澳大利亞葡萄酒對華出口“激增”，卻仍需擔憂消費者“不買單”！

　　近日，澳大利亞葡萄酒協會（Wine Australia）發布出口報告（2023年7月1日-2024年6月30日）。報告顯示，過去一年澳大利亞葡萄酒的出口總額上漲了17%至22億澳元。

　　澳大利亞葡萄酒出口額的增長則是源于2024年3月中國對澳大利亞葡萄酒關稅政策的取消，因此在2024年4-6月澳大利亞葡萄酒實現了對中國市場出口的激增。

　　值得大家注意到的一點是，澳大利亞葡萄酒只是重新回歸到中國，其在終端市場上的銷售情況暫不可知。按照澳大利亞方面的說法，“中國消費者如何應對、消化市場上澳大利亞葡萄酒供應量的增加，還需要一段時間才能更清楚。”

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　　從離開到回歸

　　“激增”源自長期缺席！

　　2019年，根據中澳自貿協定，在實施第五輪產品降稅后，澳大利亞葡萄酒進口進入“零關稅”時代。當年中國澳大利亞葡萄酒進口量也超過了法國酒，在總份額中排名第 一。

　　澳大利亞方面的數據顯示，2019年對華葡萄酒出口額達13億澳元，比對美國、英國、加拿大、新加坡等國家的出口額總和還要多。

　　2021年，中國對澳葡萄酒“雙反”正式啟動，由于關稅迅速飆升至超210%，澳大利亞葡萄酒在華份額迅速萎縮。值得慶幸的是，隨著阿爾巴尼斯政府的上臺執政，澳大利亞開始有意識地想要努力改善對華關系。

　　2024年3月底，中方宣布取消自2021年3月以來實施的稅率可達218.4%的反傾銷稅。中國商務部發布公告，鑒于中國相關葡萄酒市場情況發生變化，對原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅已無必要。

　　澳大利亞葡萄酒協會的數據顯示，2024年4-6月，澳大利亞葡萄酒出口中國市場的量從上個財年同期的100萬升，激增至3300萬升，出口額也較上個財年同期的僅800萬澳元猛增至4億澳元(匯率：1澳元約合4.74元人民幣）。

　　需要大家注意到的是，“激增”完全來自于澳大利亞葡萄酒在中國市場的“長期缺席”。簡單而言，從2021年到2024年，市場一直在消耗澳大利亞葡萄酒卻沒法得到及時補充，“雙反”結束后自然會出現一波“進貨潮”。

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　　消費者“買不買單”

　　仍需時間給出答案！

　　來自澳大利亞方面的認識十分清晰，“雖然這些數字非常積極，它們代表了澳大利亞葡萄酒在長期缺席主要市場后的重新布局，但這并不一定等同于銷售渠道的表現。”

　　從整個市場大環境來看，中國葡萄酒市場仍在“低谷”。今年上半年，國內葡萄酒市場仍處于深度調整期，葡萄酒消費市場未有起色。

　　近期，近期多家葡萄酒上市公司發布業績預告，其中A股5家葡萄酒上市公司3家預虧。值得大家注意到的是，多家公司將虧損的原因歸咎于葡萄酒消費市場的低迷。

　　以中信尼雅發布的公告為例，2024 年上半年，國內葡萄酒市場仍處于調整期，受國內市場消費品類結構變化、政策因素等影響，市場競爭形勢更加嚴峻，公司葡萄酒產品動銷減緩，整體收入下滑，導致銷售收入較上年同期出現下降，報告期經營業績出現虧損。

　　從進口葡萄酒市場的競爭情況來看，仍處于“群雄逐鹿”的時代，競爭格外激烈。按照業內人士的說法，以法國、意大利、西班牙等為代表的“舊世界”葡萄酒供應國，以及“新世界”中的美國、智利等葡萄酒產地，均對中國市場有著深度布局。

　　外部環境仍需恢復，內部競爭格外激烈！在此背景下，澳大利亞葡萄酒的終端銷售出現“一帆風順”的概率不大。如果市場消化不好，“激增”也將難以維持……（文章來源：賣酒狼圈子）

 

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