“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌戰略，能否幫助紅樓夢酒業涅磐重生

　　2022年1月7日，阿里拍賣官網顯示，宜賓紅樓夢酒業股份有限公司（以下簡稱 " 紅樓夢酒業 "）持有的26個商標于近期以7000萬元價格拍賣成交，接手企業為宜賓永樂古窖酒業有限公司（以下簡稱 " 永樂古窖酒業 "）。

　　近日，有消息顯示，永樂古窖酒業接手后，紅樓夢酒業再次煥發了新生，預計今年10月初可以正式投產，繼續參與白酒市場的競爭。

　　破產重整，紅樓夢酒業被賣

　　作為中國七大歷史文化名酒之一，紅樓夢酒業曾因《紅樓夢》電視劇熱播紅極一時。

　　2009年，曾被指定為“官方指定用酒”。

　　2013年，一度籌備上市，后因經營不善，陷入沉寂。

　　2017年，中國酒行業迎來了酒業調整期后的良性增長，然而，曾經的川酒明星紅樓夢酒，卻仍然撲倒在“前進”的道路上。

　　2020年9月，四川省宜賓中院正式受理紅樓夢酒業破產重整申請。

　　2021年下半年，紅樓夢酒業曾4次被法院列為執行人，被執行總金額約31.58億元。

　　因此，負債累累的紅樓夢酒業，不得不將旗下土地、廠房、窖池、商標盡數拍賣。

　　而接盤紅樓夢酒業的正是永樂古窖酒業。

　　天眼查數據顯示，接盤方永樂古窖酒業，成立于2016年7月11日，注冊資本2000萬元，有兩名股東：伍倩雯占70%，郭浩標占30%。

　　另據公開資料顯示，伍倩雯是廣東知名企業家，現任宜賓酒都老窖酒業股份有限公司董事長、廣東永樂古窖酒業有限公司董事長、宜賓永樂古窖酒業股份有限公司董事長。

　　10月投產，布局“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌戰略

　　數日前，有媒體在位于敘州區喜捷鎮原紅樓夢酒業（現宜賓永樂古窖酒業股份有限公司）一施工現場看到，成品倉庫及勾調中心已完成主體搭建，工人們正在加緊外墻整裝。

　　另據永樂古窖酒業運營總監丁家彬介紹，近年來，公司正全力推進紅樓夢酒業戰略重組技改項目。

　　現階段已完成部分廠房、窖池的升級改造，正在對勾調中心、成品倉庫加緊建設中，而包裝車間是較為重要的一環，待全智能化生產設備進場后，預計10月初可實現投產。

　　另值得一提的是，作為一家并購重組的白酒企業，宜賓永樂古窖酒業整裝待出發，部署了“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌發展的戰略布局，以全新的姿態，把“紅樓夢”品牌推向市場，重獲往日榮光。

　　丁家彬表示，接下來，還將重點在文化建設方面進行升級，結合喜捷小鎮特色，打造特色餐飲一條街、酒文化互動體驗街區、非遺文化文創產品街區、歷史記憶街區等。

　　將其建設成為獨具特色的4A級非遺文化景區，以體驗的方式吸引游客走進來，助力宜賓酒旅融合第三產業的蓬勃發展。

　　業內專家認為，紅樓夢酒業的品牌底蘊始終都在，不管是曹雪芹先生所著的小說《紅樓夢》，或者是由小說翻拍而成的電視劇版紅樓夢，在中國國內都有十分巨大的影響力與號召力，曾助力紅樓夢酒業年銷售額一舉突破10億元大關。

　　而在一個“品牌為王”的消費時代，有著一定市場基礎的白酒品牌是難能可貴的。

　　永樂古窖酒業選擇接手紅樓夢酒業，并且愿意重新投入，恢復其正常生產，應就是看到了紅樓夢酒業巨大的品牌價值。

　　按照當前市場的變化趨勢與消費者的喜好來看，重新出發的紅樓夢酒業，在“永樂古窖+紅樓夢”雙品牌戰略的加持下，確實有望重新奪回原有的市場份額，并可以向外省進行新一輪的擴張。（文章來源：賣酒狼圈子）

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