2023年一季度，啤酒消費(fèi)依舊“不景氣”？

　　12月21日，以“創(chuàng)新生生 科學(xué)致遠(yuǎn)”為主題的“2022酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會(huì)”第 一階段會(huì)議在海南省�？谑信e辦。

　　會(huì)上，華潤 雪花 啤酒（中國）有限公司董事長(zhǎng)侯孝海表示，明年初期的2～3個(gè)月內(nèi)，消費(fèi)會(huì)出現(xiàn)低迷，消費(fèi)能力、意愿和頻次都會(huì)受到影響，但隨著時(shí)間推移，消費(fèi)會(huì)重新恢復(fù)和發(fā)展，規(guī)模和質(zhì)量會(huì)得到快速提升。

　　2023年春節(jié)市場(chǎng)

　　難有開門紅？

　　連日來，隨著春節(jié)市場(chǎng)的臨近，各大廠商都在圍繞“春節(jié)營銷”做推廣、做市場(chǎng)，促銷、抽獎(jiǎng)、品鑒活動(dòng)輪番上陣，以生肖文化為核心的兔年生肖酒扎堆上線，都意在打響新年“第 一槍”，為全年開一個(gè)好頭，提振士氣。

　　但從市場(chǎng)反饋而來的信息看，在疫情防控放開的社會(huì)環(huán)境下，以餐飲渠道為代表的酒類消費(fèi)主要場(chǎng)景卻沒能快速恢復(fù)，包括白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒在內(nèi)的各大品類，遲遲沒有傳來捷報(bào)。

　　對(duì)此，一位接受采訪的酒商稱，今年春節(jié)市場(chǎng)大家只能爭(zhēng)“剛需”，在“走親訪友的禮品酒”“闔家團(tuán)圓的歡聚酒”“公司年會(huì)的慶功酒”之外，再難找到市場(chǎng)需求，而上述市場(chǎng)用酒所需加在一起，也不會(huì)太多。

　　一方面，放開的市場(chǎng)，并沒有擺脫疫情的影響，被感染成為常態(tài)，多地區(qū)醫(yī)療資源緊張，排隊(duì)輸液的情景出現(xiàn)，讓人沒心情喝酒。

　　另一方面，曾因防疫暫停的快遞點(diǎn)無法“第 一時(shí)間”恢復(fù)，快遞人員短缺造成快遞到貨時(shí)間出現(xiàn)“隨機(jī)情況”，無法預(yù)測(cè)的物流導(dǎo)致很多交易被迫取消。

　　第三，也是最重要的一點(diǎn)，歷經(jīng)三年的疫情，理性消費(fèi)占據(jù)市場(chǎng)主流，很多消費(fèi)者精打細(xì)算地過日子，保留充足的現(xiàn)金以應(yīng)對(duì)可能發(fā)生的意外情況，這也造成購酒量的減少、價(jià)格的下降。

　　由此來看，明年初期的2～3個(gè)月內(nèi)，酒類消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)難有大的好轉(zhuǎn)。

　　2023年春節(jié)后

　　一天比一天好？

　　侯孝海認(rèn)為，國內(nèi)啤酒市場(chǎng)將在2023年經(jīng)歷一季度春節(jié)前后的低潮，以及春節(jié)期間假日增長(zhǎng)后，在第二季度迎來春節(jié)后的筑底和補(bǔ)償增長(zhǎng)，到第三季度實(shí)現(xiàn)旺季較快增長(zhǎng)，待第四季度完全放開后，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　一是有經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做“支撐”，酒類消費(fèi)有增長(zhǎng)的“市場(chǎng)土壤”！

　　伴隨疫情政策的調(diào)整，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議對(duì)明年中國的經(jīng)濟(jì)工作也做出了重要的安排，“大力提振市場(chǎng)信心”，“著力擴(kuò)大國內(nèi)需求”，切實(shí)落實(shí)“兩個(gè)毫不動(dòng)搖”等。

　　中國社科院近期發(fā)布的經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書預(yù)計(jì)，2023年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率在5.1%左右。中國商務(wù)部原副部長(zhǎng)魏建國更認(rèn)為，明年中國經(jīng)濟(jì)增速將達(dá)到8%。

　　瑞銀集團(tuán)在12月15日的一份報(bào)告中說，盡管預(yù)計(jì)未來幾個(gè)月的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)仍將疲軟，但中國2023年的經(jīng)濟(jì)增速將達(dá)到4.9%，高于該機(jī)構(gòu)早些時(shí)候預(yù)測(cè)的4.5%。

　　二是疫情感染人數(shù)將在抵達(dá)“高峰”后下降，放心出門、親朋相聚“增多”！

　　近日來，包括廣州在內(nèi)的多個(gè)省份對(duì)感染人數(shù)的走勢(shì)做出了統(tǒng)一預(yù)判，1月份將是感染高峰，此后將逐漸減少。而經(jīng)過一次“高峰”后，再次被感染的風(fēng)險(xiǎn)降低，普通消費(fèi)者們出門會(huì)更加安全。

　　侯孝海2023年“低開高走”的觀點(diǎn)，也獲得了多位業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)可，但需要大家注意到的是，酒類市場(chǎng)走出“谷底”是一定的，但有多高卻是個(gè)有爭(zhēng)議的話題……

　　雖然大家都希望越高越好，但作為轉(zhuǎn)折的開始，2023年或許只能做到比去年強(qiáng)，自信、樂觀的同時(shí)，廠商還是應(yīng)以穩(wěn)健的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)即將到來的新年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。（文章來源：賣酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。