名酒寶豐華東營銷中心乘勢啟動，全國化步伐又落一子

　　繼以深圳為突破布局“珠三角”后，寶豐酒業(yè)的全國化步伐又落下了關(guān)鍵一子。

　　11月29日，以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，提升浙酒新動能”為主題的2024浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會與“中國名酒·寶豐之夜歡迎晚宴”在杭州圓滿召開。來自政府單位、行業(yè)協(xié)會、行業(yè)專家、企業(yè)家、酒商代表共計700余人出席盛會，共品清香名酒寶豐的獨特魅力，共探浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展新動能和新趨勢。

　　作為本次盛會的冠名商，寶豐酒業(yè)也借此峰會，正式宣告其將啟動浙江市場，未來，寶豐酒業(yè)將堅持“一清雙品”企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，與浙酒、浙商攜手共進，在“長三角”這片白酒消費熱土上茁壯成長。

　　浙江，地處“長三角”南翼，是我國經(jīng)濟大省。2023年，浙江省GDP邁上8萬億元新臺階，位居全國第四。受益經(jīng)濟發(fā)達、商務(wù)活躍，浙江也成為了白酒發(fā)展的一片沃土。

　　據(jù)統(tǒng)計，浙江酒類流通市場規(guī)模高達450億，其中省會杭州占比約1/3。前沿性的消費和龐大白酒市場規(guī)模，為白酒品牌提供了廣闊的消費空間和市場。也因此，浙江白酒市場也成為白酒品牌布局“長三角”市場的兵家必爭之地。

　　“浙江是民富大省，長期占據(jù)中國酒類消費市場的重要地位，成為了各大酒類品牌進軍全國市場時的橋頭堡。浙江酒類流通市場的繁榮有序發(fā)展，也必將為中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入蓬勃動力。”中國酒類流通協(xié)會會長王新國在開幕儀式中指出，浙江市場對有志進軍全國市場的品牌意義非凡。

　　不過，當(dāng)前酒類消費市場正進入轉(zhuǎn)型期，市場消費動力不足，“喝少點、喝好點”成為新的消費理念。“如何破解庫存高企和價格倒掛的主要矛盾，化解中小酒商的生存危機；如何順應(yīng)消費升級趨勢，創(chuàng)新推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級；如何實現(xiàn)酒類流通結(jié)構(gòu)優(yōu)化，助力現(xiàn)代化流通體系建設(shè)，成為我們必須迎接的挑戰(zhàn)和面對的課題。”浙江省酒類流通協(xié)會輪值會長吳一伏認為，面對嚴峻的市場挑戰(zhàn)，浙江酒類流通企業(yè)必須適時而變，找準(zhǔn)“浙酒”新未來。

　　清香名酒寶豐的到來，或?qū)�為浙商群體提供新的解題思路。事實上，自2022年實施全國化戰(zhàn)略布局以來，寶豐酒業(yè)堅持“一個中心，兩個引 領(lǐng)，南北共進”的市場發(fā)展策略，浙江乃至整個“長三角”市場正是寶豐酒業(yè)的布局核心。

　　寶豐酒業(yè)的這一市場布局也與浙江白酒市場的發(fā)展趨勢相契合。酒業(yè)家此前在浙江市場調(diào)研顯示，近年來，在醬酒回歸理性發(fā)展后，清香品類正在浙江市場強勢崛起，成為浙江市場增長最為迅猛的品類。

　　“浙江消費者相對偏好清雅柔和的飲酒特點與清香白酒品類優(yōu)勢不謀而合，在浙江，清香白酒氛圍快速增長，對于寶豐酒來說是充滿機遇的戰(zhàn)略要地。”寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛直言。

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬看來，當(dāng)汾酒達到行業(yè)TOP3時，品類格局醬濃清鐵三角陣型將徹底形成，清香品類迎來歷史性大爆發(fā)時刻，未來清香品類將涌現(xiàn)出50億乃至百億級的第二、第三梯隊，這也正是寶豐酒業(yè)在浙江市場的騰飛機會。

