經典五糧液全系產品重磅發布！下一個酒業超級大單品？

　　近日，酒業家獲悉，經典五糧液戰略發布會在成都金牛賓館召開，發布經典五糧液10、經典五糧液20、經典五糧液30、經典五糧液50全系產品，以進一步搶占超高端市場份額。

　　經典五糧液是五糧液“1+3”產品矩陣中的重要一環，是五糧液年份酒系列的核心支撐，定位于超高端戰略性單品。此次推出經典五糧液全系產品，五糧液釋放了什么信號？

　　早在今年5月召開的2023年度及2024年一季度業績說明會上，五糧液方面便提到，將基于全國大規模和先進的白酒釀造、基酒儲存和勾調能力，從老產品煥新、滿足用戶送禮需求及文化需求三個維度出發，夯實產品結構。

　　繼五糧液代際系列度數系統化，實現39°、45°、52°、68°四個度數、五款產品的全覆蓋之后，五糧液便著力推動年份系列產品，以10年、20年、30年、50年不同年份的陳年酒體為核心，重磅發布經典五糧液全系產品。

　　京東超市聯合中國酒業協會發布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場交易規模已破千億元，預計未來5年將突破1500億元。年份方面，20世紀80年代以前陳年老酒成交額占比8%，20世紀80年代占比19%，20世紀90年代占比27%，2000年后的占比高達46%。在消費者層面，64%的消費者會在特殊意義聚會場合中飲用，其次是宴請重要商務伙伴，占比56%，接著就是投資收藏與禮贈，占比分別為41%、36%。這意味著，年份酒市場需求仍然較為強勁，優勢名酒將持續分享成長紅利。

　　有業內人士認為，今年以來，五糧液在推產品方面有幾個原則：具有明確且精準的高價值，給商品帶來超出其基礎功能和期望的附加值。經典五糧液全系產品是五糧液從品質消費升級中發現增長機會、從核心群體更迭中發現增長機會、從飲用偏好演變中發現增長機會的一大舉動，也是五糧液適應商業需求的應時之舉。

　　酒業家獲悉，經典五糧液將創新探索以平臺公司模式，充分利用廠商資源，在品牌建設、渠道拓展、消費者培育、產品銷售等方面專業化、系統化開展運營，逐步建立超高端團購直銷網絡，實現渠道的扁平化、短鏈化，提升渠道利潤及管控力，從而構建長期可持續、合作共贏的商家聯盟體。

　　作為五糧液推出的2000+超高端戰略產品，經典五糧液系列集五糧液品牌文化及產品品質之優勢，肩負著五糧液品牌價值提升的重要使命，是五糧液超高端、稀缺性品牌代表。

　　如今，五糧液以堅定的文化自信和品質自信，推出經典五糧液系列產品，以“年份”為核心，以“稀缺”為標志，以“情懷”為感召，讓經典傳承和美，讓經典再創經典。

　　歲月沉淀見證名酒榮耀，在酒業家看來，從歷史深處走來的經典五糧液全系產品，至少擁有四重價值。

　　一是情感價值。經典五糧液傳承自上世紀60年代“鼓型瓶”五糧液，如今的迭代產品依然采用這一瓶型。歷史上“鼓型瓶”五糧液的時代，是銳意進取、改革開放、敢為人先的年代，是幾代人的理想和精神的寄托，從上世紀60年代持續到90年代，“鼓型瓶”五糧液見證了國家由弱變強，濃縮了幾代人關于建設與改革的瀝血之情，并為國人甚至華人提供了色凈、香濃、味正的美酒體驗。

　　二是時間價值。品質及品位價值已成高端白酒消費的首要訴求，年份酒市場發展恰好順應這一風口，為白酒高端化提供了清晰的價值刻度，年份也成為白酒品質的表達之一。經典五糧液選用按照傳統陶壇儲存方式陳釀10年、20年、30年、50年的基酒，時光醞釀，歷久彌香。

　　三是尊貴價值。為確保品質，經典五糧液全系產品嚴格遵循五糧液“三性一度”的生產要求，產能非常稀缺。可以說，經典五糧液系列是“稀缺中的稀缺”，喝一瓶就少一瓶，將以高度的稀缺性、價值感、尊崇感，整體樹立超高端產品形象。

