三季度再超預(yù)期，上海貴酒的舞臺(tái)還有多大？

　　10月30日晚間，上海貴酒股份有限公司（股票代碼：600696，以下簡稱“上海貴酒”）發(fā)布了2023年三季報(bào)，1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入13.54億元，同比增長72.11%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.20億，同比增長153.63%。其中第三季度，上海貴酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5.11億元，同比增長76.19%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤6645.89萬元，同比增長520.93%，單季業(yè)績?cè)鲩L創(chuàng)今年新高。

　　這份成績單，可以說十分亮眼：從數(shù)值上來看，上海貴酒今年前三季度營收超過去年全年；從增幅來看，前三季度營收、凈利兩項(xiàng)數(shù)據(jù)增幅在20家上市酒企中名列第 一。在行業(yè)整體承壓的背景下，上海貴酒保持了營收和凈利高速增長，顯示出強(qiáng)勁的增長動(dòng)能與發(fā)展持續(xù)性，已經(jīng)成為白酒行業(yè)不容忽視的新進(jìn)力量。

　　自2019年明確聚焦白酒主業(yè)以來，上海貴酒堅(jiān)持用消費(fèi)品品牌運(yùn)營理念高質(zhì)量經(jīng)營白酒，秉承“用未來定義未來”的差異化競爭戰(zhàn)略，全力打造品牌資產(chǎn)、客戶資產(chǎn)和產(chǎn)能資產(chǎn)。如今，透過這份亮眼的三季報(bào)，上海貴酒正在實(shí)現(xiàn)較快發(fā)展，不斷奮進(jìn)迎來品牌發(fā)展新的高點(diǎn)。

　　實(shí)現(xiàn)連續(xù)高增長，

　　上海貴酒的“追光”之旅

　　在過去相當(dāng)長的一段時(shí)間里，白酒板塊在很多投資者眼中簡直是“BUG”級(jí)的存在，其在A股市場一騎絕塵持續(xù)領(lǐng)跑，這也吸引了眾多外界資本跨界做白酒。客觀來說，外界資本的注入為白酒產(chǎn)業(yè)帶來了一陣新的繁榮之風(fēng)，但真正能留下來、沉下來，實(shí)現(xiàn)成功跨界的，不多。

　　2019年，剛剛?cè)刖职拙频纳虾ＹF酒其實(shí)也并不被太多行業(yè)人士看好。作為悠久而傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，白酒尤其信奉長期主義，對(duì)比其他動(dòng)輒幾十年數(shù)百年歷史的酒企，彼時(shí)的上海貴酒作為跨界者，在白酒基因上并沒有明顯優(yōu)勢(shì)。如今四年時(shí)間過去，上海貴酒非但沒有在擠壓式競爭中銷聲匿跡，反而呈現(xiàn)出強(qiáng)大的成長韌性，并實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

　　作為上市公司，穩(wěn)步增長的經(jīng)營業(yè)績的成績單。切入白酒行業(yè)的上海貴酒，一步一個(gè)腳印，完成了“從無到有再到優(yōu)”的華麗轉(zhuǎn)身：2020年，加強(qiáng)白酒業(yè)務(wù)渠道建設(shè)，實(shí)現(xiàn)酒類銷售收入5878.96萬元；2021年，聚焦酒類主業(yè)，順利實(shí)現(xiàn)營收6.01億元，其中酒類銷售收入占比97%，達(dá)5.83億元；2022年，營收突破十億大關(guān)達(dá)到10.91億元，酒業(yè)銷售占比高達(dá)99.7%以上……

　　2023年，恰逢后疫情時(shí)代、產(chǎn)業(yè)調(diào)整期等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，酒類消費(fèi)場景發(fā)生了很大變化，流通環(huán)節(jié)承壓巨大，新一輪的周期性調(diào)整正在開啟。從上市公司披露業(yè)績來看，調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長成為主基調(diào)。在此背景下，上海貴酒保持高質(zhì)量增長態(tài)勢(shì)，前三季度、第三季度營收增幅均超70%，凈利潤成倍數(shù)態(tài)勢(shì)增長，各項(xiàng)數(shù)據(jù)增速高于行業(yè)平均水平，彰顯出強(qiáng)大的增長動(dòng)能與穿越周期的韌性。

