定價49元/瓶的金汾河“粽鉆”！計劃：2年賣出1億瓶

　　6月13日，金汾河戰略新品“棕鉆”（2008紀念版）在廣州上市。據悉，金汾河棕鉆定位為清香型高線光瓶產品，終端零售價為49元，將進一步完善金汾河的產品結構，有效填補其在50元價格帶的空白。

　　身兼兩大熱門屬性

　　“光瓶酒+清香型”

　　根據中國酒業協會統計數據，光瓶酒自2013年起駛入快車道，市場規模自352億元增長至2021年的988億元，復合增速高達13.8%，2022至2024年市場預計保持16%的年增長速度，2024年市場容量將超過1500億元。

　　曾有業內專家公開表示，未來30—80元/瓶可能是光瓶酒的高速增長區間。此外，從市場各方反饋的信息來看，對于光瓶酒賽道在近年來快速擴容主要可歸納為以下三點原因：

　　1.“不裝”成為一種普遍存在的消費現狀，越來越多消費者飲酒從重“面子”回歸到重“里子”，消費者不再愿意為包裝過度買單。

　　2.光瓶酒的低品質形象正在發生改變，2022年，白酒行業開始實施“新國標”，要求白酒釀酒必須以糧谷為主要原料，不得添加調香劑和食用酒精，消費者對光瓶酒的品質信任上升。

　　3.各大全國名酒品牌扎堆闖入光瓶酒賽道，各種品質升級、形象升級后的光瓶酒出現，一時間，光瓶酒市場出現百花爭艷、百家爭鳴的絢麗場景，引得各方側目。

　　值得一提的是，光瓶酒賽道擴容的同時，清香大時代悄然降臨，“酒業下一個風口當屬清香”已經是行業共識。此次會上，酒仙集團董事長郝鴻峰以三點概括了清香崛起迅速的原因：

　　其一，清香是增速較快的香型，相比較濃香格局的形成，醬香的逐步穩定，清香市場增速較快，且品牌占位機遇較大；

　　其二，清香符合年輕人的消費需求，清香產品干凈、清爽的特點，更適合年輕人飲用，更容易抓住新消費人群；

　　其三，滿足新商務消費場景，清香型白酒能有效滿足消費者“既要面子又要里子，既要喝好又不能有太有壓力”的消費需求。

　　身兼“光瓶酒+清香型”兩大屬性，金汾河棕鉆（2008紀念版）正是金汾河酒搶抓大清香時代機遇的全新力作……

　　“棕鉆2年要賣到1億瓶！”

　　當然，擁有熱門屬性僅是開始，要想在光瓶酒賽道一馬當先，棕鉆（2008紀念版）還需要有更多“軟硬實力”保駕護航……

　　與專注于商務宴請場合的高端酒不同，光瓶酒消費需求、消費場景多元化，會導致消費品牌的碎片化，這就要求企業對標消費群體和場景定位，形成差異化價值，有效區別其他光瓶酒品牌，從而提高消費者忠誠度。

　　因此，做好一款光瓶酒，除了過硬的品質、動人的故事外，產品的符號化、差異化和體驗化同樣重要……問題來了，金汾河棕鉆（2008紀念版）符合上述要求嗎？

　　棕鉆（2008紀念版）延續了金汾河“清香貴族”的產品特性，以“品質”為綱，創新使用38天超長發酵，并堅守純糧固態發酵，使得棕鉆在同等價位上酒更優。

　　此外，棕鉆（2008紀念版）簡而不凡，輕奢有度，在外觀上極具視覺美感，代表著“清香貴族 金汾河酒”始終如一的鉆石品質和品牌精神。

　　身兼“光瓶酒+清香型”兩大熱門屬性，疊加高品質、高顏值的市場核心競爭力優勢，清香大時代下，棕鉆（2008紀念版）勢必可以迸發出更澎湃的發展勢能，以超高的性價比，在光瓶酒賽道開辟出一條通往勝利的曙光大道。

　　會上，金汾河酒業公司總經理范云喜鄭重宣布：“棕鉆2年要賣到1億瓶！”無疑，棕鉆這一戰略產品將成為金汾河搶占市場、實現兩大目標的關鍵利器。

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