　　四是品飲價值。經典五糧液產自“地球同緯度上適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”，并出自距今700余年不間斷釀造的“活態”明代古窖池群，以其經典的形象、品質和醇厚的口感，賡續著白酒經世不衰的珍稀價值，讓美酒有了時光與生命的味道，締造了中國白酒更深層次的甘美。

　　“年份”、“稀缺”、“情懷”，是經典五糧液的核心關鍵詞。經典五糧液是“和美中的經典，經典中的和美”，是五糧液和美文化的體現。

　　鑒賞經典五糧液，“鑒”的是永恒經典；收藏經典五糧液，“藏”的是時代芳華；暢飲經典五糧液，“飲”的是和美生活、品質生活。

　　超高端產品只有極少數企業能拿到“門票”，不管是從品牌、品質，還是消費者認知角度看，五糧液必有一席。而對于經典五糧液發布全系產品，不少五糧液經銷商也對酒業家表示“非常看好”。

　　“幾年前就盼著經典五糧液系列化、年份化了。”甘肅金誠眾鑫酒業有限公司董事長高云龍對酒業家表示，這一舉措有助于幫助五糧液進一步拿到在超高端領域的話語權。

　　“在此之前，五糧液雖然在超高端領域有年份酒，但產品矩陣依舊有待完善。經典五糧液發布全系產品之后，成功解決了這一問題，通過營銷模式創新，相信會在市場管控上有措施、有力度，我非常看好產品的未來。”高云龍表示。

　　安徽省阜陽市百川百維商貿有限公司總經理李學成也表示認同。在李學成看來，這是經典五糧液必須做的一件事，“事關名酒品牌的占位，會讓五糧液重新回歸稀缺屬性，拉長產品主線，拓展市場空間，實現品牌溢價。如果五糧液能夠占據那部分20%消費升級的群體，經典五糧液有望沖刺更高銷售目標，成為酒業下一個超級大單品。”

　　搶市場之外，山東魯糖經貿有限公司董事長徐天忠提到，這是完善五糧液全系產品結構的重要舉措。

　　徐天忠認為，經典五糧液全系列布局彌補了五糧液從2000+到30000+價格帶的空白，將極大拉升五糧液的品牌價值，也將滿足五糧液高端消費群體的不同需求，對五糧液有著至關重要的意義，未來也會在逐步發展中體現其價值。

　　此外，經典五糧液發布全系產品的意義還體現在增厚渠道利潤上。

　　經過四年的市場培育，經典五糧液市場接受度高，團購走量相對較大，很多經銷商直言計劃量“不夠賣”。華東一五糧液大商便對酒業家表示，在酒業調整時期，五糧液發布全系產品，在渠道層面具有戰略意義。

　　“相比千元價格帶，2000+價格帶的競爭對手相對較少，競爭還不充分，是一個非常有空間、有想象力的價格帶，經典五糧液發布全系產品，能夠幫助五糧液經銷商在團購渠道實現有針對性的突破，提升經銷商的利潤空間，很多人早就盼著迭代產品了。”該大商如是說。

　　對于經典五糧液的未來，國信證券新近發布的一份研報也提到，隨著大規模固定資產投資時代的退潮，白酒行業大單品量價齊升的邏輯也在弱化，尋求噸價向上突破、打造新的增長極成為行業的新課題，五糧液品牌優勢明顯，將經典五糧液打造成為公司第二增長曲線的定力足。

　　國信證券認為，經典五糧液成功概率高的原因有四點：一是超高端市場仍處藍海布局階段；二是經過幾年的市場化競爭，五糧液在高端領域的根基穩固；三是2021-2023年公司適當降速提高增長質量，進一步改善廠商關系，公司改革迎來窗口期；四是吸取過去幾年的運作經驗，經典五糧液創新運作模式。

　　“經典五糧液發布全系產品進一步打開了濃香白酒的市場空間，彌補了濃香型白酒在2000元+價位的空白，這是一個十分有意義的事情。對五糧液本身而言，是樹信心、樹形象、穩市場的重要舉措。對于行業發展而言，這將引 領中國超高端白酒市場潮流與發展方向。”新營銷專家賈福春如是表示。（文章來源：酒業家）

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