從產品與品牌，看仰韶彩陶坊的進階之路

　　7000年前，仰韶文明誕生在這片土地上，綿延2000余年，成為中華文明中不可或缺的璀璨篇章；7000年后，河南澠池作為世界美酒特色產區、中國白酒之鄉聞名于世，歷經歲月流轉，在此釀造的仰韶酒也重獲新生。

　　仰韶彩陶坊，便是如今的仰韶酒，傳承自仰韶文化，與7000年前的那一縷酒香一脈相承，同樣盛載于小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶中，高舉高端文化白酒旗幟，盡顯仰韶之風。

　　雙品系、大單品

　　仰韶彩陶坊，聞名而知其意，仰韶文化與彩陶元素完美相契，構成了極具辨識度的品牌特色。

　　仰韶文化遺址中，小口尖底瓶與魚紋葫蘆瓶是典型的陶器，也是國民知名度高的酒器。仰韶彩陶坊系列產品便是以這兩種瓶型作為設計原型，建立起“雙品系、大單品”的產品矩陣和營銷策略。

　　2008年，仰韶酒業以魚紋葫蘆瓶為設計原型，融合7000年仰韶文化，獨創“九糧四陶、多香融合”釀造工藝，創新陶融香型品類，推出仰韶彩陶坊天時、地利、人和系列產品，掀起“仰韶彩陶坊現象”。

　　2022年，順應品質升級、消費迭代，時隔十四年，仰韶彩陶坊經典天時煥新上市。

　　作為仰韶酒業的戰略產品，仰韶彩陶坊天時、地利、人和定位中高端，覆蓋100-600元價格帶，充分滿足消費者的場景需求和品質追求，受到市場及消費者的廣泛認可和青睞，目前，已逐步發展為豫酒超20億級的大單品系列。

　　仰韶彩陶坊“雙品系”中的高端產品系列，以小口尖底瓶為原型，以仰韶時期“日月星”紋為主要瓶身裝飾，包括仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星三款產品。

　　2018年，在消費升級、高端市場擴容的行業背景下，仰韶彩陶坊推出太陽、月亮、星星，形成了仰韶彩陶坊的高端品系，該系列覆蓋500-1600元價格帶，拉開了豫酒沖擊千元價格帶的序幕。

　　在九頻道看來，仰韶彩陶坊的產品特色非常突出，陶香+陶器傳承著仰韶文化的精髓，是傳統工藝、文化與時代創新相結合的案例；豐富的產品矩陣，產品體系清晰而具有差異性，覆蓋消費場景及價格帶，能夠滿足消費者的多元需求。

　　事實證明，雙品系、大單品不僅為仰韶酒業的發展提供了強勁動能，還成功挑起了豫酒振興的歷史重任。

　　三次升級，定位“高端文化白酒旗幟”

　　產品與品牌往往是相輔相成的，多年發展中，仰韶彩陶坊的品牌定位經歷多次升級。

　　2008年，仰韶彩陶坊上市，中國白酒第十三種香型陶融香型與天時、地利、人和同步推出，“到河南，喝陶香”的品牌定位點燃河南市場，并于2022年將該系列的品牌定位升級為“愛河南，喝陶香”。

　　2022年8月，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星持續精進品質、豐富內涵，品牌定位升級為“高端文化白酒旗幟”，小口尖底瓶與魚紋葫蘆瓶成為仰韶文化與仰韶彩陶坊的共同標志。

　　三個層層遞進的品牌定位，見證著仰韶彩陶坊從仰韶文化傳承者走向傳播者的前行軌跡。

　　仰韶文化賦予仰韶彩陶坊深厚的文化底蘊和內涵，也隨著仰韶彩陶坊的成長更加枝繁葉茂。

　　2020年8月仰韶村遺址第四次考古中，在尖底瓶殘留物中發現有谷物發酵酒，為6000-5000年的仰韶先民，就已經在河南澠池進行釀酒活動的客觀史實再添力證。小口尖底瓶中，誕生了中國真正意義上的一瓶谷物糧食酒。

　　在深度融合仰韶文化內涵的基礎上，仰韶酒業創新工藝和品類，以小口尖底瓶和魚紋葫蘆瓶為產品原型，為仰韶文化與仰韶酒注入新的時代活力，構建出仰韶彩陶坊的品牌根基。

　　“三才者，天地人；三光者，日月星”，是仰韶彩陶坊酒“天時、地利、人和”和“太陽、月亮、星星”兩大系列產品的命名靈感來源，向世人展示了仰韶文化“厚重、開放、包容、和諧”的文化特性。

　　九頻道認為，仰韶彩陶坊的品牌升級過程，是更深刻地挖掘發揚仰韶文化的過程，定位“高端文化白酒旗幟”，是仰韶文化與仰韶酒在新時代融合發展的全新成果，符合行業發展規律，也是文化自信、民族自信的重要體現。

　　仰韶彩陶坊經典天時，踐行品牌新征程

　　如果說“高端文化白酒旗幟”需要一個產品作為旗手，那仰韶彩陶坊經典天時便是首 選。

　　從2008年到2022年，仰韶彩陶坊天時見證了仰韶酒業的進階之路，而關于品牌的成長密碼，則能從經典天時身上得到答案。

　　十四年的市場檢驗和品牌發展，為仰韶彩陶坊經典天時率先升級奠定基礎，從品質體驗、視覺形象、市場營銷煥新，打響了文化仰韶新征程第 一槍。

　　品質上，經典天時根據不同季節的原酒品質對酒體層次、口感特點以及協調性等進行了優化，并將其儲藏在國家4A級景區——仰韶酒莊仙門山洞藏基地，洞內常年恒溫恒濕，使酒體層次豐富、平衡圓潤、醇厚細膩，呈現出“陳柔”的品質風格。

　　文化上，仰韶彩陶坊經典天時傳承仰韶文化內涵，并結合時代精神及審美進行創新，形成“傳承經典，致敬匠心”的全新品牌表達，踐行工匠精神，打造高端文化白酒，滿足消費者對品質價值、文化價值以及高品質生活的多重追求。

　　營銷上，廠商聯營，以渠道扁平化下沉市場；限額控量，嚴進嚴出，打造長期、優質合作關系；打通“線上+線下”營銷渠道，開啟智能營銷；構建“廠家主推，商家主銷，客戶主選”的良性市場生態，實現多方共贏。

　　數據顯示，2019年，我國高端白酒行業市場規模約為1011億元，根據預測未來高端白酒產品領域仍有顯著增長潛力，至2029年，高端白酒行業市場規模將達到1600億元。

　　仰韶酒業搶先布局，仰韶彩陶坊太陽、月亮、星星早在2018年便搶占豫酒高端白酒市場，經過多年培育，仰韶彩陶坊已經實現廣泛的心智占位。

　　現階段，以仰韶彩陶坊經典天時布局高端化、開拓市場，向行業及消費者表明仰韶酒業持續打造高端品牌的實力和信心，強化消費者對仰韶彩陶坊高品質的認知。

　　據悉，仰韶酒業連續多年保持著超30%的高速度增長，2021年，業績突破30億元，成為豫酒龍頭及代表名片，肩負起豫酒振興重任，同時也為全國化奠定了堅實基礎。

　　品質和文化，是仰韶彩陶坊邁向“高端文化白酒旗幟”的根基和動能，也是構筑其產品力和品牌力的底層邏輯，滿足消費者對美好生活和優質白酒的追求，充分釋放出仰韶彩陶坊的品牌價值，為行業樹立起高端文化白酒標桿。（文章來源：馬斐九頻道）

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