　　酒食匯了解到，本次口子窖·兼5、兼6主要從三個維度進(jìn)行煥新升級：一是容量升級，從原來的400ml/瓶，升級為500ml/瓶，足斤足兩，讓消費(fèi)者喝的更盡興，產(chǎn)品更具性價比；二是包裝升級，突出兼系列特征，增強(qiáng)與口子窖5年型、6年型產(chǎn)品的區(qū)分度；三是品質(zhì)升級，融合更多窖藏老酒，賦予酒體更協(xié)調(diào)、更圓潤的口感。

　　守住“雙百雙線戰(zhàn)略”，口子窖未來可期

　　近些年，消費(fèi)持續(xù)升級，以名酒為代表的中國白酒一路攀高，各大酒企也紛紛推出“次高端戰(zhàn)略”，如此光芒之下，百元價位的大眾酒似乎一時間沒人關(guān)注。直到調(diào)整期到來，百元價位的大眾酒再次成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　尤其是今年春節(jié)，百元價位的大眾酒表現(xiàn)頗為亮眼。有調(diào)研顯示，春節(jié)期間，百元左右價位盒裝酒異軍突起，普遍增長10%-30%，有的百元價位產(chǎn)品甚至一度賣斷貨，成為整個春節(jié)檔“最亮眼的仔”。

　　中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒中期研究報告》也指出，100-300元價格帶產(chǎn)品成為2024年上半年白酒市場動銷好的價格之一。作為國內(nèi)目前分布最廣泛，擁有最廣大消費(fèi)群體的百元價格帶，正承載著酒企尋求新增量的目標(biāo)。

　　對于區(qū)域龍頭酒企業(yè)而言，這個價格帶也是必爭的戰(zhàn)場。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬曾表示，區(qū)域酒企想要取得較好的發(fā)展，需要守住“雙百雙線戰(zhàn)略”：一個是百元左右價位的“生存線”，另一個是200元左右價位的“發(fā)展線”。

　　守住百元價位“生存線”，正是口子窖升級兼5、兼6兩款產(chǎn)品，持續(xù)加碼百元價格帶的重要原因。煥新之后，口子窖兼5、兼6與5年型、6年型產(chǎn)品形成密集的價格封鎖，基本盤會更加穩(wěn)固，能夠頂住頭部名酒的“降維打擊”。

　　而在200元價位帶的“發(fā)展線”，口子窖于今年4月份推出了口子窖·兼8新品，實(shí)現(xiàn)對大眾消費(fèi)市場的雙重卡位，新品推廣勢如破竹。有專家表示，口子窖·兼8上市不僅為口子窖邁入全新增長期提供了造血能力，也對大眾酒賽道的品質(zhì)升級，以及大眾酒豐富價值內(nèi)涵有著重要意義。

　　目前，安徽市場的縣級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場主流消費(fèi)價格帶在百元左右，省會和地級市主流消費(fèi)價格帶上移至200元價格帶，口子窖在大眾主流消費(fèi)價格帶上產(chǎn)品布局很完善。依托黃淮名酒帶及國家“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”獨(dú)特的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，差異化的品質(zhì)優(yōu)勢，口子窖未來可期。（文章來源：酒食匯）

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