暫停發貨！“百億大單品”茅臺1935就能站穩千元價格帶？

　　繼飛天茅臺被控貨后，茅臺1935也被暫停發貨？近日，茅臺醬香酒營銷公司下發通知稱，茅臺1935已超進度完成今年各項任務，為市場良性健康發展，即日起暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

　　值得一提的是，已有多位茅臺經銷商在接受媒體采訪時表示，已收到上述停止供貨通知。其中，一位上海地區的經銷商表示，目前廠家和經銷商溝通，為了控制茅臺1935的價格停止供貨。

　　超進度完成任務應該是真的，但茅臺1935暫停發貨的主因，應該是為了穩價。按照業內資深人士的說法，茅臺1935暫停發貨，早在意料之中。

　　“百億大單品”茅臺1935

　　茅臺1935是茅臺于2022年推出的一款大單品，彼時其市場指導價為1188元/瓶。據悉，“茅臺1935”，取名源自1935年發生的一段銘刻歲月但又沉寂歷史的茅臺故事。這一年，茅臺前身燒房展品在“西南各省物資展覽會”上榮獲特等獎。由此推出茅臺1935酒以傳承茅臺底蘊、銘記歷史經典。

　　值得一提的是，貴州茅臺對這款產品寄予厚望，將“茅臺1935”這款大單品定義為“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，希望其能站穩千元價格帶。

　　來自業內專家的評價則是，茅臺1935定價很有戰略眼光，直接與五糧液和國窖1573搶奪千元價格帶的主流商務接待消費人群，這個價格帶是可以成就大規模放量的茅臺品牌矩陣中的核心大單品。

　　茅臺1935憑借茅臺品牌背書和以高性價比優勢在喜歡醬香酒的廣大消費者中將收獲更多青睞。

　　事實上，茅臺1935的市場表現確實是可圈可點。“一瓶難求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應求……”

　　茅臺1935出道即巔 峰，持續占據行業話題熱榜，被公認為“2022年最火爆”產品，在上市一年時間里在醬香酒市場逐步站穩腳跟，不負所托，絢爛成長。

　　時間來到2023年12月29日，剛好700天，茅臺1935實現了超160億的銷售，僅用兩年時間，成為白酒行業為數不多的百億級超級大單品，成為茅臺系列酒的重要增長極。

　　900元、800元、700元……

　　從2023年年底至今，茅臺1935的市場價格一直是“跌跌不休”！

　　今年6月，有來自市場的統計數據顯示，茅臺1935批發參考價報780元/瓶。此外，多家經銷商、回收中介在接受采訪時稱，“茅臺1935市場價在千元內，波動較大，暫不回收。”“店內出售的1935售價1000元/瓶，相比進貨價已經倒掛很久了。”甚至有中介勸告，現在別買，會賠錢的。

　　一位白酒渠道商向媒體透露，茅臺1935自上市以來價格一直下滑；近來，白酒行業庫存壓力較大，飛天茅臺價格都在下滑，茅臺1935下滑速度更快。“其已從年初的900元/瓶下跌到750元/瓶。”

　　因此，在業內專家看來，本次茅臺暫停茅臺1935發貨的背后是，茅臺希望通過控量保價提振茅臺1935渠道體系伙伴的信心，通過調劑市場供求關系，努力讓茅臺1935渠道體系伙伴能賺到錢。

　　需要大家注意到的是，即便是暫停發貨，或許也無法有效拉動價格回升。因為，在茅臺1935雖然是少有的千元價格帶“百億大單品”，背靠貴州茅臺的金字招牌。但從品牌力來看，國窖1573、普五仍有優勢，會是更多消費者的選擇。（文章來源：賣酒狼圈子）

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