　　星光不負(fù)趕路人，江河眷顧奮楫者。從2019年到2023年，上海貴酒在追光的道路上蹄疾步穩(wěn)，從跨界而來的新興勢(shì)力，成長為了有體量、有影響的中堅(jiān)力量，正在煥發(fā)出自己的光芒。

　　持續(xù)聚焦主業(yè)，

　　上海貴酒夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展根基

　　2019-2023年，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，白酒行業(yè)呈現(xiàn)出集中化、高端化、品質(zhì)化、品牌化、C端化、年輕化等趨勢(shì)，上海貴酒以高于行業(yè)增長的水平持續(xù)領(lǐng)跑的背后，是上海貴酒在產(chǎn)能、品牌、渠道等各個(gè)方面的持續(xù)加碼，以及年輕、時(shí)尚、創(chuàng)新、國際化的品牌定位持續(xù)深化，這也讓行業(yè)看到了其持續(xù)深耕白酒產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略定力與強(qiáng)化品牌建設(shè)的長期主義耐性。

　　從前期投入來看，上海貴酒在起勢(shì)前就以堅(jiān)定的決心和信心持續(xù)加大投入，自2020年以來，通過資源整合、渠道融通打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了上游生產(chǎn)與品牌資源的夯實(shí)，提升行業(yè)競爭力。

　　對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)而言，一定程度上“噸位就是地位”，酒企實(shí)力的一個(gè)重要衡量指標(biāo)和直觀體現(xiàn)就是產(chǎn)能。上海貴酒力圖通過實(shí)業(yè)投資取得的成績來展現(xiàn)新的面貌、新的形象，近年在產(chǎn)能建設(shè)上持續(xù)投入，取得了關(guān)鍵成效。目前，上海貴酒已建成產(chǎn)能 1500 噸/年，實(shí)際產(chǎn)能 1600 噸/年，仁懷美麗工廠3000噸/年項(xiàng)目正如火如荼推進(jìn)中，待該項(xiàng)目交付和運(yùn)營，上海貴酒產(chǎn)能資產(chǎn)將再上新臺(tái)階。

　　隨著銷售額和產(chǎn)能的雙重提升，上海貴酒以消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，加快全國網(wǎng)格化布局和渠道下沉，實(shí)現(xiàn)客戶全生命周期管理，渠道也從原來的團(tuán)購等渠道擴(kuò)展到了中大型商超，經(jīng)銷門店數(shù)量快速增多。在夯實(shí)醬酒傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，上海貴酒還深耕新零售領(lǐng)域，構(gòu)建以用戶為中心的數(shù)字化體系，為傳統(tǒng)煙酒店提供“社區(qū)、金融、營銷、數(shù)字化”四大賦能，實(shí)現(xiàn)新零售下的客戶積累。

　　產(chǎn)能和渠道的完善為上海貴酒提供了堅(jiān)實(shí)的支撐，這也是其實(shí)現(xiàn)多元化產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)：通過多品牌、多模式，切入多個(gè)細(xì)分市場，推出了上海貴酒·天青、上海貴酒·君道、上海貴酒·高醬、上海貴酒·貴酒匠、上海貴酒·軍星、上海貴酒·君瀾、上海貴酒·十七光年、上海貴酒·最?酒八大系列產(chǎn)品，將傳統(tǒng)白酒文化的意趣融入當(dāng)代都市生活，為高端生活方式提供了豐富的全場景飲用體驗(yàn)。

　　縱觀產(chǎn)品矩陣，涵蓋高端、創(chuàng)新、生態(tài)、文化、時(shí)尚、年輕等不同的價(jià)值、場景和定位，這也與上海貴酒的經(jīng)營理念不謀而合。正如那句“上海貴酒，上海的，世界的”年度傳播主題一樣，上海貴酒將自身嵌入到上海城市的DNA中，塑造著品牌的城市氣質(zhì)。兼容并蓄、海納百川的上海，年輕又時(shí)尚、創(chuàng)新又國際化，這與上海貴酒的品牌定位同頻共振，煥發(fā)白酒時(shí)髦而國際化的生命力。

