沒有“完美收官”的百威在中國被排擠？

　　2月29日，百威亞太發布截至2023年12月31日止年度的全年業績。披露公司去年營收68.56億美元，同比增長11.1%。銷量增加4.6%，主要受中國及印度市場的支持。其中，中國市場收入同比增長了12.8%。

　　值得注意的一點是，2023年第四季度，公司實現營收12.93億美元，同比增長8.9%；凈虧損2300萬美元，而2022年度同期為虧損1200萬美元。也就是說，百威亞太并沒能實現在2023年的“完美收官”。

　　對此，百威亞太方面并未在財報中闡釋具體原因。而來自市場方面的反饋則是，百威亞太在中國市場的爭奪中“被排擠”，以往一騎絕塵的地位正遭受國產啤酒崛起的挑戰，特別是在高端啤酒市場已陷入腹背受敵的境況。

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　　百威在中國的地位下降？

　　2016年，百威英博以超過1000億美元收購第二大啤酒釀制企業南非米勒（SABMiller），一舉成為啤酒行業巨無霸。然而，交易的隱患也同時浮現。數據顯示，從2015財年底到2018財年底，百威英博的凈債務從362.6億美元飆升至1000億美元以上。

　　為此，在2019年，百威英博拆分出百威亞太赴港IPO，既加強亞太市場的權重，也有 “子償父債”的考量。幾經波折后，百威英博將其在中國、澳洲、韓國、印度、越南等地的業務分拆打包，使百威亞太在香港獨立上市，此后百威集團在中國市場的投資力度進一步加大。

　　上市后的百威亞太確實捷報頻傳，在中國市場上做到了“遙遙領 先”。按照業內資深人士的話說，百威亞太雖然是外來品牌，卻長期盤踞在國內高端啤酒老大的位子上，在中國高端啤酒市場占有非常高的市場份額。

　　然而，百威亞太并沒有能完全守住“遙遙領 先”的市場地位，近幾年，隨著國內啤酒企業高端化進程的推進，百威亞太的優勢地位逐年褪色。

　　以2023年國內啤酒企業的發展為例。這一年，啤酒行業在存量博弈中保持了增長態勢，截至目前，珠江啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒等已悉數劇透2023年營收、凈利潤保持增長的經營業績。

　　此外，暫未披露2023年全年業績情況的青島啤酒去年前三季度營收、凈利潤均實現了同比增長，華潤啤酒去年上半年營收、凈利潤也均實現了雙位數增長，僅蘭州啤酒2023年業績告虧。

　　“此消彼長”的態勢十分明顯，國內啤酒企業的業績與日俱增的同時，也就意味著百威亞太要面臨的競爭壓力越來越大，“雙方”的距離也開始由遠及近。

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　　積極參與深度競爭

　　瞄準中國高端市場！

　　浦銀國際發布研報表示，百威亞太中長期增長邏輯不如中國啤酒企業，相較中國啤酒企業，百威亞太一方面高端與超高端產品的銷量占比已達到50%以上，未來高端化帶來的邊際利潤率擴張效應相對較弱。

　　另有業內專家表示，當前，國產品牌高端化攻勢較猛，百威啤酒的優勢越來越小，二者距離越拉越近�！鞍偻�啤酒的壓力還是蠻大的，尤其是在東南省份一帶，受到國產品牌的挑戰比較多�！�

　　百威亞太的態度則是“積極參與、未來可期！” 百威亞太首席執行官兼董事會聯席主 席楊克在接受媒體采訪時表示，“去年，中國啤酒行業的增長原因各有不同。我認為持續的高端化是中國啤酒銷量增長、收入增長和利潤增長的動力。”

　　楊克指出，截至目前，百威依然是公司在中國市場大的品牌，約占公司收入的一半。至于超高端啤酒品牌，百威亞太旗下的藍妹、科羅娜和福佳等品牌正以兩位數的速度增長。

　　而更多來自業內的聲音則認為，從市場發展的趨勢來看，國產啤酒的崛起勢不可擋，從技術、營銷到服務，百威亞太曾經的優勢越來越小，面臨的壓力會越來越大。當然，實力強大的百威亞太并非沒有突出重圍的可能，但這需要百威亞太能有“新思路”。（文章來源：賣酒狼圈子）

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