推出打著所謂類金融、新業(yè)態(tài)旗號的商業(yè)模式。解決市場亂象問題既要依靠政府監(jiān)管和企業(yè)自律，更要依靠消費者用腳投票。消費者應通過正規(guī)渠道購買品牌產(chǎn)品，還應掌握一些醬香型白酒的科普常識。

　　“醬香型白酒企業(yè)必須堅持走品質(zhì)化和品牌化發(fā)展道路。”王為表示，如果醬香型白酒企業(yè)為追求快速盈利而放棄傳統(tǒng)工藝，就是對醬香型白酒產(chǎn)業(yè)的傷害。同時，醬香型白酒企業(yè)更要注重打造品牌，將自己的產(chǎn)品做出差異化、特性和個性，與消費者的需求緊密掛鉤，找準自己的目標消費群體。（文章來源：中國消費者報）