　　眾所周知，前兩年單純的吃喝游體驗已無法滿足消費者的需求，需要以一系列具有獨特魅力和文化內涵的旅游產品鏈接高端消費者，實現酒旅融合的升級進階。身處行業前端的劍南春，看見了挑戰并存的發展機遇，并以創新思維為企業注入新生命。因而，在行業人士看來，劍南春與《中國國家地理》的這次合作，是一次名酒與名刊的彼此促進和相互成就。

　　始于南齊、興于盛唐的劍南春，自古便被賦予宮廷御酒的尊貴地位，時值現代，是蟬聯“中國名酒”稱號、商務部認定的“中華老字號”。

　　而《中國國家地理》作為一家擁有74年歷史的雜志，用地理科學講述中華天地之大美背后的自然魅力和人文內涵，一直深受高端人群的青睞，多次被官方選為用于對外展示中國形象的“國家名片”，發行量多年穩居國內高端期刊榜首。

　　可以說，與《中國國家地理》的這次合作，不僅是一次以文化為核的的品牌營銷動作，更彰顯出作為現代社會精英的中國名酒的劍南春正以實際行動，凝聚家國情懷，傳播理性思辨，讓廣大消費者領略祖國大好河山，堅定民族自信的名酒擔當。

　　當下，隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對于旅行產品的品質要求越來越高，而消費者對于旅游品質的要求，不僅僅只體現在“吃住”這類”硬件”上的享受，也更加注重知識的獲取和精神上的滿足。

　　劍南春深知，直面高端消費者的文化之旅，不能做成通常意義上的跟團觀光旅游，也不能是自主隨性的自助旅行，必須是以獲取新知識、感受新體驗、收獲新視角為目的的知識型旅行。

　　今年5月，中國國家地理&劍南春環球文化之旅啟動——柴達木“觀星之旅”，中國國家地理和劍南春共同帶領60名劍南春消費者深入柴達木盆地考察。

　　此次旅行，由天文科普專家帶隊觀星，到訪冷湖實驗室學習航天知識；中國科學院天文臺珍貴隕石隨隊，體驗“伸手摘星”；中國國家地理特約攝像隨團，記錄珍貴瞬間；越野穿越俄博梁、篝火品酒晚會、火星營地吃宇航餐住宇航艙等，一系列活動讓消費者大開眼界、興奮不已。

　　同時，本次觀星之旅，還將察爾汗鹽湖景、大柴旦翡翠湖、西臺吉乃爾湖、烏素特水上雅丹、塔爾寺等自然和人文景觀融入其中，形式豐富。

　　為何選擇柴達木？這背后實則有深層次的考量。據了解，科學家們可以通過研究地球上類火星環境，來準確地設計火星飛行器上搭載的觀察和分析設備；并通過對類火星環境的研究，了解火星表面的工程地質特征，為火星車的安全著陸和運行提供保障。

　　柴達木盆地是地球上海拔高的構造盆地，中國科學家們在柴達木盆地的西北角尋找類火星環境，他們把盆地西邊的老茫崖沿315國道往東30公里到堿山的這片南北跨度160公里的廣大地區命名為“火星谷”，這里或是地球上最重要的類火星環境。

　　因而，這趟柴達木觀星之旅，尤為注重天文知識、自然、人文景觀的探索和研究，這對于消費者來說是極為新鮮的。在科考旅游團里，帶隊領隊也是專業領域“大拿”，堪稱科考旅游的“高配”，同時，沿途的美景也堪稱一絕，讓消費者在張弛之間，完成愉快的觀星之旅，也通過春風化雨的形式，深入了解航天文化知識，領略祖國美景，了解劍南春的酒文化和品牌內涵，可謂是一舉三得。

　　“大腦極度充實，眼睛極度享受，學習和放松兩不誤，這種旅行體驗前所未有。”有消費者給與了高度評價。

　　目前，柴達木觀星之旅圓滿結束，九寨水源探秘、御酒進貢之路即將開啟，中國國家地理的絕美鏡頭語言把劍南春釀酒品質、大唐御酒傳承、新時代探索精神的品牌故事講得更深、更透、更精彩。

　　據悉，中國國家地理和劍南春將共同帶領消費者探索自然勝境，促進文化交流，感受壯美河山。今年劍南春旅游線還包括了河西走廊、多彩貴州、洛陽開封、泰山、北京、西沙群島、粵港澳、哈爾濱、云南騰沖、舟山東極島、巴厘島、斯里蘭卡、土耳其、西班牙葡萄牙、北極-芬蘭挪威等。

　　時間拉長來看，早在2018年時，劍南春就在文旅、酒旅融合賽道樹立“劍南春環球文化之旅”子品牌主題，隨后開展了“俄羅斯世界杯之旅”、“南極之旅”、“英超觀賽之旅”等一系列高端化、差異化的旅游體驗活動，以旅游為媒，持續提升劍南春品牌聲量，甚至還在南極之旅期間應時應景地發布了限量新品“南極之心”。

　　“這些環球文化之旅，背后是劍南春多年以來堅持的以消費者為導向的營銷思維。正是這個思維，才使劍南春的動銷一直順暢。”有經銷商指出。

　　亦有行業人士表示，攜手《中國國家地理》開啟文化之旅，一方面是劍南春以增強用戶粘性，實際行動回饋廣大消費者的體現，另一方面，伴隨著活動的舉行，劍南春也將在版圖上落子扎根，進一步鞏固其的品牌和市場根基，加速“茅五劍”陣營回歸！（文章來源：酒業家）