深圳突破2萬+終端，名酒寶豐建立全國化大灣區樣板

　　東征、西進、北上、南下……近年來，寶豐酒業在全國重點市場頻頻落子，持續拓展大商“朋友圈”，繪就了一幅名酒寶豐全國化發展的宏偉藍圖。而近日于鵬城舉行的這場清香盛會，則讓行業看到了名酒寶豐騰飛的基石。

　　8月24日，以“名酒寶豐潮起 清香鵬城萬里”為主題的中國名酒寶豐清香發展大會在深圳香格里拉大酒店圓滿落幕。寶豐酒業攜“一清雙品”的強大勢能深度布局深圳、珠三角市場，開啟了清香名酒寶豐在灣區騰飛的新篇章。

　　深圳，作為輻射粵港澳大灣區的“橋頭堡”，其消費人群分布、消費結構均與國際接軌，是酒企開拓大灣區，邁向全國化乃至國際化之地，也是寶豐酒業一直以來深化全國化發展的戰略高地。

　　于鵬城深圳盛大召開這場清香發展大會，寶豐酒業的“野心”顯露無疑，勢要拿下廣東乃至大灣區這一白酒消費重地，并將其作為全國化戰略的一大跳板。

　　“深圳作為我國經濟特區，是改革開放的前沿陣地，是大灣區四大核心引擎城市之一，地處珠三角經濟圈，經濟發達、消費力強，以其獨特的創新精神和開放包容的姿態，引 領著中國消費和發展潮流。”對于深圳市場，寶豐酒業有限公司董事長王若飛的重視程度溢于言表。

　　寶豐落子鵬城，業界對此給予了高度評價。中國酒類流通協會常務副會長劉員認為，大灣區以其獨特的地理位置、經濟活力及消費文化的多元化，為寶豐酒業為代表的清香型白酒發展提供了得天獨厚的條件；中國酒業協會劉振國也表示，深圳是創新之城，消費前沿，清香酒的新喝法，更符合年輕人消費者，寶豐在深圳市場將大有可為。

　　事實上，清香品類在廣東市場的蓬勃發展，也讓業界對寶豐酒業的騰飛有了更堅定的信心。酒業家從市場獲悉，近年來，廣東清香氛圍升溫較快，清香已成為廣東酒類市場增長最快的品類。

　　“經銷商最重視的是產品有沒有成長？有沒有利潤？消費者能否接受？而廣東市場清香品類在2024年呈現出持續上升態勢，寶豐主推的產品又適合廣東的主流消費價位，清香品類不但年輕人喜歡，更是未來多元化消費的重要品類，相信一定能在市場大賣。”廣東省酒類行業協會會長彭洪表示。

　　一邊是600億白酒高地市場，一邊是清香老名酒品牌，落子鵬城、加碼灣區，寶豐酒業的騰飛也更具確定性。

　　今年以來，在消費人群和消費場景的減少疊加宏觀經濟周期的雙重壓力下，白酒行業仍處于庫存高企、動銷乏力的調整階段。

　　此時，廣大酒商亟待一款有動銷、有利潤的好產品，以應對酒業新周期之困。從寶豐酒業在深圳市場的發展前景來看，寶豐酒無疑頗具潛力。

　　據了解，作為華南白酒市場的中樞，深圳酒類市場規模約為350億元，占廣東酒水市場比例約60%，有酒類經營終端3萬多家。而過去一年時間里，寶豐酒在深圳市場已經布局2萬多家終端網點，對深圳乃至整個珠三角地區形成了一定的輻射作用。儼然，寶豐酒業已在深圳市場初步站穩了腳跟，正在逐步往縱深拓展。

　　1年拿下深圳6成終端，寶豐酒的秘訣是什么？其核心正是“一清雙品”的戰略路徑。

　　“一清”是指堅持清香品類不動搖，扎扎實實向著百年清香企業的目標邁進。“雙品”是指堅持“品質和品牌”雙品戰略驅動。近年來，寶豐酒業立足于“中國兩大清香名酒之一”的定位，堅持“一清雙品”戰略，以文化、品牌、品質、產能、技術、產品、營銷、傳播“八強支撐”為戰略保 障，正向著品牌與規模的雙復興加速前進。