　　卸下歷史包袱，

　　上海貴酒如何定義未來？

　　2023年是上海貴酒進(jìn)一步拓展?fàn)I銷渠道，搶占市場份額，提高行業(yè)地位的關(guān)鍵之年；也是提升管理效能，加強(qiáng)數(shù)字賦能，重塑價(jià)值鏈的攻堅(jiān)之年。在這樣關(guān)鍵的“沖刺階段”，上海貴酒披露了重要信息，透露了其已經(jīng)解決后顧之憂、可以全力奔跑的關(guān)鍵信號(hào)。

　　而不久前，上海貴酒發(fā)布了關(guān)于2022年度審計(jì)報(bào)告非標(biāo)準(zhǔn)審計(jì)意見所涉及事項(xiàng)影響已消 除的專項(xiàng)說明等公告。隨著此次公告的發(fā)布，標(biāo)志著上海貴酒正式與前實(shí)控人遺留的歷史問題徹底劃斷。上海貴酒作為上市公司立足于長遠(yuǎn)發(fā)展的障礙得以塵埃落定，這家上市公司也終于踏上重生之路的下一程。

　　今年以來，上海貴酒開啟了品牌營銷新征程，從多個(gè)維度推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，在玩法和打法上以創(chuàng)新定義未來。

　　從行業(yè)展示與占位上，上海貴酒接連亮相成都春糖、深圳秋糖、上海酒博會(huì)等行業(yè)級(jí)別重磅展會(huì)，上海貴酒·未來空間 G Space 2023集產(chǎn)品展示、沉浸式白酒品鑒、新生活方式和白酒新文化體驗(yàn)、匯聚多元場景滿足多元需求于一體，將品牌產(chǎn)品集中亮相，在行業(yè)內(nèi)持續(xù)釋放品牌魅力。

　　在大眾傳播與培育上，上海貴酒先后打造“點(diǎn)亮未來新愿”沉浸式游園體驗(yàn)系列活動(dòng)；合作《乘風(fēng)2023》《披荊斬棘3》等熱門綜藝實(shí)現(xiàn)破圈傳播；深度參與“五五購物節(jié)”中“上海新品首發(fā)季”和“上海夜生活節(jié)”雙IP；公司戶外媒體廣告、品牌燈光秀、冠名郵輪于等持續(xù)激發(fā)品牌活力，通過創(chuàng)新型的品牌建設(shè)和整合營銷形成合力，為企業(yè)發(fā)展構(gòu)筑品牌競爭壁壘。

　　上海貴酒蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭和亮眼的三季報(bào)表現(xiàn)，離不開“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念所迸發(fā)的持久動(dòng)力和創(chuàng)新活力。隨著消費(fèi)者迭代，白酒正在加速走向年輕、創(chuàng)新和國際化，有行業(yè)人士認(rèn)為，上海貴酒照見了白酒應(yīng)有的未來，為中國白酒未來打開了新的想象空間。

　　在酒說看來，從酒業(yè)發(fā)展的長周期出發(fā)，上海貴酒已經(jīng)通過不斷創(chuàng)新收獲了行業(yè)的高關(guān)注與市場的初步認(rèn)可，經(jīng)住了實(shí)踐檢驗(yàn)和市場論證。拉長視角，對(duì)于白酒產(chǎn)業(yè)而言四年其實(shí)不算一個(gè)長的時(shí)間維度，希望在更久的未來，上海貴酒在保持戰(zhàn)略定力的同時(shí)堅(jiān)持做正確的事、堅(jiān)持做難做的事、堅(jiān)持做產(chǎn)生長期價(jià)值的事，為行業(yè)帶來更多驚喜與價(jià)值。（文章來源：酒說）

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