即便遇“端午”，白酒銷售壓力依舊不減！

　　6月5日，有酒商通過個人社交帳號發布視頻稱，端午節前有大批進貨“抄底”的酒商被“抄家”，他們不停規勸冒進的結果是，貨堆在倉庫賣不掉。

　　端午節前囤貨的失敗，究其原因是：端午節期間，白酒價格沒有停止下降，降價銷售的“內卷”程度，比預想中要嚴重。

　　6月以來，市場沒擺脫疫情！

　　上海申銀萬國證券研究所指出，3-5 月消費場景缺失嚴重，動銷下滑明顯。

　　目前，不同區域恢復程度不同，恢復較快的區域如江蘇，6 月動銷已經基本恢復到疫情前的水平。

　　但是，大部分區域，動銷仍然只恢復到疫情前50%左右的水平。

　　此外，據《紅周刊》調查顯示，在華東地區，酒鬼酒、金種子等二三線白酒品牌經銷渠道銷售恢復緩慢、壓貨較多。

　　與此同時，在全國其他市場，多個白酒品牌均出現壓貨較大的現象，有的酒企以“先貨后款”的形式，向經銷商層面傳導庫存壓力。

　　按照常理來說，端午節通常會帶動白酒銷售走旺，但今年的白酒銷售卻比較冷清。

　　這一情況出現的原因有二，疫情是關鍵所在，其次是市場的動蕩對國內經濟的負面影響。

　　疫情方面——從黨中央、國務 院到各級地方政府，一直都在強調要“降低疫情對企業的影響”。

　　也就是說，以前之下，國家也只能是幫助企業渡過難關，卻不能徹底擺脫疫情影響。

　　以上海為例，歷經幾十天的封鎖之后，雖然已逐步恢復、解封，但白酒銷售已損失的銷售額無法彌補，酒企原本的銷售規劃、目標需重新制定。

　　經濟下行——俄羅斯與烏克蘭的戰爭“不見曙光”，市場人心不穩。

　　國內市場同樣如此，資本大規模“奔赴”能源、軍工市場，白酒所得份額減少，直觀的表現就是，以上市公司貴州茅臺為代表的股價，已不見“一路飄紅”。

　　消費者方面的表現是，堅持理性消息，拒絕過度、超前等“不合適”的消費。

　　整體來看的話，他們喝酒的次數、規模、檔次都有一定的下滑。

　　以上種種原因匯聚在一起，即便是端午節，酒也不好賣！

　　頭部白酒仍是“硬通貨”，區域酒企不好過！

　　盡管白酒銷售剛剛恢復正常，上半年銷售下滑的情況可能難以改變。

　　但對于下半年，多位接受采訪的酒商仍堅信頭部白酒品牌的“硬實力”。

　　一方面，接受采訪的酒商均承認，今年以來，他們的庫存情況并不理想，壓貨的數量多一些。

　　具體來說就是，產品的動銷的速度明顯更慢了，進貨的頻率卻沒有明顯降下來。

　　他們認為，當下的市場行情不好是不容置疑的事實，但是，在大環境欠佳的環境下，他們卻愿意“用現金換名酒”，想辦法存下更多的名酒，在接下來的中秋節或者冬天（白酒銷售的旺季）能夠賺取更多的差價。

　　“賺名酒差價”這不是部分酒商的想法，已經是一種普遍共識。

　　而這種共識的由來，離不開飛天茅臺的“一瓶難求”，同時，也是第八代五糧液、國窖1573市場銷售穩定、價格堅挺給予市場的信心。

　　另一方面，酒商們對頭部白酒品牌信任增強的同時，他們對二三線白酒品牌的信任度有所下降，區域酒企的發展不確定性增強。

　　有酒商直言，過去市場大環境好的時候，賣什么都不虧錢，二三線白酒品牌的“毛病”不明顯，現在不同了，從酒質升級到品牌打造的“不足”都已暴露。

　　專家指出，大環境不佳的時候，大品牌的價值會被放大，二三線白酒品牌的“毛病”也會被放大。

　　追求穩定的酒商，用現金換名酒是明智之舉。當然，也有酒商堅持“抄底”的想法，很冒險，但收益或許會更大。

　　至于如何選擇，酒商應結合自己的實際情況，切勿跟風他人！（文章來源：賣酒狼圈子）

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