　　據王若飛透露，寶豐酒業未來將繼續從“向下深扎品質之根、向上綻放品牌之花、向內做好產品創新、向外做好營銷服務”四個方面，堅持貫徹一清雙品戰略，持續推進全國化發展，打造廠商命運共同體，共享時代發展機遇。

　　現場，寶豐酒業副總經理兼首席品牌官許英杰也聚焦寶豐酒業的“一清雙品”戰略實施路徑，從寶豐酒的品牌傳承與創新、工藝傳承與創新、產品傳承與創新三個層面闡述了清香名酒寶豐的綜合競爭力。在清香崛起、名酒復興的浪潮下，經銷商們更為期待能夠與廠家共成長、共命運，寶豐酒業以品牌、工藝、產品的傳承與創新，進一步堅定了廣大合作伙伴的信念，也為寶豐在灣區的騰飛增添了不少確定性。

　　“寶豐有五大發展之寶，即品牌之寶、產品之寶、模式之寶、老酒之寶、文化之寶。經銷商就是選擇戰略，攜手寶豐、選擇清香大賽道，就是選擇超級財富。”北京卓鵬戰略董事長田卓鵬也認為，在他看來，在M型消費時代，酒業一方面向名酒集中，另外一方面清香品類在不斷崛起，因此寶豐承接了名酒和清香兩大發展風口。

　　值得一提的是，建廠76年來，寶豐酒業共獲得了國內國際500多項榮譽，堪稱行業內榮譽“大滿貫”品牌，品牌價值達到316億元。依托“名酒”和“清香”兩大核心優勢，寶豐酒業在深圳市場拓展勢如破竹也在情理之中。

　　2022年，16家清香型白酒企業共同發出倡議，做強做優做大清香品類，并以清香白酒高質量發展為契機共建“大清香時代”。自此，清香型白酒的發展步入快車道。

　　據中國酒業協會發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》，“十四五”期間，清香型白酒的市場規模預計將突破200萬千升、1300億元，行業占比由15%上升至20%以上。于清香型酒企而言，如今正是闊步“走出去”的窗口期。

　　也是在2022年，寶豐酒業開啟實施了全國化戰略。

　　據了解，寶豐酒業的全國化規劃，其核心是堅持“一個中心，兩個引 領，南北共進”的市場發展策略。其中，一個中心是指以“大本營河南省”為中心，兩個引 領是指以“長三角、珠三角”兩個區域為引 領，北方傳統清香市場與南方新消費市場齊頭并進。落子鵬城，于深圳開拓2萬多家終端網點，正是寶豐酒業對“南北共進”發展策略的深度踐行。

　　據國民寶豐事業部總經理滿國義介紹，在大灣區市場，寶豐酒業將踐行“三步走”發展戰略，即聚焦“做深做強深圳根據地市場、做大做廣‘國民寶豐非遺文創’、做精做專線上市場”，在大灣區市場深耕細作。

　　可以預見，未來，寶豐酒業將以深圳市場為“品牌全國化”的橋頭堡，以營銷策略和組織支撐，發力廣東乃至整個大灣區市場，在大灣區市場牢牢“筑起高樓”，為全國化發展再添耀眼一翼。

　　事實上，近年來，寶豐酒業的全國化戰略已不斷走向縱深。過去一年，寶豐酒業通過“寶豐名酒中國行”等一系列活動，南下廣東，北上內蒙，東進上海，西拓陜西，深入全國各大清香型白酒重點市場，不斷將大商“請進來”，讓品牌“走出去”。

　　截至2024年6月，寶豐酒業在河南省內市場實現了全省18個地市、108個縣級市場的覆蓋；省外市場，寶豐酒業已在18個省市實現了商業拓展布局，與浙江商源、名品世家等大商實現了戰略合作，并在河北成立了省外運營中心，讓全國化征程再啟新篇。

　　2024年，是寶豐酒業高質量發展的一年，也是寶豐酒業全國化征程走向縱深的關鍵一年。開拓2萬多家終端網點，“拿下”深圳市場，寶豐酒業已然進入全國化“競速賽”！（文章來源：酒業家）

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