豫酒劍指260億，市場能答應嗎？

　　近日，河南省政府辦公廳印發了《河南省酒業振興發展行動方案（2022-2025年）的通知》。《方案》中明確提出豫酒未來三年的目標任務：

　　2023年、2024 年，省產白酒銷售規模分別達到150億元、200億元；

　　到2025年，省產白酒銷售規模達到260億元，省內市場份額力爭突破50%，稅收力爭突破35億元。

　　這份規劃是好的，但市場會輕易讓豫酒拿走260億元嗎？對此，業內人士的說法是，高強度的競爭環境之下，銷售額得靠本事去爭。

　　豫酒一直在振興中！

　　2017年，面對衰落的豫酒，河南省政府正式入場，將“豫酒振興”納入政府的重要工作。

　　但即便如此，“豫酒振興”也只是一面旗幟、一個口號而已，“振而不興”或“越振越衰”的說法大行其道。

　　誰也不能否仍的事實是，“振而不興”是事實，豫酒的整體表現并不好！

　　一方面，幾乎沒有豫酒品牌具備單打獨斗的能力，千元價位段市場，面對飛天茅臺、第八代五糧液、國窖1573的“攻擊”，難有還手之力。

　　豫酒之中有品質好酒，卻沒有備受市場認可的品牌好酒。

　　另一方面，河南市場作為一個大容量的市場板塊，約有88個縣級市場，幾乎每個縣都有自己的酒廠，規模大小不等，不難看出，豫酒"多而散，缺乏團結"的局面，導致其白酒板塊核心競爭力不足。

　　中低端市場上，沒有明確抱團發展的豫酒“內卷”嚴重，從品質、價格到市場推廣，一切都在卷，酒企要承受的壓力、成本大幅增加。

　　向上看，豫酒沒有全國大單品！

　　向下看，豫酒分散發展不抱團！

　　這樣的豫酒，可以靠一個《方案》就實現業績“逆襲”嗎？到2025年260億元的銷售規模，省內市場份額力爭突破50%，稅收力爭突破35億元……這些只能是一個想法，還是真有望實現？

　　《方案》助力豫酒振興，未來可期！

　　有業內專家指出，2017年河南省政府“豫酒振興”口號的提出是積極的，對整個豫酒具有巨大的推動作用。

　　五年來，“豫酒振興”從走過的彎路中趟出一條更高質量的道路：政府由振興轉向扶持龍頭、特色企業發展；由簡單的資金引導轉向立體式幫扶。

　　寶豐酒業董事長助理兼首席品牌官許英杰曾在接受媒體采訪時稱，自“豫酒振興”提出以來，寶豐酒業實現了連續五年復合增長率超50%，2021年，寶豐酒業在河南省內實現了銷售翻一番的好成績

　　值得一提的是，寶豐酒業的成績并非個例，仰韶酒業憑借30%的業績增長速度，2021年營收突破30億元，2022年，其目標是沖刺50億。

　　換而言之，以前的“豫酒振興”起到了積極效果！如今，《方案》指導、規劃下的“豫酒振興”更加值得大家信任。

　　值得一提的是，河南省酒業協會會長熊玉亮曾表示，豫酒振興是人心所向，制定新的目標任務，也是對豫酒企業的鼓勵和激勵。

　　要想順利實現目標任務，需要政府層面對豫酒企業給予大力支持，在宣傳豫酒、傳播豫酒、推介豫酒、贈送豫酒、飲用豫酒等多方面真正發揮導向作用，并真正落實在行動上，真正引導河南人喝河南酒。

　　專家認為，首先，豫酒擁有悠久的歷史文化，基礎非常好；其次，河南是酒類消費大省，又熱情好客，消費能力沒問題；

　　此外，河南省領導重視豫酒的發展，這為豫酒快速發展提供了契機。

　　豫酒的“質變”，應屬萬事俱備，連東風都已不欠�。ㄎ恼聛碓矗嘿u酒狼圈子）

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