　　值得一提的是，在當(dāng)晚的“中國名酒 寶豐之夜”浙江酒類流通高質(zhì)量發(fā)展大會歡迎晚宴上，寶豐酒業(yè)與商源集團合資成立的“寶豐華東營銷中心”也正式啟動。

　　未來，寶豐華東營銷中心將肩負起為名酒寶豐開拓浙江市場、輻射長三角乃至整個華東地區(qū)的使命。這也意味著，名酒寶豐落子“長三角”已然成勢，將為寶豐全國化征程再添強勁動力。

　　而與商源集團合作的再度深化，也將為名酒寶豐在“長三角”市場的騰飛增添更多確定性。回顧過往30年，作為浙商龍頭的商源集團始終中國酒業(yè)潮流之先。一個典型的例子便是，與伊力特酒合作后，商源曾為其貢獻了40%的營收，讓一個塞外品牌在江浙家喻戶曉。有著這樣的成功案例，寶豐與商源的進一步攜手也讓業(yè)界有了更多期待。

　　據(jù)王若飛介紹，寶豐酒業(yè)將以“傳承”與“創(chuàng)新”作為實施路徑和發(fā)力點，大力構(gòu)建品牌+品質(zhì)的雙道并行發(fā)展格局，為寶豐酒業(yè)在長三角市場的發(fā)展保駕護航：

　　在品牌傳承上，通過挖掘“六個一”品牌發(fā)展里程碑，聚焦寶豐酒歷史文化基因，做好品牌文化傳承與發(fā)揚；

　　在品牌創(chuàng)新層面，通過價值表達創(chuàng)新、傳播矩陣創(chuàng)新、公關(guān)活動創(chuàng)新，實現(xiàn)新時代品牌的與時俱進；

　　在工藝傳承方面，寶豐酒業(yè)以“43623”名酒基因密碼，做好品質(zhì)，做足品質(zhì)價值優(yōu)勢；

　　在工藝創(chuàng)新層面，寶豐酒業(yè)在釀造、容器、師承、硬件、園區(qū)層面進行提升改造與創(chuàng)新，從而確保了企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性和與時俱進。

　　“希望通過本次峰會，搭建起與浙江酒類協(xié)會和酒業(yè)同仁交流合作、互信互助的平臺，共同在行業(yè)變革中抵御驚濤駭浪，共享清香名酒時代紅利。”王若飛直言，寶豐華東營銷中心的成立，讓他對布局浙江市場、布局“長三角”市場有了更多的信心。

　　“在如今大清香時代背景下，有名酒寶豐打基礎(chǔ)，和商源集團對華東地區(qū)白酒市場的了解，無疑將共同提升品牌在華東地區(qū)的知名度和市場份額。而寶豐華東營銷中心，則將肩負起立足浙江，輻射華東，深入挖掘本地市場潛力的使命，為長三角再添一顆酒業(yè)璀璨明珠。”寶豐酒業(yè)華東營銷中心總經(jīng)理楊建華也表示。

　　酒業(yè)家注意到，這也是繼在河北成立河北運營中心，在“珠三角”打造國民寶豐事業(yè)部后，寶豐酒業(yè)全國化布局落下的又一子。可以預(yù)見，未來，寶豐酒業(yè)將以浙江為“品牌全國化”的橋頭堡，以營銷策略和組織支撐，發(fā)力浙江乃至整個“長三角”市場，不斷加快品牌全國化步伐。

　　2024年，是寶豐酒業(yè)全國化戰(zhàn)略的加速之年，兼具“清香品類”和“名酒品牌”雙向加持的寶豐，正著力構(gòu)建一個又一個全國化“橋頭堡”，與全國知名酒商攜手，共繪名酒復(fù)興的宏偉藍圖。（文章來源：酒業(yè)家）

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